互聯網影業眾生相：鏖戰正酣、偃旗息鼓還是悄然消失

　　每年6月份的上海國際電影節，都是中國電影市場和行業的風向標，但相較去年公布片單多達200部的“熱鬧”，今年的上影節卻略顯“冷清”。

　　早在2014年上海國際電影節上，博納影業總裁于冬就曾放話“未來的電影公司都將變成互聯網公司的打工仔”。時隔三年，今年的上海國際電影節正是當下互聯網影業公司“眾生相”的生動縮影。

　　從2016年開始，扎堆成立的數十家電影公司讓人目不暇接，然而在剛剛落幕的上影節中，去年還活躍在各大“XX之夜”的電影公司今年再難覓蹤跡，不斷發生的“壞消息”讓大家對互聯網進軍影業深感憂慮：嗶哩嗶哩影業遭遇大股東尚世影業200萬甩賣，暴風影業收購稻草熊失敗，而小米影業年初就宣布解散……

　　上影節雖然落幕了，但各大互聯網影業公司的“大考”馬上就要到來，娛樂獨角獸整理了近年來風光無限的“BAT”和“互聯網影業”們，在市場增速明顯放緩的2017年，這些在影視行業跑馬圈地的互聯網公司戰況如何?

　　BAT巨頭穩中求勝，中體量公司“鏖戰正酣”

　　自阿里巴巴于2014年6月以正式收購的形式成立了阿里影業后，阿里影業便以投資的形式出品了多部票房10億的現象級電影，饒是如此，阿里影業依舊保持“理性”。在6月18日的第二十屆上海電影節電影產業高峰論壇上，作為阿里影業掌舵人，俞永福坦言：“阿里影業定位為基礎設施公司，在我從業期間會非常堅持。對上游內容公司來說，我不會作為競爭者出現�！�

　　另一邊，自2015年9月，騰訊在一周內成立了企鵝影業和騰訊影業兩家影業公司后，便雙管齊下進擊電影市場。6月17日，騰訊影業在答謝酒會上不僅公布其已獲得《慶余年》2018年后的長期影視改編權，還透露除了電影和電視劇，騰訊影業在未來還會有舞臺劇和綜藝的涉足。至于全新片單，騰訊并不急于公布，而是留在9月份年度發布會上，力爭層層推進。

　　互聯網巨頭公司穩中求勝之際，諸多新生力量、中體量的互聯網影業公司開始吹起號角。

　　在6月18日上海電影節“中國影視領袖峰會”中，光線傳媒董事長王長田透露貓眼已經有了獨立上市的計劃，“貓眼去年虧損十幾億，但今年1月到5月利潤差不多2億，廣告、會員和售票傭金都有很好的增長，月盈利4000萬是非常好的勢頭。今年肯定盈利，明年可以達到申報上市的要求�！�

　　從最初背靠新美大，到光線入股，再到如今的上市計劃，如果說以前的貓眼電影是一家偏O2O的公司，那么如今的貓眼無疑轉型成功，成為電影行業中的正式一員。若能成功上市，其進擊電影市場的步伐無疑更加有力。

　　6月14日上海電視節期間，舉行了“怒Fun影漫游”2017年度作品發表會的藍港影業，一口氣對外公布了16部作品片單。其中不乏“影漫游”聯動的三大IP《蒼穹之劍》、《古樂風華錄》和《鎮墓獸》，超級網劇《他不喜歡超級英雄》、《來到你的世界》和《身為一個胖子》，以及與安樂影業聯合出品的電影《反轉人生》等。

　　有游戲基因善打“影漫游”的藍港影業，從2016年3月正式對外宣布成立，到2017年2月情人節檔期青春網劇《我與你的光年距離》突破11億流量，再到2017年6月14日上海電視節發布最新的16部片單，步步為營中，顯然已做好迎戰準備。

　　正如藍港互動創始人王峰所言：“我們不要做IP販子，我們要生產IP、推廣IP，我們要成為領先一步的IP Maker�！�

　　

　　6月14日，由愛奇藝主辦的中國網劇“未來式”論壇在上海舉行。愛奇藝多個網文IP改編相繼亮相，成為現場亮點。不滿于僅做視頻網站的愛奇藝，早在2014年7月便成立影業公司。

　　作為國內備受矚目的，背靠視頻網站，擁有“全平臺聯動”和互聯網屬性，又對業務輕車熟路的愛奇藝影業，近年來通過參股合作、網絡同步上映等方式、機制，大舉進軍電影產業。

　　早在6月9日舉辦的2017“影享會”上，愛奇藝影業便打出了“年輕、品質、多元化”的創作理念和發展方向，不僅推出了影業扶植新導演的“17計劃”，還曝光了主控制作、投資出品的16部新片，馳騁“戰場”的野心彰顯無疑。

　　相對于巨頭公司的進展穩定、得失有余，中體量公司鏖戰正酣。而在這場角逐戰中，并非所有的互聯網影業公司都在“沖鋒陷陣”。

　　或偃旗息鼓，或倉狂逃竄，諸多互聯網影業公司“深陷泥潭”

　　這兩年，縱然互聯網影業公司風頭正旺，但壞消息也從不間斷。嗶哩嗶哩影業虧損嚴重又遭大股東200萬甩賣，暴風影業收購稻草熊計劃最終泡湯而陷入停滯期，小米影業年初面臨解散……諸多隨著洪流入場的互聯網影業公司要么“偃旗息鼓”，要么“臨陣脫逃”。

　　2015年12月，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩聯合SMG合資成立嗶哩嗶哩影業有限公司。在二次元日漸成為文娛領域新風口時期，成立影業公司無疑是B站商業化進程的一枚大旗。

　　二次元進軍主流電影產業，怎么看都是一個極好的戰略概念，可誰曾想，成立了一年半的影視公司，居然顆粒無收。據公告顯示，嗶哩嗶哩影業2015年的營收和利潤均為零，2016年營收為零、虧損6000多元。

　　幾乎沒有啟動任何項目的嗶哩嗶哩影業，參與投資的紀錄片《我在故宮修文物》和動畫電影《精靈王座》也全部失利。今年5月22日，公司大股東，東方明珠全資子公司上海尚世影業有限公司，更是以僅為200萬元的掛牌價格轉讓嗶哩嗶哩影業45%股權。

　　

　　2016年3月，暴風科技宣布以10.8億元購得稻草熊影業60%的股權，同時宣布成立暴風影業。據悉，稻草熊影業截止被收購時，只有《劍俠傳奇》和《不可能完成的任務》2部電視劇作品。

　　且據并購公告顯示，稻草熊影業所有者權益為3835.47萬元，估值卻高達15.27億元，增值率高達3900%。因合理性問題，該收購案在當時便引起大量爭議，最終以失敗收場。

　　據暴風集團發布的2016年報顯示，暴風集團2016財年營業收入為16.5億元，扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為3757萬元，較上年下降31%。不但電視業務未能實現盈利，暴風影業也陷入停滯期。

　　

　　成立于2014年的游族影業，由上市公司“游族網絡”董事長林奇和國內知名電影人、作家孔二狗共同成立。作為游族影業的第一部正式作品，《三體》項目自2015年3月開機之日起便備受各界關注。

　　2015年7月，片方宣布實拍部分全部殺青，電影進入后期階段。而原定于2016年7月暑期檔上映的該影片，除了在2014年11月發布過一款概念預告片外，再無蹤跡可尋。

　　

　　此外，在今年年初，小米影業解散了宣發部門，宣發工作交由市場體系，小米影業成為 “助力”品牌般的存在，主要做投資和植入的工作。在《夏天19歲的肖像》以及《絕世高手》等影片中，小米影業被替換為小米電子產品有限公司。

　　作為“門外漢”，早在成立小米影業前，小米便知曉自己在內容方面的短板，入手影視內容領域的布局，但所采取的方式往往是粗暴的 “買買買”，缺乏經驗般僅浮于投資層，并沒有深入制作層，自然無法真正進入電影產業。

　　在影視行業“互聯網化”大熱的洪流中，不乏過于追逐概念炒作、隨大流者，也有企業因為缺乏市場經驗而游走于“門外”。縱然亂象不斷，也無法掩蓋一個事實，互聯網公司正在推動整個影業的發展。

　　互聯網公司紛紛進軍，究竟能為影視行業帶來什么?

　　隨著電影市場的日益擴大，互聯網公司不再滿足于渠道和內容的分發，紛紛扎堆進軍影視行業，加速向上游端的拓展。

　　相較于傳統影視公司，互聯網公司有得天獨厚的流量、數據分析力，以及資本優勢。在“互聯網+”的大時代背景下，互聯網公司正通過融合全產業鏈的優勢，逐漸“自立門戶”，形成自為一體的影視生態。

　　以BAT為代表的巨頭公司，無論是互聯網宣傳、發行渠道、還是內容制作等方面，幾乎囊括了整個電影產業鏈。同時，這些巨頭公司并沒有止步于投資、制作或宣發上，近年來在電影衍生品方面也進行了不斷的嘗試，以深度挖掘電影IP的商業價值。

　　

　　除了互聯網巨頭公司的“一覽式”發展，其它體量的互聯網公司也各有千秋。視頻網站精于宣發，O2O公司長于流量，游戲公司善于產品。以藍港影業為例，致力于構建“影漫游”三位一體的泛娛樂生態體系的藍港影業，產品形態發展思路清晰，以網生代影視產品為核心突破口，精準地切入網絡內容市場。雖成立不足一年半，但其深諳市場玩法，結合行業風向和團隊特質，迅速推出自制超級網劇，并聯合出品了多部院線電影及網絡大電影。

　　在巨頭公司紛紛圈地之際，新興的影業公司若想占據一席之地，必須有鮮明的特點和獨特的打法。而無論是哪種屬性，可以肯定的是，互聯網公司已然浸入電影產業，且扮演著越來越重要的角色。

　　互聯網時代，大眾的“碎片化”時間凸顯，互聯網屬性的影視公司除了能夠準確把握用戶碎片化的娛樂時間，擁有高效的速度外，其對電影市場還具有敏銳的洞察力。互聯網電影更能夠掌控大數據優勢，快速捕捉受眾需求，背靠一線的頭部資源組局，進行口碑傳播。

　　無論是在內容制作，還是市場運營上，互聯網公司入局影業，既促進了整個網絡視聽平臺的多元融合，也在一定程度上推動了整個行業的發展。而業內的“眾生相”，無論好壞，都是探索路上必不可少的反饋，可以預見的是，互聯網影業公司的想象空間還有很大。