十一戰績盤點：巨頭環伺 要分拆的美團酒旅有戲嗎

　　

　　節假日向來是服務業的驗收時間。數據一出，高下立現。十一假期剛過，正是各家公司亮劍的時候。

　　節前，攜程和新美大一度互相喊話，行業里也熱鬧過一陣。我們今天就來盤點下酒店業務方面各公司的十一表現。目前，公布了十一具體數據的相關公司有去哪兒、百度糯米和新美大三家。我們從數據來簡單對比下。

　　新美大：單日峰值80萬

　　新美大公布的主要數據是10月1日的單日峰值，官方口徑稱入住間夜破80萬，這一數據來自合并后的美團點評住宿業務部，包括美團酒店和大眾點評兩家的總和。

　　起家于團購業務的新美大，在住宿方面主打的是跨品類聯動，比如酒店+美食、酒店+演出、酒店+唱歌等打包產品，嘗試以此來提升酒店預定，并與傳統OTA形成差異化。

　　百度糯米：間夜峰值增幅近350%，交易額近億元

　　從目前可查的信息中，百度糯米未公開10月1日的單日峰值具體數字，只表示間夜增幅接近350%，交易額近億元。

　　另外糯米方面還公布了客單價的信息，稱十一期間百度糯米的客單價為280元，高出新美大的189元50%。

　　去哪兒：單日間夜數百萬，實現季度盈利

　　去哪兒網COO張強的內部郵件稱，十一單日離店有效間夜量超過100萬，并在中低星市場達到第一。復盤2015年國慶期間，去哪兒網十一當天酒店入住間夜量為單日50萬。

　　同時，張強還表示，去哪兒大住宿酒店事業部已實現季度盈利。此前去哪兒的內部預判是，2016年年末將是盈利的時間節點，如今看來基本吻合。

　　對比分析：圍獵新美大

　　措手不及的，新美大和百度糯米的戰火就從團購燒到了酒店業務。如此一來，百度系、攜程系、阿里系，又形成了圍獵態勢。

　　從上面的數據和各家的情形來看，有幾點情況值得留意。

　　1.新美大的間夜數統計口徑，曾有被質疑的歷史。

　　今年6月，新美大曾對外披露了酒店業務的數據，主要是今年前5月酒店消費間夜量達4600萬，其中，第一季度的消費間夜量達到2600萬，同比增長80%。此外4、5兩個月，消費間夜量單月均超過了1000萬間夜。

　　但一位OTA從業人士表示，新美大的統計口徑和傳統OTA并不完全一致。

　　主要的差別在于，美團有將鐘點房計入間夜數統計的嫌疑。在傳統OTA的計算口徑中，鐘點房不納入間夜量的計算范圍，一個間夜必須是正規度假和商旅房間的一天住宿。但新美大似乎并未遵循這一規則。“以鐘點房一次開房4個小時算，一天最多可以達到6個間夜。”

　　2.百度糯米的酒店業務增長迅速，一定程度上要歸功于百度將去哪兒出售給攜程的決定。

　　在去攜合并之后，百度糯米接入了去哪兒和攜程的酒店資源。除了SKU的豐富，接入去攜資源的更大意義在于，彌補了團購基因下中高星酒店的匱乏，這可能也是百度糯米客單價高出新美大的原因之一。

　　另外，百度糯米和攜程的合作還在逐步深入。目前雙方已經打通了出行服務，用戶已經可以直接通過百度糯米完成飛機票、火車票、汽車票的預訂。看得出，攜程系的優勢資源正在接入糯米。

　　以前糯米主要靠百度的流量支持，包括百度中間頁、百度地圖等，如今又加上了攜程系的資源，并成功進入了新美大一直難以搞定的中高星市場。百度糯米加入戰局后，新美大在酒店業務上的壓力勢必增大。

　　3.去哪兒在中低端市場的登頂，對美團酒店是不小的壓力。

　　據去哪兒方面確認，100萬的單日間夜量是去哪兒網一家的數據，而非大攜程整體。百度糯米方面未公布具體的間夜數據，目前能比較的只有新美大，而這個數據顯然高出了新美大的80萬峰值。

　　而張強稱去哪兒已達到市場第一的中低星酒店，也是新美大酒店業務的主戰場。此前兩家一直在低端酒店預訂市場短兵相接，長期膠著，如今張強的聲明對新美大來說顯然不是利好消息。

　　更重要的是，單季盈利后，如果去哪兒的酒店業務繼續保持盈利狀態，此前兩家的喊話和曖昧也可能就要終結了。分拆傳聞、賣身傳聞之后，美團酒店最終走向何方，大約是OTA行業近期最值得期待的命題了。