盤點騰訊“電商兄弟團”：21家“群毆”阿里，勝算大嗎？

　　騰訊的“電商兄弟團”浮出水面，與阿里形成對標合圍之勢，他們包括京東、58、美團大眾點評、拼多多、微店、楚楚街、每日優鮮、永輝超市、Shopee……

　　今天，騰訊和京東宣布現金投資唯品會，至此，騰訊的電商兄弟再添一員。

　　騰訊的“電商兄弟團”浮出水面，與阿里形成對標合圍之勢，他們包括京東、58、美團大眾點評、拼多多、微店、楚楚街、每日優鮮、永輝超市、Shopee等等。

　　我們就順勢來做逐一盤點：

　　兄弟一：唯品會

　　投資時間：2017年12月18日

　　對標：阿里服飾時尚業務

　　今日，騰訊、京東宣布將以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元，騰訊和京東的認購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。

　　屆時，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口，京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會。

　　不難看出，騰訊、京東聯合投資唯品會，是在結盟對抗阿里巴巴在時尚領域的優勢地位。

　　因為，京東已經依靠自營及物流優勢，在家電、3C、超市等領域占據優勢地位;女性用戶購買頻次最高的服飾時尚類是目前京東最為欠缺的，卻恰恰是阿里的強勢之地。

　　唯品會的主營業務為互聯網在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類，正好可以彌補京東的在服飾時尚類的產品不足。

　　兄弟二：永輝超市

　　投資時間：2017年12月

　　對標：盒馬生鮮

　　2017年被業內視為“新零售元年”，在新零售賽道上，阿里巴巴推出的盒馬鮮生，定位于以大數據支撐的線上線下一體化超市，以線下體驗門店拉動線上銷量;而永輝超市也于今年1月1日推出被稱為高級物種的“高端超市+生鮮餐飲”新業態。

　　永輝超市12月15日晚間公告稱，公司實控人張軒松、張軒寧擬以8.81元/股的價格轉讓共計4.79億股公司股份予騰訊，占公司當前總股本的5%，轉讓價款共計約42.16億元。

　　騰訊入股永輝超級物種，也預示著其將與阿里在線下零售布局上正面交鋒。

　　兄弟三：楚楚街

　　投資時間：2017年3月

　　對標：淘寶“天天特價”、天貓“聚劃算”

　　2017年3月，騰訊戰略投資了移動端電子商務平臺楚楚街，楚楚街的業務類型有9塊9包郵、品牌限時搶購等，主營類目涵蓋男女服裝、化妝品、母嬰、零食等。

　　其中，楚楚街的9塊9包郵業務與淘寶天天特價中的“十元包郵”對標;品牌限時搶購則與天貓的“聚劃算”對標。

　　兄弟四：拼多多

　　投資時間：2016年7月

　　對標：淘寶拼團

　　2016年7月，騰訊與高榕資本、IDG等多家投資機構1.1億美元投資了專注于C2B拼團的第三方社交電商平臺拼多多。

　　2017年7月，淘寶拼團上線，據介紹，拼團功能初期使用范圍是淘寶匯吃、極有家、淘寶親寶貝、運動、3C數碼等，并且規定拼團價格必須為最近30天的最低價。

　　雖然拼團業務目前競爭對手不多，但是這塊業務本身卻存在很大的不足。從消費者的反饋來看，不少消費者對團購商品不滿意，他們認為賣家把瑕疵、不合格、滯銷商品進行拼團，已有不少消費者對商品、品牌，甚至是平臺產生了不信任感。

　　所以，拼團購的重點在于商品質量，把住質量大關的一方必能取勝，就目前來看，雙方算是勢均力敵。

　　兄弟五：美團大眾點評

　　投資時間：2014年2月

　　對標：口碑網、餓了么

　　2011年，阿里巴巴以3億元成為美團網的B輪投資方，2014年5月又跟投了C輪投資。

　　2014年2月19日，騰訊控股和大眾點評網宣布，騰訊以認購新股的方式，成為大眾點評網占股約20%的股東，并保留未來認購大眾點評網額外股份的權利。

　　起初，大眾點評是與美團對標的，不過在2015年，美團大眾點評合并，二者對標卻并未結束。

　　2015年，阿里巴巴集團與螞蟻金服集團整合雙方資源，聯手打造了互聯網本地生活服務平臺“口碑網”;同年，阿里還12.5億美元投資了外賣平臺餓了。

　　轉至2016年時，阿里以9億美元出售其全部美團股份。

　　隨著阿里出售美團股份，騰訊也與阿里在生活服務和外賣方面開始了新一輪的PK大戰。

　　兄弟六：微店

　　投資時間：2014年10月

　　對標：淘寶

　　2014年10月，微店母公司“口袋購物”在微店大會上宣布已于2014年4月完成C輪共3.5億美金，其中騰訊投資了1.45億美金，占股比例達10%。

　　商家可以入駐微店售賣產品，從產品本質上來講也算是與淘寶進行正面對抗。

　　兄弟七：京東

　　投資時間：2014年

　　對標：蘇寧、天貓

　　2014年，騰訊以2.15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權以及上市認購5%的股權。

　　其實，早從2006年開始，騰訊便開始涉足電商領域，當時上線了C2C電商平臺拍拍網，2012年年底，還推出了B2C電商平臺QQ網購，并在同年收購了當時全國最大的3C電子商務網站易迅網。但是發展狀況都不是很好，騰訊便把QQ網購、拍拍網和易迅網，一并打包給了京東。

　　2015年8月，阿里巴巴宣布將以約283億元人民幣戰略投資蘇寧，成為第二大股東，雙方將嘗試打通線上線下渠道，蘇寧云商全國1600多家線下門店、5000個售后服務網點以及四五線城市的服務站將與阿里巴巴線上體系實現無縫對接。

　　不知是不是因為，騰訊入股京東，而讓阿里擔憂線下和物流，才決定投資蘇寧與之抗衡。

　　此外，京東和天貓均是B2C模式，二者也算是對標業務。

　　兄弟八：58

　　投資時間：2014年10月

　　對標：先是對標美團，而后對標口碑、閑魚

　　2011年，阿里巴巴以3億元成為美團網的B輪投資方，2014年5月又跟投了C輪投資。

　　2014年，58同城宣布，騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權，超越由姚勁波控股的“你好中國公司”，成為58同城第一大機構股東。

　　2015年，阿里巴巴集團與螞蟻金服集團整合雙方資源，聯手打造了互聯網本地生活服務平臺“口碑網”。

　　2015年4月，淘寶上線二手交易平臺“閑魚”;2016年，58同城二手頻道，升級為C2C二手閑置物品交易平臺“轉轉”。

　　兄弟九：藝龍、同程網等

　　投資時間：2011年

　　對標：飛豬、窮游網等

　　騰訊：藝龍(酒店OTA)、同程網(綜合性OTA)、我趣旅行(出境游)、面包旅行(移動互聯網 UGC 旅游特賣)、QQ旅游

　　2011年5月，騰訊收購藝龍約16%的在外流通股，收購總價為8440萬美元(約合人民幣5.46億元)，成為藝龍第二大股東。

　　2011年7月，騰訊全資收購旅人網，之后，旅人網與騰訊自己QQ旅游整合為一個團隊。QQ旅游是騰訊電商推出的一款特價旅游線路手機應用。主要提供酒店預訂、機票預訂、旅游攻略、旅游團購等服務。

　　2012年5月，騰訊以數千萬元投資同程網，2014年2月，騰訊聯合博裕、元禾三家機構共同出資5億元投資同程網，騰訊兩次投資持股比例總計約20%。

　　2014年9月，我趣旅行網宣布完成由騰訊領投的2000萬美金B輪融資。

　　2014年12月，面包旅行宣布獲得由騰訊領投的5000萬美元C輪融資。

　　阿里：飛豬(綜合性OTA)、佰程旅行網(出境游)、窮游網(UGC 出境)、在路上(移動互聯網 UGC 旅游特賣)、石基信息(酒店信息管理系統)

　　2010年，阿里推出淘寶旅行;2014年10月，更名為“阿里旅行·去啊”;2016年10月，“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。

　　2013年4月，阿里資本百萬美元投資旅游App“在路上”。

　　2013年7月，阿里巴巴宣布戰略投資窮游網，不過投資金額未公布。

　　2014年，阿里巴巴和寬帶資本近2000萬美元投資O2O出境旅行服務公司佰程旅行網。

　　2014年，阿里巴巴集團宣布以28.1億人民幣投資酒店信息服務商石基信息，在交易完成后將持有15%石基信息股份，并獲得1個董事會席位。

　　在OTA方面，騰訊布局不晚也很全面，但從目前來看，其發展狀況遠不如飛豬。

　　兄弟十：優信、人人車等

　　投資時間：2013年10月

　　對標：大搜車、閑魚二手車

　　2013年4月，二手車電子化競價拍賣服務的供應商“優信拍”宣布獲得來自聯想控股、騰訊旗下等投資機構的3000萬美元投資。

　　2015年8月，二手車電商平臺人人車宣布已經完成由騰訊戰略領投的8500萬美元C輪融資。

　　2015年9月，天天拍車宣布獲得由騰訊、易車網等投資的A+B輪7300萬美元融資。

　　2016年11月，天天拍車宣布完成1億美元C1輪融資，騰訊參投。

　　2016年1月，騰訊攜手京東15.5億美金投資易車網，加速在互聯網汽車金融領域的布局。

　　2016年9月，人人車完成D輪1.5億美元融資，由騰訊等投資。

　　2016年9月，騰訊聯合易車網等共同投資天天拍車7300萬美金。

　　2017年11月1日，大搜車正式對外披露由阿里巴巴領投的3.35億美元E輪融資信息。

　　在二手車電商平臺的布局上，騰訊比阿里要早得多，并投資了B2B、C2B、C2C多種不同業務模式的平臺。

　　阿里在這方面的布局顯然要弱一點，不過阿里卻先發制人進行了線下二手車的交易的布局，閑魚于2017年7月聯合愛車巴巴共同打造了“愛車 閑魚二手車”線下體驗店。

　　兄弟十一：人人貸

　　投資時間：2014年

　　對標：趣店

　　2014年1月，騰訊攜手摯信資本一起向P2P借貸平臺“人人貸”投入了1.3億美元的A輪投資。

　　2015年8月，螞蟻金服向趣分期(現“趣店”)投資了2億美元。

　　趣店已于今年10月份在紐交所上市，而螞蟻金服的投資收益率最高曾達到2200%。

　　不過，趣店一上市便受到了諸多負面質疑，股價也早已跌破發行價，其背后的螞蟻金服最后也選擇將支付寶里面的趣店入口取消。

　　網貸之家最近的評級數據顯示，在品牌、成交、合規、人氣等多個維度排名中，人人貸綜合排名前三。

　　最終，隨著政策的日趨收緊，合法合規將是現金貸平臺所需面對和解決的問題。

　　兄弟十二：微影時代

　　投資時間：201年10月

　　對標：淘票票

　　2014年開始，騰訊領投微影時代的天使輪融資，并參與了其2015年的B輪融資和2016年的C+輪融資。

　　2017年，在線票務平臺貓眼電影與微影時代合并，且有消息稱，騰訊是合并的幕后推手。

　　2014年底，阿里上線淘寶電影;2015年，阿里影業收購淘寶電影業務;2016年，淘寶電影正式更名為淘票票。

　　經過2014、2015年的票務補貼大戰，美團點評分拆的貓眼電影、騰訊作為機構最大股東的微影時代、阿里影業的淘票票穩定在行業前三強。

　　比達咨詢發布的《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告顯示，貓眼電影以22.96%的市場份額排名第一，微影以19.77%的市場份額排名第二，淘票票第三，占據15.79%的市場份額。

　　至此，騰訊為最大程度爭奪在線票務的市場份額，選擇強強聯手，淘票票的壓力也將越來越大。

　　兄弟十三：好樂買、珂蘭鉆

　　投資時間：2011年10月

　　對標：暫無

　　2011年5月，有騰訊領投的網上鞋城好樂買完成C輪融資，其中騰訊出資金額為5000萬美元。

　　2011年6月，騰訊數千萬美團投資國內電子商務品牌珂蘭鉆石。

　　騰訊的這兩個投資屬于精準投資，這兩個品牌的產品定位比較明確，不過企業的發展走向并不是很好。

　　好樂買的受眾比較小，知名度已趨近于無;而珂蘭鉆最后作價6.47億元賣身。

　　兄弟十四：Shopee

　　投資時間：

　　對標：Lazada

　　在境外，騰訊投資的新加坡電商平臺Garena，旗下跨境移動電商Shopee第一年就把GMV做到了18億美金，第二年GMV25億美金，成為東南亞最大的C2C平臺，勢頭幾乎蓋過阿里收購的Lazada。騰訊系的Shopee相當于國內的手機淘寶。

　　阿里收購的Lazada卻相當于國內的京東，以自營模式起家，在物流與支付上做重度投資。

　　據悉，Shopee其實是后來居上，且得益于騰訊采用“移動+社交+P2P”模式。

　　對此，曾有業內人士戲稱，“不管戰場在哪兒，阿里的電商只要一遇見社交玩法，定會被打到下盤”。

　　總結

　　從騰訊的電商兄弟聯盟成員來看，騰訊的電商夢一直都在，只不過它不再選擇事必躬親，而是改走曲線救國之路，聯手其他企業一起來擴大騰訊系的電商版圖。

　　騰訊投資了不少公司，卻并未執著于控股權，而是更多地將話語權和決定權交付給他們。騰訊的策略正是意識到自己并非萬能，無法玩轉所有的領域。

　　而選擇四處注資，與更多優秀的合作，服務用戶，同樣也能提升騰訊在該領域的市場競爭力。

　　再者，看騰訊現在的版圖愈發豐滿，再加以足夠的時間，未來的電商格局未必不會發生巨變。