農村電商是個偽命題：軟硬件缺失虛假繁榮

　　在一輪輪的電商下鄉運動后，農村電商一時間成為風口浪尖的那頭豬，但能不能飛起來確實是個問題。京東、淘寶紛紛玩起了刷墻廣告，京東也在縣城成立線下的服務體驗店，似乎農村電商這塊肥肉正在被瓜分。未來農村電商是否真能大放光彩，至少現在來看農村電商是一種虛榮的繁華，當繁華落盡后，冷靜下來的電商巨頭們是否還會繼續燒錢呢。這背后有人在有意無意的推波助瀾，農村電商并非想象的那么美好。

　　

　　農村電商的尷尬處境

　　隨著國內城鎮化的加劇，大片的農村區域人口密度已不如從前，更主要的是年輕人群普遍選擇外出打工。所以現在出現了很多無人村，剩下來的主要人群以老年人和小孩為主，這部分人群絕對不是電商消費的主力軍。而且對互聯網的認知十分有限，基本上都從未接觸過互聯網和電商。另外，農村的網絡基礎設施很不完善，不管是寬帶設施，還是無線網絡，其覆蓋率都很低。絕大多數村子里沒有網絡設施，接入電信網絡都很困難，原因是距離機房太遠。

　　各大電商平臺的大躍進

　　京東、淘寶等電商平臺在積極布局農村電商，刷墻或者成立線下體驗店，這種大躍進式的推廣農村電商。背后卻是一片虛榮的繁華，農村電商更多的還是停留在概念和炒作上，沒有什么實質性的進展。即便是農村區域的網絡設施完善了，還得考慮到用戶人群的購物習慣。在這一點上，消費人群的特征就決定了農村電商推廣起來很困難。首先得讓許多中老年人學會上網和網購，然后是電商平臺的物流設施，這是一筆很大的資金投入。

　　農村電商背后的利益博弈

　　京東、淘寶進軍農村電商，除了必須解決現下的基礎設施、消費習慣兩大難題外，還會遭遇農村區域本地的各種阻礙。電商最大的敵人可能就是線下的實體店，在農村地區仍然有數量不少的超市、個體商店。以滿足農村地區的對基本生活用品的需求，電商下鄉必定要與線下超市展開一次競爭，在價格上肯定要比實體店便宜。否則就難以獲得農村消費人群的認可，其次還得與當地政府達成合作，這樣才能更好的線上銷售各類農產品。

　　農村電商面臨著諸如難題，或許只是一個華而不實、曇花一現的概念。京東、淘寶下線也是互相在較勁，其實主要目的是跑馬圈地，至于這塊地究竟多久能長出莊稼，恐怕還是個未知數。