YeeHoO英氏×天貓超級品牌日 探索母嬰行業新零售之路

　　10月11日，YeeHoO英氏攜手天貓，共同打造首個YeeHoO英氏天貓超級品牌日。作為國內高端母嬰行業的領導品牌，此次YeeHoO英氏進駐天貓超級品牌日，為廣大消費者帶來大量福利好禮。除了收獲喜人銷售成績外，還成功探索出母嬰行業新零售發展模式。

　　

　　據悉，在10月11日零點開啟的YeeHoO英氏x天貓超級品牌日，開售僅4分鐘銷售即突破500萬元。在活動當天，YeeHoO英氏又一次以強大的品牌力為超過8萬位寶寶帶來健康成長的呵護。

　　深耕母嬰領域，暖心打造O2O消費體驗升級

　　YeeHoO英氏由知名企業家郭超英女士創立于1995年，YeeHoO英氏走過的二十二年正是中國母嬰行業發展史。不夸張的說，YeeHoO英氏見證了整個中國母嬰行業、童裝產品的歷史，其多年匠心營造“呵護寶寶，關愛媽媽”的品牌形象早已深入國人心。YeeHoO英氏也在近幾年推陳出新，融入更多新科技和新元素為品牌和產品帶去新活力，適應更多年輕消費者。

　　

　　10月10日，YeeHoO英氏在北京798尤倫斯當代藝術中心正式啟動YeeHoO英氏X天貓超級品牌日活動。在發布會上，小星辰品牌集團首席執行官兼總裁高峰先生與天貓母嬰總經理杜宏簽署了“天貓&YeeHoO英氏新零售戰略合作”合約，旨在建設母嬰行業在新零售時代下的新營銷模式，為中國消費者帶來線上線下母嬰消費升級新體驗。

　　

　　說到貫通線上線下，此次YeeHoO英氏天貓超級品牌日也在發布會現場精心打造了全新概念線下體驗館。消費者不僅可以嘗試童裝DIY私人定制，作為新零售精神的一種嘗試，全新的線下體驗館還兼具“云貨架”“掃碼購”等便捷功能。不僅如此，YeeHoO英氏線下門店也將陸續實現“掃碼購”服務，在堅持母嬰類童裝品質的同時為消費者暖心升級O2O服務。

　　此外，與優質明星夫婦的攜手對YeeHoO英氏來說，也無疑是一次品牌態度的輸出。育兒有道的奧運冠軍夫婦田亮、葉一茜作為當天發布會的神秘嘉賓現身，暢談育兒心得，同時表達了對品牌“以奢侈品的態度做童裝”的理解與認同。

　　

　　其實，早在國慶黃金周期間，YeeHoO英氏就在微博掀起了一輪關于“慢是一種態度”的討論，借勢傳播“以做奢侈品的態度做童裝”話題，讓童裝品質一時成為大眾關注的焦點。由此，YeeHoO英氏天貓超級品牌日在打造新零售線上線下消費體驗的同時，也同時表達了對童裝品質和母嬰行業的態度，“小而美”的品牌形象和對品質的態度詮釋也與消費者及時共鳴。

　　洞察年輕用戶，大數據助母嬰品牌升級

　　根據《2017中國母嬰用戶消費行為分析報告》數據顯示，80、90后年輕女性用戶是母嬰電商的核心，購買人群年輕化的趨勢越來越明顯，80、90后用戶占總用戶數80%。另一方面，而在用戶消費行為方面，商品的口碑以及品牌的質量越來越成為用戶關注的焦點，去中心化趨勢越來越明顯。

　　顯然，注重品牌形象、產品質量和消費體驗的年輕一代母嬰產品主力軍正在擴大，這些年輕的消費者不持有上一代人對育兒、母嬰產品的傳統觀念，她們大多重視產品的科學理念，同時又以切身體驗作為衡量品牌優劣的第一標準。在報告中顯示，不少年輕媽媽都喜歡選購口碑好的大品牌，這一點也正是YeeHoO英氏的優勢，天貓超級品牌日在此次合作中進一步強化YeeHoO英氏的品牌優勢。

　　作為母嬰行業垂直品牌，YeeHoO英氏的用戶畫像比絕大部分品牌要清晰。基于此，天貓超級品牌日利用消費者基數及大數據分析，從多重維度為YeeHoO英氏進行創意營銷，擴大其潛在用戶群。此次YeeHoO英氏天貓超級品牌日也是一次提升品牌形象的創意營銷，“以做奢侈品的態度做童裝”這一品牌態度植根于消費者的心。同時，此次與天貓合作中，YeeHoO英氏特別開展了一場公益拍賣活動，以1:1配捐助力公益，將全部收益捐贈給小星辰兒童成長基金會兒童圖書館公益項目建設所用，點亮品質育兒溫情。

　　天貓方面表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯合投放，天貓會根據品牌現有的資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。因此，對YeeHoO英氏而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，可積累大量的優質會員，在這些會員中，絕大部分是忠誠的母嬰產品使用者，這也使得YeeHoO英氏在母嬰垂直產業中深耕出更廣闊市場空間。

　　在未來，隨著新零售時代到來，母嬰行業有了更多親密接觸消費者的機會，增加相互了解。YeeHoO英氏在帶給消費者高品質產品的同時，天貓也會為其創造更大營銷空間，增加用戶粘性，實現渠道下沉，實現口碑銷售雙贏。