YeeHoO英氏×天貓超級(jí)品牌日 探索母嬰行業(yè)新零售之路

　　10月11日，YeeHoO英氏攜手天貓，共同打造首個(gè)YeeHoO英氏天貓超級(jí)品牌日。作為國(guó)內(nèi)高端母嬰行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次YeeHoO英氏進(jìn)駐天貓超級(jí)品牌日，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)大量福利好禮。除了收獲喜人銷(xiāo)售成績(jī)外，還成功探索出母嬰行業(yè)新零售發(fā)展模式。

　　

　　據(jù)悉，在10月11日零點(diǎn)開(kāi)啟的YeeHoO英氏x(chóng)天貓超級(jí)品牌日，開(kāi)售僅4分鐘銷(xiāo)售即突破500萬(wàn)元。在活動(dòng)當(dāng)天，YeeHoO英氏又一次以強(qiáng)大的品牌力為超過(guò)8萬(wàn)位寶寶帶來(lái)健康成長(zhǎng)的呵護(hù)。

　　深耕母嬰領(lǐng)域，暖心打造O2O消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

　　YeeHoO英氏由知名企業(yè)家郭超英女士創(chuàng)立于1995年，YeeHoO英氏走過(guò)的二十二年正是中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展史。不夸張的說(shuō)，YeeHoO英氏見(jiàn)證了整個(gè)中國(guó)母嬰行業(yè)、童裝產(chǎn)品的歷史，其多年匠心營(yíng)造“呵護(hù)寶寶，關(guān)愛(ài)媽媽”的品牌形象早已深入國(guó)人心。YeeHoO英氏也在近幾年推陳出新，融入更多新科技和新元素為品牌和產(chǎn)品帶去新活力，適應(yīng)更多年輕消費(fèi)者。

　　

　　10月10日，YeeHoO英氏在北京798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心正式啟動(dòng)YeeHoO英氏X天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。在發(fā)布會(huì)上，小星辰品牌集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁高峰先生與天貓母嬰總經(jīng)理杜宏簽署了“天貓&YeeHoO英氏新零售戰(zhàn)略合作”合約，旨在建設(shè)母嬰行業(yè)在新零售時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下母嬰消費(fèi)升級(jí)新體驗(yàn)。

　　

　　說(shuō)到貫通線(xiàn)上線(xiàn)下，此次YeeHoO英氏天貓超級(jí)品牌日也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精心打造了全新概念線(xiàn)下體驗(yàn)館。消費(fèi)者不僅可以嘗試童裝DIY私人定制，作為新零售精神的一種嘗試，全新的線(xiàn)下體驗(yàn)館還兼具“云貨架”“掃碼購(gòu)”等便捷功能。不僅如此，YeeHoO英氏線(xiàn)下門(mén)店也將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)“掃碼購(gòu)”服務(wù)，在堅(jiān)持母嬰類(lèi)童裝品質(zhì)的同時(shí)為消費(fèi)者暖心升級(jí)O2O服務(wù)。

　　此外，與優(yōu)質(zhì)明星夫婦的攜手對(duì)YeeHoO英氏來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑是一次品牌態(tài)度的輸出。育兒有道的奧運(yùn)冠軍夫婦田亮、葉一茜作為當(dāng)天發(fā)布會(huì)的神秘嘉賓現(xiàn)身，暢談?dòng)齼盒牡茫�同時(shí)表達(dá)了對(duì)品牌“以奢侈品的態(tài)度做童裝”的理解與認(rèn)同。

　　

　　其實(shí)，早在國(guó)慶黃金周期間，YeeHoO英氏就在微博掀起了一輪關(guān)于“慢是一種態(tài)度”的討論，借勢(shì)傳播“以做奢侈品的態(tài)度做童裝”話(huà)題，讓童裝品質(zhì)一時(shí)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。由此，YeeHoO英氏天貓超級(jí)品牌日在打造新零售線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也同時(shí)表達(dá)了對(duì)童裝品質(zhì)和母嬰行業(yè)的態(tài)度，“小而美”的品牌形象和對(duì)品質(zhì)的態(tài)度詮釋也與消費(fèi)者及時(shí)共鳴。

　　洞察年輕用戶(hù)，大數(shù)據(jù)助母嬰品牌升級(jí)

　　根據(jù)《2017中國(guó)母嬰用戶(hù)消費(fèi)行為分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，80、90后年輕女性用戶(hù)是母嬰電商的核心，購(gòu)買(mǎi)人群年輕化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，80、90后用戶(hù)占總用戶(hù)數(shù)80%。另一方面，而在用戶(hù)消費(fèi)行為方面，商品的口碑以及品牌的質(zhì)量越來(lái)越成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，去中心化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　顯然，注重品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)的年輕一代母嬰產(chǎn)品主力軍正在擴(kuò)大，這些年輕的消費(fèi)者不持有上一代人對(duì)育兒、母嬰產(chǎn)品的傳統(tǒng)觀(guān)念，她們大多重視產(chǎn)品的科學(xué)理念，同時(shí)又以切身體驗(yàn)作為衡量品牌優(yōu)劣的第一標(biāo)準(zhǔn)。在報(bào)告中顯示，不少年輕媽媽都喜歡選購(gòu)口碑好的大品牌，這一點(diǎn)也正是YeeHoO英氏的優(yōu)勢(shì)，天貓超級(jí)品牌日在此次合作中進(jìn)一步強(qiáng)化YeeHoO英氏的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　作為母嬰行業(yè)垂直品牌，YeeHoO英氏的用戶(hù)畫(huà)像比絕大部分品牌要清晰。基于此，天貓超級(jí)品牌日利用消費(fèi)者基數(shù)及大數(shù)據(jù)分析，從多重維度為YeeHoO英氏進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大其潛在用戶(hù)群。此次YeeHoO英氏天貓超級(jí)品牌日也是一次提升品牌形象的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，“以做奢侈品的態(tài)度做童裝”這一品牌態(tài)度植根于消費(fèi)者的心。同時(shí)，此次與天貓合作中，YeeHoO英氏特別開(kāi)展了一場(chǎng)公益拍賣(mài)活動(dòng)，以1:1配捐助力公益，將全部收益捐贈(zèng)給小星辰兒童成長(zhǎng)基金會(huì)兒童圖書(shū)館公益項(xiàng)目建設(shè)所用，點(diǎn)亮品質(zhì)育兒溫情。

　　天貓方面表示，天貓超級(jí)品牌日是品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，天貓將與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放，天貓會(huì)根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。因此，對(duì)YeeHoO英氏而言，借助天貓超級(jí)品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷(xiāo)，可積累大量的優(yōu)質(zhì)會(huì)員，在這些會(huì)員中，絕大部分是忠誠(chéng)的母嬰產(chǎn)品使用者，這也使得YeeHoO英氏在母嬰垂直產(chǎn)業(yè)中深耕出更廣闊市場(chǎng)空間。

　　在未來(lái)，隨著新零售時(shí)代到來(lái)，母嬰行業(yè)有了更多親密接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，增加相互了解。YeeHoO英氏在帶給消費(fèi)者高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，天貓也會(huì)為其創(chuàng)造更大營(yíng)銷(xiāo)空間，增加用戶(hù)粘性，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，實(shí)現(xiàn)口碑銷(xiāo)售雙贏。