YeeHoO英氏×天貓超級品牌日 探索母嬰行業(yè)新零售之路

　　10月11日，YeeHoO英氏攜手天貓，共同打造首個YeeHoO英氏天貓超級品牌日。作為國內(nèi)高端母嬰行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次YeeHoO英氏進駐天貓超級品牌日，為廣大消費者帶來大量福利好禮。除了收獲喜人銷售成績外，還成功探索出母嬰行業(yè)新零售發(fā)展模式。

　　

　　據(jù)悉，在10月11日零點開啟的YeeHoO英氏x天貓超級品牌日，開售僅4分鐘銷售即突破500萬元。在活動當(dāng)天，YeeHoO英氏又一次以強大的品牌力為超過8萬位寶寶帶來健康成長的呵護。

　　深耕母嬰領(lǐng)域，暖心打造O2O消費體驗升級

　　YeeHoO英氏由知名企業(yè)家郭超英女士創(chuàng)立于1995年，YeeHoO英氏走過的二十二年正是中國母嬰行業(yè)發(fā)展史。不夸張的說，YeeHoO英氏見證了整個中國母嬰行業(yè)、童裝產(chǎn)品的歷史，其多年匠心營造“呵護寶寶，關(guān)愛媽媽”的品牌形象早已深入國人心。YeeHoO英氏也在近幾年推陳出新，融入更多新科技和新元素為品牌和產(chǎn)品帶去新活力，適應(yīng)更多年輕消費者。

　　

　　10月10日，YeeHoO英氏在北京798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心正式啟動YeeHoO英氏X天貓超級品牌日活動。在發(fā)布會上，小星辰品牌集團首席執(zhí)行官兼總裁高峰先生與天貓母嬰總經(jīng)理杜宏簽署了“天貓&YeeHoO英氏新零售戰(zhàn)略合作”合約，旨在建設(shè)母嬰行業(yè)在新零售時代下的新營銷模式，為中國消費者帶來線上線下母嬰消費升級新體驗。

　　

　　說到貫通線上線下，此次YeeHoO英氏天貓超級品牌日也在發(fā)布會現(xiàn)場精心打造了全新概念線下體驗館。消費者不僅可以嘗試童裝DIY私人定制，作為新零售精神的一種嘗試，全新的線下體驗館還兼具“云貨架”“掃碼購”等便捷功能。不僅如此，YeeHoO英氏線下門店也將陸續(xù)實現(xiàn)“掃碼購”服務(wù)，在堅持母嬰類童裝品質(zhì)的同時為消費者暖心升級O2O服務(wù)。

　　此外，與優(yōu)質(zhì)明星夫婦的攜手對YeeHoO英氏來說，也無疑是一次品牌態(tài)度的輸出。育兒有道的奧運冠軍夫婦田亮、葉一茜作為當(dāng)天發(fā)布會的神秘嘉賓現(xiàn)身，暢談育兒心得，同時表達(dá)了對品牌“以奢侈品的態(tài)度做童裝”的理解與認(rèn)同。

　　

　　其實，早在國慶黃金周期間，YeeHoO英氏就在微博掀起了一輪關(guān)于“慢是一種態(tài)度”的討論，借勢傳播“以做奢侈品的態(tài)度做童裝”話題，讓童裝品質(zhì)一時成為大眾關(guān)注的焦點。由此，YeeHoO英氏天貓超級品牌日在打造新零售線上線下消費體驗的同時，也同時表達(dá)了對童裝品質(zhì)和母嬰行業(yè)的態(tài)度，“小而美”的品牌形象和對品質(zhì)的態(tài)度詮釋也與消費者及時共鳴。

　　洞察年輕用戶，大數(shù)據(jù)助母嬰品牌升級

　　根據(jù)《2017中國母嬰用戶消費行為分析報告》數(shù)據(jù)顯示，80、90后年輕女性用戶是母嬰電商的核心，購買人群年輕化的趨勢越來越明顯，80、90后用戶占總用戶數(shù)80%。另一方面，而在用戶消費行為方面，商品的口碑以及品牌的質(zhì)量越來越成為用戶關(guān)注的焦點，去中心化趨勢越來越明顯。

　　顯然，注重品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費體驗的年輕一代母嬰產(chǎn)品主力軍正在擴大，這些年輕的消費者不持有上一代人對育兒、母嬰產(chǎn)品的傳統(tǒng)觀念，她們大多重視產(chǎn)品的科學(xué)理念，同時又以切身體驗作為衡量品牌優(yōu)劣的第一標(biāo)準(zhǔn)。在報告中顯示，不少年輕媽媽都喜歡選購口碑好的大品牌，這一點也正是YeeHoO英氏的優(yōu)勢，天貓超級品牌日在此次合作中進一步強化YeeHoO英氏的品牌優(yōu)勢。

　　作為母嬰行業(yè)垂直品牌，YeeHoO英氏的用戶畫像比絕大部分品牌要清晰。基于此，天貓超級品牌日利用消費者基數(shù)及大數(shù)據(jù)分析，從多重維度為YeeHoO英氏進行創(chuàng)意營銷，擴大其潛在用戶群。此次YeeHoO英氏天貓超級品牌日也是一次提升品牌形象的創(chuàng)意營銷，“以做奢侈品的態(tài)度做童裝”這一品牌態(tài)度植根于消費者的心。同時，此次與天貓合作中，YeeHoO英氏特別開展了一場公益拍賣活動，以1:1配捐助力公益，將全部收益捐贈給小星辰兒童成長基金會兒童圖書館公益項目建設(shè)所用，點亮品質(zhì)育兒溫情。

　　天貓方面表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯(lián)合投放，天貓會根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。因此，對YeeHoO英氏而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，可積累大量的優(yōu)質(zhì)會員，在這些會員中，絕大部分是忠誠的母嬰產(chǎn)品使用者，這也使得YeeHoO英氏在母嬰垂直產(chǎn)業(yè)中深耕出更廣闊市場空間。

　　在未來，隨著新零售時代到來，母嬰行業(yè)有了更多親密接觸消費者的機會，增加相互了解。YeeHoO英氏在帶給消費者高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，天貓也會為其創(chuàng)造更大營銷空間，增加用戶粘性，實現(xiàn)渠道下沉，實現(xiàn)口碑銷售雙贏。