原創短視頻店鋪年入數百萬，我們能從中學些什么

近年來，電商視覺產業發展迅猛，電商短視頻呈爆發式增長。

數據證明，短視頻在提高營銷額方面扮演著功不可沒的角色。

然而，也出現了一些賣家盜取其他商家作品的情況。

難道短視頻原創就這么難么?

一、京東帶頭保護電商知識產權

6月17日，京東集團與中國文化傳媒集團簽署知識產權合作協議。

數據顯示，2018年年底，京東商品短視頻數量較年初增長超過145倍，覆蓋了80%的活躍店鋪，觀看過商品短視頻的用戶同比增長達167%。

同時，也存在一些平臺或個人頻繁抓取、違法使用其他平臺或商家的版權作品的現象，嚴重損害了原創作者的權益。

為此，京東聯合中國文化傳媒集團建立有效的知識產權保護機制，確保賣家資產不受侵害，推動電商原創生態良性發展。

其實電商行業的侵權現象早已存在，在短視頻還沒盛行時，很多店鋪的圖片就出現過被其他商家違法盜取的情況。而對于這樣的遭遇，很多賣家往往是無計可施，只能選擇忍氣吞聲。

其實，回到問題本身，很多“不良商家”之所以會盜用他人的作品，無非是因為這個操作能夠省時省力省錢。

然而，賣家們要意識到的是，當下短視頻成風，如果僅僅靠盜取他人的作品來輔助自家的經營，終究不是長遠之計。

況且，短視頻原創并不難呀。

二、支持原創，玩翻短視頻

毋庸置疑，短視頻電商已成風口。短視頻在增加用戶停留時長、潛在提升轉化率等方面表現突出，特別是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場景的行業。

那么，如何才能實現原創？怎樣的短視頻內容才更能打動用戶，潛移默化中激發用戶的購買熱情和沖動？

說到原創，最簡單有效的一個方法無疑就是作者講自己真實的故事。

幾乎在所有調研報告中，都可以發現，影響買家購買決定的首要因素，都是親朋好友的推薦以及用戶的評論。買家希望看到的是，買過該產品的用戶的真實想法和評價。

短視頻制作公司二更，在為品牌制作視頻時，提煉出一個“三真”原理——真實人物、真實故事、真實情感。

“我們希望我們所有的情緒也好，所有的反射出來的內容也好，都是通過一些真實的人物，講述真實的故事，反映真實的情感，這樣才會讓所有人記住。”

另外在短視頻的制作上，還可以如何出奇出新，或許可以在一些細節上去捕獲用戶。

例如，遵循以下幾點：

一、用精彩開頭抓住眼球

廣告界的電梯法則強調，真正好的廣告能在開始的5~7秒抓住買家的眼球，這樣不僅對產品的銷售產生幫助，而且能吸引觀眾花更多的時間把它看完。

二、持續輸出優質內容

一個優秀電商短視頻的核心當然是內容。選擇一個好的內容等同于有了一個好的產品。有故事、有情節、趣味性強的短視頻都可視為內容型短視頻。

要注意的是，短視頻最好是持續輸出。而現實情況是，很多商家做了幾期嘗到甜頭以后就停更了，不能持之以恒往往會對效果大打折扣。

三、拉近與買家的距離

Snapchat報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內部研究還表明，與同類平臺相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。

比起橫視頻，垂直化的豎視頻，其優勢體現在兩方面：

第一，不需要消費者翻轉手機，符合懶人思維；

第二，相比于橫屏遠遠地觀看一個視頻，豎版視頻突出拍攝主體，有一種將故事捧在手心里的感覺，使得視頻中情節與消費者的情感溝通更加親近。

結語：

當越來越多的人涌向電商+短視頻這個領域，當越來越多的宣傳作品趨向雷同，對于精明的商家而言，在短視頻上另辟蹊徑的時候也到了。

目前，短視頻呈現出一種泛濫的狀態，質量參差不齊。賣家要意識到的是，作品在精不在多，要善于突出自己的特點，對待每一個短視頻都走心，才是長遠之計。

曾經很多人認為，一條生財之路，要是能夠越早知道，并且越少人發現，那么可獲益就越大。

但是，就算現在的短視頻已不像一開始那么好撈金，可依然有很多人賺得盆滿缽滿，所以我們就不該輕易放棄，而是勇于創新，出奇制勝，在一片沉寂中走出一條屬于自己的錢途。