線下媒體程序化開放平臺(tái)快發(fā)云完成千萬(wàn)元天使輪融資

　　36氪近日獲悉，線下媒體程序化開放平臺(tái)快發(fā)云已經(jīng)完成了天使輪融資，融資額度近千萬(wàn)元，投資方為華耀資本，璧合科技，泊泉資本，十方創(chuàng)投四家投資機(jī)構(gòu)和上市公司。新資金主要用于擴(kuò)展線下資源和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

　　移動(dòng)端廣告量越來(lái)越趨于飽和，線上流量迎來(lái)瓶頸，線下流量開始受到關(guān)注，尤其是戶外電子屏廣告在這一波力量中尤其開始受到重視。戶外廣告通常鏈接到兩方：媒體主和廣告主/4A廣告公司。快發(fā)云作為線下廣告 ADX 平臺(tái)，為媒體公司提供可私有化的 SSP 媒體管理發(fā)布平臺(tái)服務(wù)，整合全國(guó)閑置框架和屏;為廣告主/4A公司提供可私有化的線下媒體 DSP 投放平臺(tái)，整合有線下資源投放需求的廣告主，同時(shí)結(jié)合快發(fā)云線下廣告 DMP 大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線下廣告基于大數(shù)據(jù)的在線程序化購(gòu)買。

　　也就是說(shuō)快發(fā)云面向的客戶有兩大類：一類是媒體，媒體擁有大量的電梯框架和樓宇液晶屏的資源，快發(fā)云為他們提供框架的管理軟件和液晶屏的管理軟件以及數(shù)據(jù)分析服務(wù);第二類是4A公司/廣告主，4A公司擁有大量的品牌客戶資源，快發(fā)云提供可程序化購(gòu)買的媒體庫(kù)，并提供精準(zhǔn)投前數(shù)據(jù)分析服務(wù)，投中在線監(jiān)測(cè)服務(wù)和投后數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告。

　　快發(fā)云首先為媒體端提供了免費(fèi)的 SSP 管理軟件，幫助他們管理手里的電子屏，媒體資源信息會(huì)直接接入到快發(fā)云平臺(tái)上，SSP平臺(tái)具有多權(quán)限多級(jí)管理機(jī)制，媒體公司可私有化其自身媒體的 DSP 平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多權(quán)限分賬。快發(fā)云的 DSP 系統(tǒng)以數(shù)據(jù)接口的方式給到線下流量供應(yīng)方，流量方可以直接用到快發(fā)云平臺(tái)上的媒體資源，對(duì)于有大廣告主的4A公司，快發(fā)云則提供定制化平臺(tái)。

　　做戶外廣告重要的一點(diǎn)是線上數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)的打通，快發(fā)云在這方面的優(yōu)勢(shì)是，在數(shù)據(jù)上與百度大數(shù)據(jù)中心和璧合科技合作，能覆蓋6億以上人群畫像。在拿到數(shù)據(jù)支持后，快發(fā)云負(fù)責(zé)將廣告投放落地。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在硬件，快發(fā)云有7年的硬件積累，通過(guò)更換自主研發(fā)的智能主板，植入快發(fā)媒體云 OS，形成資源優(yōu)勢(shì)，在媒體資源上的壁壘。

　　現(xiàn)在快發(fā)云有90萬(wàn)左右的廣告位，分布在161個(gè)城市，主要做電梯里的框架。可以看一個(gè)場(chǎng)景，電梯中進(jìn)入兩位女生，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析兩個(gè)女生之前都搜索過(guò)化妝品相關(guān)信息，那么電梯里的屏幕會(huì)自動(dòng)顯示出相關(guān)化妝品的廣告。快發(fā)云 CEO 黃來(lái)響告訴36氪，現(xiàn)在設(shè)備的打通率在60%-70%，從開始分析兩位女生的用戶屬性到廣告展現(xiàn)的整個(gè)廣告反應(yīng)時(shí)間在200-500毫秒。

　　快發(fā)云現(xiàn)在為近50家4A公司定制，聚合了近200家媒體方，與百度獨(dú)家品牌客戶資源接入，凡是需接入百度品牌客戶資源的媒體都需要通過(guò)快發(fā)云，現(xiàn)在的客戶包括東阿阿膠、海爾、國(guó)美、美的、京東、格力等。未來(lái)快發(fā)云希望將類似于大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)網(wǎng)等中小商家接入到快發(fā)云平臺(tái)，通過(guò)硬件改造軟件和SDK植入，將廣告推送到商家指定的電子屏媒體。

　　線下電子屏廣告大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段，屏幕只是單純作為信息發(fā)布載體;第二階段是程序化購(gòu)買階段，廣告主選點(diǎn)位購(gòu)買;第三階段就是現(xiàn)在經(jīng)歷的階段，智能化購(gòu)買、分發(fā)和精準(zhǔn)投放。發(fā)展到現(xiàn)在的階段得益于數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展，線上線下打通逐漸成為可能，線上流量趨于飽和，企業(yè)開始爭(zhēng)奪線下流量。其實(shí)戶外廣告可應(yīng)用場(chǎng)景非常廣，除了樓宇電梯，還有機(jī)場(chǎng)、高鐵、零售實(shí)體店，自助設(shè)備，甚至包括擁有廢棄電視機(jī)的商家門店。

　　值得注意的是，尼爾森已于月前發(fā)布了自己的融思系統(tǒng)，利用探針獲得線下數(shù)據(jù)，為其客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)，說(shuō)明大公司開始注重戶外數(shù)據(jù)收集和廣告精準(zhǔn)投放，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，戶外廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，最終拼的還是資源和搶占市場(chǎng)的速度。

　　公司目前在北京，上海，深圳有分支機(jī)構(gòu)，CEO 黃來(lái)響是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任上市公司高管;COO 李寧是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任中顧股份事業(yè)部總監(jiān);智慧數(shù)字標(biāo)牌事業(yè)部總監(jiān)于欽江是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任上市公司供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人;首席架構(gòu)師王建國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)老兵，具有14年以上技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任唐貝網(wǎng)與母愛街總經(jīng)理;CTO 馬玉廣曾任東軟集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人;CMO 李媛媛具有14年媒體和策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就職于新浪網(wǎng)。