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2017-10-17 14:03 上傳
今年9月初,在長沙2017快男總決賽上,百立豐集團董事長黃明權(quán)現(xiàn)場宣布,將由新團隊來運營一個大神品牌,并在近期以新形象展現(xiàn)在大眾面前。這個消息瞬間炸了鍋,引發(fā)當(dāng)晚微信圈刷屏,風(fēng)頭甚至蓋過了快男。具有傳奇色彩的大神在圈內(nèi)消失了一年多。這次奇跡般歸來,是全新復(fù)活,還是舊瓶裝新酒?猜測之聲,不絕于耳。
不過,記者剛剛從內(nèi)部獲悉,新大神團隊早已組建完畢,新品將在今年雙十一強勢上市,首發(fā)在電商渠道,具體哪個平臺并沒透露,猜測是京東或者天貓,新大神首款產(chǎn)品與時俱進,主打千元全面屏。不僅趕超時髦,而且要進入所謂“價格屠夫”的名單,可能會掀起手機行業(yè)新一輪的戰(zhàn)爭。
因此,業(yè)界千萬不要忽視大神歸來的意義。
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2017-10-17 14:03 上傳
一、傳奇大神仍活在用戶心中
大神從產(chǎn)生那一天起,就注定是一個傳奇。
2014年1月8日,新年鐘聲剛過,遭遇互聯(lián)網(wǎng)圍獵的酷派正式宣布推出獨立電商品牌“大神”,并同步發(fā)布兩款8核電商新品:7英寸大屏手機“大神”、千元手機“大神F1”。
當(dāng)時,互聯(lián)網(wǎng)手機已如火如荼。榮耀手機還沒有全面爆發(fā),小米手機一家獨大。酷派作為一家擁有強大線下渠道的傳統(tǒng)手機,突然殺入了電商渠道,能夠玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機嗎?當(dāng)時,“大神”計劃實現(xiàn)100億銷售目標(biāo),將基于自主電商品牌建立完整電子商務(wù)體系,形成包括物流、支付、體驗與服務(wù)等電商生態(tài)圈。當(dāng)時,質(zhì)疑觀望情緒濃厚,就如同今天大神再次奇跡歸來一樣,讓人產(chǎn)生猜度。
然而,當(dāng)年10月份大神手機整體銷量超過千萬臺,在線上渠道方面,大神手機與京東、天貓、蘇寧等主流線上電商渠道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,布局官方旗艦店,成果顯著。線下渠道方面,大神與愛施德合作金額高達50億元。除此之外,大神手機在全國選擇32家優(yōu)質(zhì)合作伙伴作為SRP(超級零售伙伴商),建立深度合作。
在O2O模式強勢驅(qū)動下,大神擁有超過2000萬用戶,這在當(dāng)時,堪稱傳統(tǒng)手機廠商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。由此,如同它的名字一樣,大神賦予國產(chǎn)手機的神話。即便是后來發(fā)生了“奇酷大戰(zhàn)”,人們不免懷念大神,因為大神的精氣神依然活著。
2016年3月,360宣布暫停大神品牌,至此,大神在坊間消失了一年多,然而,出乎意料的是,今天大神用戶竟然還有300多萬,仍有諸多用戶希望這一品牌重生。
二、新大神,將會演繹怎樣的freestyle?
故事終歸過去,歷史會不會重演,那就要看歸來的大神是否具有足夠的吸引力,記者從內(nèi)部人士獲悉,新大神將會煥然一新,從不同層面演繹自己的freestyle:
第一、管理方面,將由百立豐董事長黃明權(quán)親自帶隊,由原來大神手機的核心人員和新加入重量級的資深人員組成,采用新老組合模式,運營新大神;
第二、在渠道方面,銷售渠道上也有了很大的轉(zhuǎn)變,首發(fā)將在電商平臺上市,與線上多個平臺深度合作,同時將會和線下的大連鎖體系合作,使新大神銷售渠道更多元化;
第三、產(chǎn)品方面,注入了360元素,譬如,新大神產(chǎn)品將加入最新的360 OS系統(tǒng),亮點十足的黑科技個性強烈,為“神族”們帶來極致的產(chǎn)品和用戶體驗。
不難看出,新大神兌現(xiàn)了黃明權(quán)當(dāng)初的承諾,新團隊,新模式,同時還有充滿無限想像力的新大神freestyle。
三、大神能否鳳凰涅槃?
從新大神的團隊來看,由董事長黃明權(quán)親自掛帥組建,確系國產(chǎn)手機子品牌運作上史無前例。
黃明權(quán),2016十大重慶經(jīng)濟年度創(chuàng)新人物,來自于廣東河源一名“草根”奮斗者,在手機圈已有10多年運營經(jīng)驗。黃明權(quán)這位手機圈“大神”,作為董事長,他經(jīng)常深入一線零售店、參加各種行業(yè)交流會,各省訂貨會、海外公司的成立,他都會親自出席……盡管媒體稱黃明權(quán)為“手機行業(yè)的老兵”,公司內(nèi)部則笑稱他是“一線董事長”、“一號產(chǎn)品經(jīng)理”、“頭號銷售員”……接下來,他的身份可能再加上一個:“大神部落酋長”。
因此,新大神在大神原有的“神之不凡,我信仰自己”品牌口號基礎(chǔ)上,添加了更有個性的內(nèi)涵,加上團隊凝聚了各路大伽,領(lǐng)袖人物,前景可期。
當(dāng)然,任何品牌沒有產(chǎn)品的支撐,沒有用戶的推崇,沒有顛覆性的創(chuàng)新,品牌如同空中樓。據(jù)爆料,新大神在產(chǎn)品上將推出千元全面屏手機。千元全屏手機,目前多為手機大佬預(yù)測,這是互聯(lián)網(wǎng)手機的新趨勢。當(dāng)然,我們應(yīng)該看到,在國產(chǎn)手機競爭白熱化的今天,新大神要喚醒老用戶的歸回,還需要產(chǎn)品在市場上說話。
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