牽手王思聰 周鴻祎做直播的野心有多大？

　　12月20日，有消息稱奇虎360已投資了熊貓TV，周鴻祎和王思聰終于在資本層面走到了一起。工商登記信息顯示，熊貓TV的實體公司“上海熊貓互娛文化有限公司”，已在11月4日完成了股東信息的變更，360系的天津奇睿天成股權投資中心(有限合伙)成為新晉股東，但并未披露具體持股比例。

　　如消息屬實，現在周鴻祎不止有了自己花椒直播，還間接投資了熊貓TV。

　　“創業者應該學會悄悄進村。”這是周鴻祎在數次公開演講中對年輕創業者的忠告。據知情人士對媒體爆料，360可能很早就入股了熊貓TV。360董事長周鴻祎和熊貓TV CEO王思聰的交往也一直很密切。此次事件可謂是周鴻祎的“悄悄進村”理念的貫徹。

　　周鴻祎、王思聰兩人都是近乎瘋狂的理想主義者，慣常套路就是出其不意。在我們看來，周鴻祎和王思聰的“牽手”，既出乎意料，又理所當然。

　　360注資熊貓TV是抱團取暖

　　周鴻祎和王思聰的私交較好，早已不是秘密。

　　王思聰在微博上向來是娛樂圈“紀檢委書記”的身份，在他遍布明星、網紅和電競玩家的微博關注中，周鴻祎的名字顯得畫風清奇。同樣，周鴻祎對王思聰也早有關注，二人日常互動頻繁。

　　2015年8月，王思聰突然在微博上給360將要面世的手機做了一組廣告，還@了周鴻祎。要知道，“萬達少東家”的日常是懟一切看不慣之人，連最近萬達自家出品的電影《長城》在他那里也只能拿到5.1分評價。主動為別家企業做廣告的事情實屬罕見。

　　二人除了氣質上的互相吸引，更多的是商場上的彼此需要。

　　某種程度上，直播行業幾乎復制了當年百團大戰的盛況，成百上千家創業公司在短短時間內涌入市場，而BAT 、小米、360、樂視等公司也無一不紛紛跟進。

　　

　　流量紅利逐步消失，這是移動直播業不得不面對的現實。有業內人士分析，接下來一些缺乏巨頭輸血的平臺，將會面臨更艱巨的挑戰。

　　如何幸存下來?

　　顯然，周鴻祎和王思聰給出的答案是——賽道擁擠，抱團取暖。

　　首先，對于背靠360、萬達的花椒直播和熊貓TV而言，移動直播行業角斗也是你死我活。據《易觀2016中國移動直播市場專題研究報告》統計，在A股市場，目前擁有直播平臺的上市公司有：巴士在線(LIVE直播)、樂視網(章魚TV)、暴風科技(暴風秀場)、宋城演藝(六間房)、昆侖萬維(參股映客)、奧飛娛樂(參股斗魚)、浙報傳媒(參股戰旗)、游久游戲(參股龍珠)等。

　　BAT巨頭對直播的青睞也可見一斑，其中騰訊的布局堪稱瘋狂，涵蓋游戲、體育、泛娛樂等多個層面，自有的直播業務包括QQ空間、企鵝直播、花樣直播、騰訊直播、NOW，投資的直播平臺包括呱呱直播、斗魚直播、龍珠直播等。

　　此外，阿里系直播平臺已經涵蓋淘寶直播、優酷直播、來瘋直播。百度旗下也有百秀直播、ALa直播。

　　

　　(來自易觀《中國移動直播市場專題研究報告2016》)

　　花椒直播和熊貓TV的聯手，有搶占更大蛋糕的野心，也是抱團取暖目的下的選擇。

　　其次，移動直播行業梯隊格局初現，花椒行業排名第三，但月活和粉絲黏性遠低于映客和YY LIVE，尚不屬于第一梯隊。

　　今年7月，易觀對移動直播平臺月活的監測數據表明，目前映客和YY直播的月活近乎是花椒的2倍。周鴻祎想要增強花椒的競爭力，選擇話題性和關注度頗高的熊貓TV進行投資，不失為明智之舉。

　　而熊貓TV，月活量都沒有排上前二十。

　　

　　大佬的偏執，豪賭直播賽道

　　周鴻祎對于直播領域的野心，不曾掩飾。

　　2015年，花椒直播是國內最早推出的專注移動端的直播平臺之一。在國內幾大直播平臺發起“百播大戰”的時候，“花椒直播”對于行業領袖位置的意圖十分明顯，周鴻祎曾用花椒直播“寶馬著火”，堪稱“用生命”為花椒站臺宣傳，可見周鴻祎對于花椒直播投入了極大的心血和期待。

　　易觀數據顯示，2016年5月TOP500 APP榜單中視頻直播迎井噴增長，其中花椒表現出色，其環比增長率達到了191%，遠超同類產品50%增長，增長率是泛娛樂直播平臺第一。

　　2016年6月15日，花椒發布“融”平臺加碼企業用戶群體的營銷需求，打響“直播+”的營銷新玩法。

　　

　　360的直播布局，還不僅僅是花椒直播。

　　今年3月，360安全瀏覽器宣布推出“一鍵直播”功能，據官方介紹，加入了一鍵直播功能的360安全瀏覽器，是國內首款支持直播的瀏覽器產品。除了360瀏覽器之外，360導航也新增了多個直播入口，助力花椒直播率先搶占直播賽道。

　　要知道，360安全瀏覽器月活超過4億用戶，360導航每日PV超過7億，依托于海量用戶，360已經形成了矩陣式布局，為自己的直播業務建立起初創公司難以跨越的門檻，更抬高了移動直播領域玩家的上場籌碼。

　　9158母公司天鴿互動CEO傅政軍曾向媒體表示，直播到如今已經有著很高的進入門檻了，“沒有幾個億資金，是沒辦法獲得排名的，哪怕是幾個億幾個億輪著燒，頂多也只能剛進前十”。而同樣的資金投入，放在一年前，或許就能拿下前三。

　　流量紅利消失、用戶流失加劇、移動直播下半場更難存活的唱衰聲，絲毫沒有影響周鴻祎對于這個賽道的投入熱情。

　　燒錢燒流量本不是初創公司擅長的，而是屬于巨頭的資本游戲。目前，花椒直播已經拿下了先發優勢。而剩下的，恰好是周鴻祎最擅長的絕處逢生。

　　與BAT的幾位大佬相比，周鴻祎的鐵腕和偏執一直頗具話題性，他一手創辦的360公司亦是如此。阿里巴巴、騰訊、百度、聯想、小米、搜狗等，幾乎國內有影響力的互聯網公司都跟360過過招，“樹敵”過多，野蠻生長。

　　了解周鴻祎進階史的人應該都知道，在這場資本角斗中，他不會輕易認輸。