站長訪談: 音悅臺創(chuàng)始人張斗談網(wǎng)絡音樂的發(fā)展

編者案：一邊是國家不斷清理違規(guī)音樂網(wǎng)站，一邊是那些默默耕耘者不斷探索音樂的發(fā)展模式，網(wǎng)絡音樂的未來究竟在哪里?在社交網(wǎng)絡發(fā)展不斷普及的今天，能否有一種新的模式可以讓網(wǎng)絡音樂再現(xiàn)生機?本期Talks系列訪談采訪到音悅臺創(chuàng)始人張斗，請他來為大家談一談網(wǎng)絡音樂的未來。



TechWeb：音悅臺是一個高清MV的網(wǎng)站，給大家的感覺是網(wǎng)絡視頻市場中的一個細分，您作為音悅臺的創(chuàng)始人給大家介紹一下吧!

張斗：音悅臺是一個音樂網(wǎng)站。只是選擇MV作為進入網(wǎng)絡音樂市場的切入點，給大家的感覺像細分的視頻網(wǎng)站。如果大家一定要這么理解，也不是一定不可以，只是我們的重心不是視頻，而是音樂;不是視頻觀看，而是音樂社區(qū)。

音悅臺是09年7月份正式上線的，上線后得到廣大音樂用戶的支持和厚愛，我們首創(chuàng)“UGC+審核”的內(nèi)容模式，給用戶提供最高品質(zhì)的MV享受;我們擁有超過3000個以上的飯團，飯團成員合計超過1000萬;2010年在沒有任何廣告投入的前提下，當年實現(xiàn)15倍以上的驚人增長，成為是國內(nèi)最大的MV音樂網(wǎng)站。

TechWeb：當初為什么要做這樣一個產(chǎn)品?講述一下它的幕后故事?

張斗：其實幕后沒有動人的故事，而是辛酸的選擇。創(chuàng)業(yè)者有無數(shù)個選擇，就是沒有權利選擇放棄。簡單來說，就是之前創(chuàng)業(yè)的項目死掉了，但是我還活著，而且只能選擇是繼續(xù)前行，所以才有音悅臺這個產(chǎn)品立起來了。

09年初，剛做音悅臺這個項目沒有今天看的這么遠，對音樂用戶和市場沒有理解這么深，態(tài)度更談不到堅決，只是模糊意識到在3G時代，MV可能比MP3有更大的想象空間，那就在3G應用爆發(fā)之前，先在PC端做到NO.1再說。

TechWeb：音悅臺應該是屬于獨立于優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站平臺之外的一個細分領域的垂直化產(chǎn)品平臺，那么，你們是怎么看待這種細分垂直化與綜合化平臺之間的關系的?與大平臺相比，你們有什么競爭優(yōu)勢可言?

張斗：我們和大型視頻網(wǎng)站之間的關系不是競爭關系，而是合作關系;因為分工不同，開發(fā)和側重的產(chǎn)品和不同，大家更需要的是各司其職，相互合作，共同來服務好客戶。

他們要做的是平臺，我們要做的是音樂，音樂可以在視頻網(wǎng)站的平臺上跑，大家的重心不一樣，所以，我們不是競爭對手，而是合作伙伴。

音悅臺不僅是與視頻網(wǎng)站合作，我們與QQ,新浪微博，人人都有全面深入的合作。

TechWeb：好的內(nèi)容應該是視頻分享類網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的最重要元素之一，在優(yōu)質(zhì)音樂MV內(nèi)容遴選上，你們是怎么做的?

張斗：為了給用戶提供最高品質(zhì)的享受，我們在內(nèi)容遴選上獨創(chuàng)了“UGC+逐一人工審核”的模式，嚴格要求嚴格把關，寧缺毋濫，為此我們還自主研發(fā)了一套內(nèi)容審查和發(fā)布的系統(tǒng)，不符合音悅臺要求的MV是不能發(fā)布的，具體的要求這里就不一一贅述了。雖然有一些用戶上傳的內(nèi)容未能通過審核，但是大家都理解，還在持續(xù)不斷的上傳，我們非常感謝那些上傳MV的會員。

TechWeb：作為視頻分享類網(wǎng)站，內(nèi)容的版權應該說是最棘手的問題，你們遇到過這樣的問題嗎?怎么處理?

張斗：音悅臺從成立的第一天起，就堅持走“正版化”的道路，我們堅信“盜版是對雙方的傷害，是不能成事的!”到目前為止，我們已經(jīng)與國內(nèi)外的幾十家音樂版權方簽署了正式的合作協(xié)議，與國際上最著名音樂機構的版權合作也已經(jīng)展開，相信很短的時間內(nèi)還有更進一步的成果!

非常感謝包括“四大唱片”在內(nèi)的音樂機構對音悅臺的大力支持和鼓勵，我們之間的合作還不僅限于版權的合作，在藝人推薦、宣傳、訪談、演出、評選、榜單、技術支持以及其他方面，我們還將不斷深化合作，合作共贏!

TechWeb：講講運營方面的工作，作為一個靠網(wǎng)友分享音樂MV的網(wǎng)站，網(wǎng)民互動應該說很重要，平時你們在這些方面都做了些什么工作?

張斗：是的，您說的很好。互動不只是音樂網(wǎng)站的靈魂，也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂，互動在音悅臺是無處不在的，用戶樂于在音悅臺互動，這也是我們比較引以為傲的地方。

我們認為MV本身比起MP3來更容易互動，從MV的評論中可以看出，經(jīng)常有比較火的MV評論接近10000條;MV的引用和轉發(fā)也是互動的表現(xiàn)，最近首發(fā)的潘瑋柏新歌《全球通緝》在新浪微博的引用和轉發(fā)的視頻超過90%是來自音悅臺;此外，MV推薦，悅單和飯團，也是悅友互動的重要工具。

未來還有更多的功能更好的服務于網(wǎng)友的互動。

TechWeb：音悅臺已經(jīng)產(chǎn)生收入了么?對于以后的發(fā)展怎么考慮?

張斗：答案是肯定的，我們的收入目前主要是廣告費。但是廣告收入目前不是考慮的重點，我們還是力求給用戶更好的享受和體驗。

此外，音悅臺對廣告客戶的要求是很挑剔的，拒絕了大量的文字鏈廣告和其他效果付費的廣告;對廣告的展現(xiàn)形式是要求是很苛刻的，要求廣告一定要達到這個標準：“你可以騷擾我，但是你一定要帥。” 音悅臺上的廣告要配得上音悅臺的高清MV!

隨著音悅臺用戶的高速增長，越來越多知名的廣告主在跟音悅臺商談2011年全年的廣告計劃;今年，音悅臺的廣告收入一定能夠上規(guī)模，成氣候。

TechWeb：音悅臺獲得了天使投資還是自己拿錢在運營?

張斗：我們堅信“音樂市場一定有賺大錢的一天，而且全球最大的音樂網(wǎng)站就應該在中國”;所以，在近2年的時間里，音悅臺的股東們在持續(xù)不斷的投入自己的錢。2年時間內(nèi)投入的資金已經(jīng)超過一般公司Series A的融資。股東們更愿意承擔超額的風險，賺取超額的回報以及對公司未來發(fā)展的掌控。

早在2009年網(wǎng)站內(nèi)測的時候就有風險投資找上門來;當2010年中，VEVO剛剛上線就迅速成為全美第4大視頻網(wǎng)站的時候，更多的VC來找到我們----我們更愿意承擔事業(yè)初期的風險，畢竟音樂市場做了這么多年，一直沒有很大的起色，音悅臺會用高速成長事實讓大家看清楚，想明白。

TechWeb：介紹一下自己的團隊及為大家分享一下創(chuàng)業(yè)團隊的經(jīng)驗及心得?

張斗：音悅臺的創(chuàng)業(yè)團隊是我看到的除了阿里巴巴十八羅漢之外最好的創(chuàng)業(yè)團隊。

我有兩個合伙人，一個是時穎，在MTV以及環(huán)球唱片合計工作了7年之久，對音樂產(chǎn)業(yè)有著敏銳的洞察力，對音樂產(chǎn)品非常有感覺;一個是吳萌野，從武漢保送到清華大學，對技術有潔癖，沒有他搞不定的技術難題;

另外，我們還有一大批極其熱愛音樂，懂音樂的創(chuàng)業(yè)小伙伴，他們雖然非常年輕，但是他們完全明白自己想要的是什么，在做的是什么，非常享受用戶給他們的反饋，他們的成長性驚人!

音悅臺是一個講究文化的團隊，我們的文化是：正直，簡單，激情，團結和成長。 我和團隊的每一個伙伴，都真誠的歡迎認同音悅臺文化的你加盟!

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