站長訪談: 音悅臺創始人張斗談網絡音樂的發展

編者案：一邊是國家不斷清理違規音樂網站，一邊是那些默默耕耘者不斷探索音樂的發展模式，網絡音樂的未來究竟在哪里?在社交網絡發展不斷普及的今天，能否有一種新的模式可以讓網絡音樂再現生機?本期Talks系列訪談采訪到音悅臺創始人張斗，請他來為大家談一談網絡音樂的未來。



TechWeb：音悅臺是一個高清MV的網站，給大家的感覺是網絡視頻市場中的一個細分，您作為音悅臺的創始人給大家介紹一下吧!

張斗：音悅臺是一個音樂網站。只是選擇MV作為進入網絡音樂市場的切入點，給大家的感覺像細分的視頻網站。如果大家一定要這么理解，也不是一定不可以，只是我們的重心不是視頻，而是音樂;不是視頻觀看，而是音樂社區。

音悅臺是09年7月份正式上線的，上線后得到廣大音樂用戶的支持和厚愛，我們首創“UGC+審核”的內容模式，給用戶提供最高品質的MV享受;我們擁有超過3000個以上的飯團，飯團成員合計超過1000萬;2010年在沒有任何廣告投入的前提下，當年實現15倍以上的驚人增長，成為是國內最大的MV音樂網站。

TechWeb：當初為什么要做這樣一個產品?講述一下它的幕后故事?

張斗：其實幕后沒有動人的故事，而是辛酸的選擇。創業者有無數個選擇，就是沒有權利選擇放棄。簡單來說，就是之前創業的項目死掉了，但是我還活著，而且只能選擇是繼續前行，所以才有音悅臺這個產品立起來了。

09年初，剛做音悅臺這個項目沒有今天看的這么遠，對音樂用戶和市場沒有理解這么深，態度更談不到堅決，只是模糊意識到在3G時代，MV可能比MP3有更大的想象空間，那就在3G應用爆發之前，先在PC端做到NO.1再說。

TechWeb：音悅臺應該是屬于獨立于優酷網，土豆網等視頻網站平臺之外的一個細分領域的垂直化產品平臺，那么，你們是怎么看待這種細分垂直化與綜合化平臺之間的關系的?與大平臺相比，你們有什么競爭優勢可言?

張斗：我們和大型視頻網站之間的關系不是競爭關系，而是合作關系;因為分工不同，開發和側重的產品和不同，大家更需要的是各司其職，相互合作，共同來服務好客戶。

他們要做的是平臺，我們要做的是音樂，音樂可以在視頻網站的平臺上跑，大家的重心不一樣，所以，我們不是競爭對手，而是合作伙伴。

音悅臺不僅是與視頻網站合作，我們與QQ,新浪微博，人人都有全面深入的合作。

TechWeb：好的內容應該是視頻分享類網站吸引網民的最重要元素之一，在優質音樂MV內容遴選上，你們是怎么做的?

張斗：為了給用戶提供最高品質的享受，我們在內容遴選上獨創了“UGC+逐一人工審核”的模式，嚴格要求嚴格把關，寧缺毋濫，為此我們還自主研發了一套內容審查和發布的系統，不符合音悅臺要求的MV是不能發布的，具體的要求這里就不一一贅述了。雖然有一些用戶上傳的內容未能通過審核，但是大家都理解，還在持續不斷的上傳，我們非常感謝那些上傳MV的會員。

TechWeb：作為視頻分享類網站，內容的版權應該說是最棘手的問題，你們遇到過這樣的問題嗎?怎么處理?

張斗：音悅臺從成立的第一天起，就堅持走“正版化”的道路，我們堅信“盜版是對雙方的傷害，是不能成事的!”到目前為止，我們已經與國內外的幾十家音樂版權方簽署了正式的合作協議，與國際上最著名音樂機構的版權合作也已經展開，相信很短的時間內還有更進一步的成果!

非常感謝包括“四大唱片”在內的音樂機構對音悅臺的大力支持和鼓勵，我們之間的合作還不僅限于版權的合作，在藝人推薦、宣傳、訪談、演出、評選、榜單、技術支持以及其他方面，我們還將不斷深化合作，合作共贏!

TechWeb：講講運營方面的工作，作為一個靠網友分享音樂MV的網站，網民互動應該說很重要，平時你們在這些方面都做了些什么工作?

張斗：是的，您說的很好。互動不只是音樂網站的靈魂，也是互聯網的靈魂，互動在音悅臺是無處不在的，用戶樂于在音悅臺互動，這也是我們比較引以為傲的地方。

我們認為MV本身比起MP3來更容易互動，從MV的評論中可以看出，經常有比較火的MV評論接近10000條;MV的引用和轉發也是互動的表現，最近首發的潘瑋柏新歌《全球通緝》在新浪微博的引用和轉發的視頻超過90%是來自音悅臺;此外，MV推薦，悅單和飯團，也是悅友互動的重要工具。

未來還有更多的功能更好的服務于網友的互動。

TechWeb：音悅臺已經產生收入了么?對于以后的發展怎么考慮?

張斗：答案是肯定的，我們的收入目前主要是廣告費。但是廣告收入目前不是考慮的重點，我們還是力求給用戶更好的享受和體驗。

此外，音悅臺對廣告客戶的要求是很挑剔的，拒絕了大量的文字鏈廣告和其他效果付費的廣告;對廣告的展現形式是要求是很苛刻的，要求廣告一定要達到這個標準：“你可以騷擾我，但是你一定要帥。” 音悅臺上的廣告要配得上音悅臺的高清MV!

隨著音悅臺用戶的高速增長，越來越多知名的廣告主在跟音悅臺商談2011年全年的廣告計劃;今年，音悅臺的廣告收入一定能夠上規模，成氣候。

TechWeb：音悅臺獲得了天使投資還是自己拿錢在運營?

張斗：我們堅信“音樂市場一定有賺大錢的一天，而且全球最大的音樂網站就應該在中國”;所以，在近2年的時間里，音悅臺的股東們在持續不斷的投入自己的錢。2年時間內投入的資金已經超過一般公司Series A的融資。股東們更愿意承擔超額的風險，賺取超額的回報以及對公司未來發展的掌控。

早在2009年網站內測的時候就有風險投資找上門來;當2010年中，VEVO剛剛上線就迅速成為全美第4大視頻網站的時候，更多的VC來找到我們----我們更愿意承擔事業初期的風險，畢竟音樂市場做了這么多年，一直沒有很大的起色，音悅臺會用高速成長事實讓大家看清楚，想明白。

TechWeb：介紹一下自己的團隊及為大家分享一下創業團隊的經驗及心得?

張斗：音悅臺的創業團隊是我看到的除了阿里巴巴十八羅漢之外最好的創業團隊。

我有兩個合伙人，一個是時穎，在MTV以及環球唱片合計工作了7年之久，對音樂產業有著敏銳的洞察力，對音樂產品非常有感覺;一個是吳萌野，從武漢保送到清華大學，對技術有潔癖，沒有他搞不定的技術難題;

另外，我們還有一大批極其熱愛音樂，懂音樂的創業小伙伴，他們雖然非常年輕，但是他們完全明白自己想要的是什么，在做的是什么，非常享受用戶給他們的反饋，他們的成長性驚人!

音悅臺是一個講究文化的團隊，我們的文化是：正直，簡單，激情，團結和成長。 我和團隊的每一個伙伴，都真誠的歡迎認同音悅臺文化的你加盟!

你可以是技術上的牛人，也可以是編輯的菜鳥，可以是市場BD的老手，也可以是銷售策劃的新人，只要你認同我們的文化和事業，都熱烈歡迎您跟我聯系。可以直接發簡歷到：

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