新大神：除了全面屏，還靠什么重整河山

　　

　　今年9月初，在長(zhǎng)沙2017快男總決賽上，百立豐集團(tuán)董事長(zhǎng)黃明權(quán)現(xiàn)場(chǎng)宣布，將由新團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)一個(gè)大神品牌，并在近期以新形象展現(xiàn)在大眾面前。這個(gè)消息瞬間炸了鍋，引發(fā)當(dāng)晚微信圈刷屏，風(fēng)頭甚至蓋過了快男。具有傳奇色彩的大神在圈內(nèi)消失了一年多。這次奇跡般歸來，是全新復(fù)活，還是舊瓶裝新酒?猜測(cè)之聲，不絕于耳。

　　不過，記者剛剛從內(nèi)部獲悉，新大神團(tuán)隊(duì)早已組建完畢，新品將在今年雙十一強(qiáng)勢(shì)上市，首發(fā)在電商渠道，具體哪個(gè)平臺(tái)并沒透露，猜測(cè)是京東或者天貓，新大神首款產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，主打千元全面屏。不僅趕超時(shí)髦，而且要進(jìn)入所謂“價(jià)格屠夫”的名單，可能會(huì)掀起手機(jī)行業(yè)新一輪的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　因此，業(yè)界千萬不要忽視大神歸來的意義。

　　

　　一、傳奇大神仍活在用戶心中

　　大神從產(chǎn)生那一天起，就注定是一個(gè)傳奇。

　　2014年1月8日，新年鐘聲剛過，遭遇互聯(lián)網(wǎng)圍獵的酷派正式宣布推出獨(dú)立電商品牌“大神”，并同步發(fā)布兩款8核電商新品：7英寸大屏手機(jī)“大神”、千元手機(jī)“大神F1”。

　　當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已如火如荼。榮耀手機(jī)還沒有全面爆發(fā)，小米手機(jī)一家獨(dú)大。酷派作為一家擁有強(qiáng)大線下渠道的傳統(tǒng)手機(jī)，突然殺入了電商渠道，能夠玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)嗎?當(dāng)時(shí)，“大神”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100億銷售目標(biāo)，將基于自主電商品牌建立完整電子商務(wù)體系，形成包括物流、支付、體驗(yàn)與服務(wù)等電商生態(tài)圈。當(dāng)時(shí)，質(zhì)疑觀望情緒濃厚，就如同今天大神再次奇跡歸來一樣，讓人產(chǎn)生猜度。

　　然而，當(dāng)年10月份大神手機(jī)整體銷量超過千萬臺(tái)，在線上渠道方面，大神手機(jī)與京東、天貓、蘇寧等主流線上電商渠道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，布局官方旗艦店，成果顯著。線下渠道方面，大神與愛施德合作金額高達(dá)50億元。除此之外，大神手機(jī)在全國(guó)選擇32家優(yōu)質(zhì)合作伙伴作為SRP(超級(jí)零售伙伴商)，建立深度合作。

　　在O2O模式強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，大神擁有超過2000萬用戶，這在當(dāng)時(shí)，堪稱傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。由此，如同它的名字一樣，大神賦予國(guó)產(chǎn)手機(jī)的神話。即便是后來發(fā)生了“奇酷大戰(zhàn)”，人們不免懷念大神，因?yàn)榇笊竦木珰馍褚廊换钪��?br />
　　2016年3月，360宣布暫停大神品牌，至此，大神在坊間消失了一年多，然而，出乎意料的是，今天大神用戶竟然還有300多萬，仍有諸多用戶希望這一品牌重生。

　　二、新大神，將會(huì)演繹怎樣的freestyle?

　　故事終歸過去，歷史會(huì)不會(huì)重演，那就要看歸來的大神是否具有足夠的吸引力，記者從內(nèi)部人士獲悉，新大神將會(huì)煥然一新，從不同層面演繹自己的freestyle：

　　第一、管理方面，將由百立豐董事長(zhǎng)黃明權(quán)親自帶隊(duì)，由原來大神手機(jī)的核心人員和新加入重量級(jí)的資深人員組成，采用新老組合模式，運(yùn)營(yíng)新大神;

　　第二、在渠道方面，銷售渠道上也有了很大的轉(zhuǎn)變，首發(fā)將在電商平臺(tái)上市，與線上多個(gè)平臺(tái)深度合作，同時(shí)將會(huì)和線下的大連鎖體系合作，使新大神銷售渠道更多元化;

　　第三、產(chǎn)品方面，注入了360元素，譬如，新大神產(chǎn)品將加入最新的360 OS系統(tǒng)，亮點(diǎn)十足的黑科技個(gè)性強(qiáng)烈，為“神族”們帶來極致的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。

　　不難看出，新大神兌現(xiàn)了黃明權(quán)當(dāng)初的承諾，新團(tuán)隊(duì)，新模式，同時(shí)還有充滿無限想像力的新大神freestyle。

　　三、大神能否鳳凰涅槃?

　　從新大神的團(tuán)隊(duì)來看，由董事長(zhǎng)黃明權(quán)親自掛帥組建，確系國(guó)產(chǎn)手機(jī)子品牌運(yùn)作上史無前例。

　　黃明權(quán)，2016十大重慶經(jīng)濟(jì)年度創(chuàng)新人物，來自于廣東河源一名“草根”奮斗者，在手機(jī)圈已有10多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。黃明權(quán)這位手機(jī)圈“大神”，作為董事長(zhǎng)，他經(jīng)常深入一線零售店、參加各種行業(yè)交流會(huì)，各省訂貨會(huì)、海外公司的成立，他都會(huì)親自出席……盡管媒體稱黃明權(quán)為“手機(jī)行業(yè)的老兵”，公司內(nèi)部則笑稱他是“一線董事長(zhǎng)”、“一號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理”、“頭號(hào)銷售員”……接下來，他的身份可能再加上一個(gè)：“大神部落酋長(zhǎng)”。

　　因此，新大神在大神原有的“神之不凡，我信仰自己”品牌口號(hào)基礎(chǔ)上，添加了更有個(gè)性的內(nèi)涵，加上團(tuán)隊(duì)凝聚了各路大伽，領(lǐng)袖人物，前景可期。

　　當(dāng)然，任何品牌沒有產(chǎn)品的支撐，沒有用戶的推崇，沒有顛覆性的創(chuàng)新，品牌如同空中樓。據(jù)爆料，新大神在產(chǎn)品上將推出千元全面屏手機(jī)。千元全屏手機(jī)，目前多為手機(jī)大佬預(yù)測(cè)，這是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的新趨勢(shì)。當(dāng)然，我們應(yīng)該看到，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，新大神要喚醒老用戶的歸回，還需要產(chǎn)品在市場(chǎng)上說話。