企業網絡營銷之話題營銷是什么以及如何做？

大綱如下：

1、話題營銷是什么?做好它的意義

2、做好話題營銷基本要素有哪些?

3、話題營銷具體該怎么做?

4、話題營銷案例舉例

話題營銷是什么?做好它的意義

話題營銷是口碑營銷的一種，話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓企業廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。

關于企業如何做好口碑營銷，之前這篇：企業網絡營銷之口碑問答營銷推廣如何做?可以先看看。算是跟話題營銷同級別的哈哈。

做好話題營銷有什么意義呢?其實，話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優化排名、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

當然，話題營銷如果企業度沒有把握好，也有可能起反作用。這是企業想要做話題營銷時，一定要注意的!

做好話題營銷基本要素有哪些?

做好話題營銷，有三大基本要素：

1、話題新穎卻不惡俗

怎么理解，比如2014年那個冰桶挑戰賽，在微博上引起了廣泛關注，很是新穎。雖然有點搞笑意味，但沒有惡俗。

2、話題能引起廣泛共鳴和互動

要想引起共鳴與互動這個核心要素，在于抓住大家共同的痛點。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。

3、話題的核心情懷與產品表達意義相吻合

企業要做話題營銷，那么，這個話題的核心情懷與產品表達意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車發布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質給人以守護，安全，而奔馳也想表達它的車安全。

話題營銷具體該怎么做?
關于話題營銷企業或個人具體怎么做?這里也分情況哈。企業與個人完全不一樣。關于話題營銷，也有兩種不一樣處理。一種是叫借勢，我們說的蹭別人的話題，另一種就是自己來策劃一個話題。

當然，很多企業不管大小，話題營銷這個事，一般是交給專門的品牌策劃公司在做，而品牌策劃公司又可能找了一些網絡推廣公司合作(需要什么水軍一些數據你懂的哈哈哈)

那么，即使你不會這個怎么做，但你應該要知道，別人做這個話題營銷的流程，這樣你可以更好的把控進度和效果，免得被忽悠哈。

話題營銷的三大步驟：

1、找到具有傳播性的話題

首先需要找到一個話題，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓用戶對其進行更多的關注。如何找話題呢?一般可以通過微博熱點話題，百度熱搜榜等來找

話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，比如微博，如上圖。微博上的一個話題，你可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式來跟進等等。

比如，這兩天外賣平臺多等5分鐘，以及今天的教師節。假如你是從事相關業務的，就可以利用起來，這樣的話題就會讓更多的人去關注，甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注哈。

2、全方位的宣傳

現在是互聯網時代，除了傳統的媒體，互聯網媒體都要用起來。除了微博，微信，頭條等地方都可以用起來。比如，還是那個新世相，搞了一個丟書大作戰活動。

先是在地鐵里留下一本書，然后獲得者參與活動。再然后是回到微博，微信等地方進行全方位宣傳。當然，如果你企業做這個的話，也要考慮好。比如我以前在王氏大閘蟹 我們就跟做過類似話題營銷。

3、后續話題的運營

這一步也很重要，很多人以為話題營銷當時做起來就好了，其實后面跟進可以進行二次宣傳。如何讓一個事件后續還有話題營銷呢，那么就是在策劃開始就要想好反轉之類。

我相信大家應該在平常看過不少吧。舉個簡單例子，比如醫生和患者。再比如現在送外賣與消費者等等。關于等5分鐘這個事情是不是有人刻意引導話題營銷我不做評價，但這個應該還有后續。

但就目前來看，阿里餓了么反應是快，但明顯還有些不足。美團反應是姍姍來遲，目前好評多一點，有興趣可以關注一下。

話題營銷三大注意事項：

1、潛在人群分析

分析潛在人群是非常有必要的。比如潛在人群平時愛好，一般關注什么樣的電影，喜歡吃什么東西，對什么比較感興趣。這樣方便找到這類人群的痛點。

如何去找呢，其實有很多大數據公司的一些報告，當然現在網上也有一些典型人群報名，比如90后，00后，白領什么的。當然你想要很準確的，只能自己去做做調研哈。

2、渠道定位分析

你準備策劃話題營銷的用戶在哪，你就選擇什么樣的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多網紅是從貓撲出來的。現在如果你的用戶是在微博上，那么，微信這個渠道就是你最好的渠道。

不管是微博還是在頭條系的渠道，用戶對故事型的都比較感興趣。你策劃的話題營銷一定要具有故事性。而所謂的故事，那么肯定有起承轉合。那個轉，也就是高潮，就是用戶最喜歡關注的!

3、計劃制定注意事項

一般話題營銷的時效性最多也就一周，現在甚至一周都不到了，用戶就會被下一個熱點話題吸引跑哈哈哈。所以：

A、社交媒體話題起源的執行，建議找第三方論壇平臺，在百度搜索一下論壇全部出來了，將這些平臺收集起來，選擇合適的平臺。比如，杭州19樓等。

B、話題炒作一般要有第一帖，大概上午9點左右，后面轉發在5點執行，這樣可以與用戶上網的時間段接觸，實現曝光效果的最大化傳播。

C、微博直發的話，可以通過自身微博直發一條微博，結合微博的特點將之前寫的文章內容提煉，尋找大V進行直接發布或者轉發哈。

當然，說明一些，話題營銷具有兩面性，如果對中間引導不好，甚至結果不把控，如果跑偏了，可能帶來負面影響。

話題營銷案例舉例

比如，就拿2020年最新的3月份的在視頻號流行的#2020 我相信#接龍挑戰話題營銷，發布者是一個叫阿喵的同學。

記得有一天，我的一個微信好友一土跟我說，2020我相信這個視頻號活動參加了么，當時我想著自己才100多關注，今天剛到888關注，所以就沒參加了。

當時只有30不到視頻，目前已經過1000+個了。你可能會問，視頻號是什么東東?那么你應該是我公眾號新關注者，老朋友都知道了。昨天發了一條：需要你幫一個忙，只需你3秒鐘!可以看看。

這個話題具體是什么呢?如何算是小引爆了呢?

這個活動最先是阿喵在視頻號發布，先@公眾號大佬十點讀書創始人林少，然后再由其它視頻號大佬接力，比如互聯網老前輩劉興亮接力。

不管這個話題營銷活動是有意還是無意的，有幾個關鍵點，你應該注意到了，話題具有傳播性，2020我相信，當時疫情還沒有現在這么明朗，大家都有2020難的痛點，其實有些現在還有。

然后是找到了大V，而且大V可以繼續@，這個和冰桶挑戰有異曲同工之處。那個是公益性質，這個也相當于互相加油打氣。

企業或個人要想做好話題營銷，選好話題非常重要!假如你你自己話題營銷能力不行，那么就可以去蹭了。

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