SEO已死？SEO有前途嗎？

2012年燈塔國雜志《福布斯》刊登分析文章稱傳統(tǒng)意義上的搜索引擎優(yōu)化(SEO)的做法已經(jīng)過時。2020年全網(wǎng)有57.0萬條“SEO已死”搜索結(jié)果。

本文主要從：為什么說SEO沒死，SEO遇到了什么問題，2個方向說起;數(shù)據(jù)主要來自《中國網(wǎng)民搜索引擎使用情況 研究報告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。

2020年了，SEO死了么?
SEO是依存于搜索引擎的，我們先看看搜索引擎死了嗎?

搜索引擎死了么?

2020年：搜索引擎的使用人數(shù)在持續(xù)增長;搜索引擎使用率基本保持在82%上下

搜索引擎還能活多久?未來會有多少新增網(wǎng)民

目前還有45%的人沒有使用互聯(lián)網(wǎng)，剩下的45%還有多大發(fā)展呢?

我來算算：按近幾年的增長率，未來每年還能增加5千萬用戶數(shù)，按照搜索引擎使用率的80%計算，未來每年可以增加5千萬*80%=4千萬搜索引擎用戶。

搜索引擎存在的根基，用戶需求

數(shù)據(jù)來自2019年的《中國網(wǎng)民搜索引擎使用情況調(diào)查》，調(diào)查中教育、醫(yī)療占比最高，和百度廣告收入的頭部行業(yè)相同。使用率最高的2個場景同時具備很好的商業(yè)性質(zhì)，而且用戶需求穩(wěn)定，目前市場也沒有其他產(chǎn)品和搜索引擎搶用戶。非常不錯。

這里簡單說下，其實用戶的需求的流動性很強。

下圖是11年前2009年中國搜索引擎研究報告中的數(shù)據(jù)。相對而言，當下的用戶需求更細化，更清晰。

讓我想起了年輕時候經(jīng)常在百度搜mp3歌曲的事，當時百度聽歌，下歌是很強的需求。現(xiàn)在百度mp3已經(jīng)下線了。

總是，隨著用戶數(shù)量增加，用戶需求不斷增加隨著市場環(huán)境的變化，用戶需求不斷細化

【SEO問題】市場造成的搜索需求脫離搜索引擎
上面說過用戶需求，搜索引擎是被動營銷，優(yōu)勢是每個流量都有需求，缺點是被動，一旦需求被搶，只能減少搜索引擎投入，轉(zhuǎn)入新的用戶平臺。

如上面提到過的，美團解決了線下消費場景的大部分搜索需求，用戶不需要搜索了。

又如購物需求，淘寶和百度決裂后，淘寶搜索已經(jīng)獨立出了淘寶SEO，技術(shù)的手段已經(jīng)和搜索引擎SEO有了巨大差距。一個做網(wǎng)站SEO的人，轉(zhuǎn)崗到淘寶SEO崗，只能從頭學起。

【SEO問題】百度流失用戶
百度作為國內(nèi)主流搜索引擎，失去了太多行業(yè)流量，老大的地位還總是被挑戰(zhàn)，搞的大家都怕被連累。

為啥說百度造成需求分散

網(wǎng)購時代，和淘寶PK，丟掉購物需求，自己又做不動電商，只能投資京東和淘寶抗衡。失去了很大一部分商品搜索需求市場

視頻時代，谷歌有YouTube，百度有愛奇藝,愛奇藝能打么?!已經(jīng)可以預(yù)見百度正在失去越來越多的視頻搜索市場。 我預(yù)言一下，在經(jīng)驗類這種更適合視頻的需求上，百度的市場地位絕對會越來越低的。

谷歌/百度 解決用戶需求方向的產(chǎn)品

谷歌-百度

谷歌地圖-百度地圖Youtube-愛奇藝 安卓-無 Gmail-無 Chrome-百度瀏覽器 GooglePlay-百度手機助手

谷歌：我能打10個!

【SEO問題】新營銷手段的到來
SEO作為營銷手段之一，有一個嚴重缺點：無法提供精確的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)。花錢是為了掙錢，最好能讓我看到每花出去多少可以掙多少。

平臺多了，營銷的手段多了，企業(yè)可以選擇的手段多了。SEO的對手不光SEM、還有小紅書推廣、抖音推廣、社群營銷、等等平臺和營銷推廣手段。搜索引擎市場還在，SEO還在，但戰(zhàn)場上，大家的選擇更多了，SEO的關(guān)注度自然降低了。

【SEO問題】百度掙錢越來越多，SEO位置越來越差
打擊的站點：網(wǎng)站再好，也扛不住手動降權(quán)

互動百科、360doc、1688、等等，SEO做的再好，為了給自己的產(chǎn)品鋪路，利用一下特權(quán)很爽。

SEO策略和推廣：啥情況我就不說了

熊掌號、MIP

SEO給SEM讓步：廣告數(shù)量增加

阿拉丁、愛采購、等偽SEO產(chǎn)品

手機端廣告數(shù)量增加、廣告位置混在正常結(jié)果中

最后
其實，這篇內(nèi)容寫了很長時間，越寫越發(fā)現(xiàn)。

SEO雖然遇到了很多問題但并不影響搜索引擎的成長，SEO也沒有死

搜索引擎的市場仍然在SEO沒死

只是市場越來越成熟用戶多了，平臺多了，手段多了選擇多了，心就野了

未來怎么做?

互聯(lián)網(wǎng)時代唯一不變的就是變化

時刻保持危機感，

不斷迭代、適應(yīng)環(huán)境，自我進化。

作者:陳小龍 公眾號：陳小龍SEO