MSN落戶網(wǎng)易：其實(shí)意在搜索 合縱連橫的抉擇

戰(zhàn)國(guó)時(shí)代有兩個(gè)外交和軍事政策風(fēng)靡一時(shí)：合縱和連橫。兩個(gè)政策都是針對(duì)弱國(guó)提出的——所謂“合縱”，就是多個(gè)弱國(guó)聯(lián)合在一起對(duì)付一個(gè)強(qiáng)國(guó)，以防止強(qiáng)國(guó)的兼并；所謂“連橫”，就是以強(qiáng)國(guó)為靠山進(jìn)攻另外的一些弱國(guó)，以達(dá)到兼并和擴(kuò)張的目的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的格局與戰(zhàn)國(guó)時(shí)代頗有相似之處，尤其是谷歌退出中國(guó)之后的搜索引擎市場(chǎng)。本來(lái)是百度與谷歌的“雙龍會(huì)”，瞬間演變成一家獨(dú)大、群雄并起的局面——谷歌留下的市場(chǎng)真空，正在被百度、搜狗、搜搜、中國(guó)雅虎等瓜分。

在后谷歌時(shí)代的爭(zhēng)奪中，搜狐與騰訊最為賣(mài)力。張朝陽(yáng)頻頻出鏡地為搜狗作秀，財(cái)大氣粗的騰訊宣布“投了5個(gè)億做搜索”，無(wú)論是自身還是外界，似乎都已經(jīng)將此兩家看成“谷歌出走的最大受益者”。但別忘了，在長(zhǎng)長(zhǎng)的“弱國(guó)”名單中還有兩個(gè)毫不起眼，但照樣野心勃勃的公司——微軟和網(wǎng)易。

如果用“合縱連橫”的政策來(lái)檢視眼下的局勢(shì)，對(duì)于“強(qiáng)國(guó)”百度來(lái)說(shuō)，如果要與其“連橫”——騰訊以今日的地位，不屑于此；搜狗好歹也是“富二代”，絕無(wú)可能；中國(guó)雅虎屬阿里陣營(yíng)，更不會(huì)沾邊；網(wǎng)易和百度雖無(wú)業(yè)務(wù)沖突，但似乎也話不投機(jī)。

唯一有“想象空間”的是必應(yīng)。一來(lái)土洋結(jié)合是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的落地特色，二來(lái)雙方早在2006年就已經(jīng)在競(jìng)價(jià)排名上有深入合作，一直持續(xù)到現(xiàn)在。如果必應(yīng)能游說(shuō)百度“連橫”，對(duì)雙方都有好處。但可惜的是，我實(shí)在想不出來(lái)，雙方的聯(lián)姻究竟能擦出怎樣的火花，簡(jiǎn)單一句話，雙方只有強(qiáng)弱分明構(gòu)成的“連橫”條件，卻找不到任何互補(bǔ)性。況且這很奇怪，必應(yīng)會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)跟谷歌合作么？

看來(lái)“連橫”的政策吃不開(kāi)。那“合縱”呢？讓國(guó)內(nèi)大佬們之間“合縱”，基本上只能是個(gè)“傳說(shuō)”——騰訊和搜狐的輸入法口水還未擦干；網(wǎng)易和搜狐同屬“網(wǎng)游公司”，同行相輕；倒是網(wǎng)易和騰訊關(guān)系不錯(cuò)，馬化騰和丁磊在創(chuàng)業(yè)時(shí)就是好友，但網(wǎng)易有的，騰訊都有，網(wǎng)易沒(méi)有的，騰訊也有，很難契合。

最后剩下的又是必應(yīng)。最近江湖盛傳MSN中國(guó)將與網(wǎng)易聯(lián)姻，在我看來(lái)，正是沖著搜索而來(lái)。對(duì)于MSN中國(guó)來(lái)說(shuō)，其合作伙伴上海聯(lián)合投資早就想拋出自己的50%股份，正要尋找接盤(pán)者；而對(duì)于網(wǎng)易，不僅能整合門(mén)戶資源，為自己的內(nèi)容找出口，更可以利用必應(yīng)的研發(fā)能力。

如此看來(lái)，微軟的“合縱”策略玩得還真是爐火純青。在美國(guó)本土，其極力促成了與雅虎的合作，兩個(gè)難兄難弟一起對(duì)抗Google，而到了中國(guó)市場(chǎng)，這種“合縱”的思路更是被發(fā)揚(yáng)光大，還附帶加上了一招“近交遠(yuǎn)攻”政策——結(jié)盟同樣份額少得可憐的網(wǎng)易有道，與更強(qiáng)大的對(duì)手爭(zhēng)奪谷歌留下的市場(chǎng)空間。

當(dāng)然，單純以“合縱連橫”去解讀復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，顯得過(guò)于理想化，在業(yè)務(wù)錯(cuò)綜復(fù)雜、互相交叉的寡頭時(shí)代，令企業(yè)做出任何一個(gè)決定都如履薄冰。MSN中國(guó)與網(wǎng)易的“合縱”會(huì)不會(huì)像戰(zhàn)國(guó)時(shí)代那樣被土崩瓦解，答案不在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，而掌握在自己手中。

來(lái)源:陳佼的blog