詳解社群營銷五大分類

永恒話題，成長的累積。今天我們來聊聊社群營銷

當下與未來社群作為互聯網商業的重要載體。社群的粉絲基數數量龐大，社群商業是以用戶為中心建立的商業模式。可以實現用戶流量轉存量、裂變。營銷成本低，營銷定位精準。相同興趣愛好的用戶加入社群，重新組建契合自身的興趣圈。感情和身份得到了認可。

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社群是個性化、小而美的營銷。社群的重要性和多樣性可以極大的滿足用戶的商品需求和精神需求，其中的商業價值不言而喻。目前社群形態分為五大類別，分別是產品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識型社群、工具性。我們來看看每一種類型的社群有什么相同和不同。

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一、產品型社群
產品型社群是互聯網社會組織結構的新模式。是家庭、企業之外的另一種聯系方式。產品型社群這條路徑是新互聯網商業模式，目前已被驗證符合邏輯的一種路徑。產品型社群有幾個重要的思維特征。1、中間利潤為零，利潤遞延。2、功能成為必需，情感成為剛需。3、個人異端化，組織社群化。產品型社群想要成功需要兩個前提條件。情懷和勢能。

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二、興趣性社群
興趣性社群是源于大家共同的興趣和愛好的一個群體。群體之間交流的話題涉及興趣和知識。興趣型社群是較為常見的。比如：手機、汽車、運動、攝影等等。興趣型社群形成的關鍵是“同好”。大家在社群中有收獲、有分享。基于同好，社群中會出現大量的鐵桿擁護者。

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三、品牌型社群
品牌型社群是產品型社群的一種延伸。品牌型社群以用戶對產品的情感利益為聯系紐帶。用戶基于對產品的特殊感情和認知。認為品牌能體現自身的體驗價值和形象價值。用戶認為這種品牌價值符合他們的人生觀和價值觀。從心理上得到契合，從而產生心理上的共鳴。

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四、知識型社群
知識型社群是興趣型社群另一種延伸。知識型社群成員樂于分享自己的經驗知識和成果。社群成員之間相互交流和學習，并從中得到相互的肯定和尊重。只是想社群最能發揮內隱知識的傳遞和知識創新。由于群員在社群活動中自動自發的交換意見和觀念，因此知識型社群經常會出現思想上的激烈碰撞。

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五、工具性社群
社交軟件APP。有社交平臺、有即時語音的、有即時文字的、直播類等等。各種社群軟件和社群應用為人們進行社群交流提供了基礎性工具。從社群滲透到社群成員個體的工作生活中。社交工具日常應用讓社群成員在現實社群和網絡社群兩種狀態下相互交叉。工具性社群具有的應用性、場景性和靈活性。可以完全服務于用戶特定的場景溝通需求。

作者：方寸思維