如何生產(chǎn)爆款內(nèi)容？你得知道這4點！

本篇文章作者從產(chǎn)品定位、內(nèi)容定位、渠道定位、營銷趨勢定位這四方面分別做分析，告訴大家如何生產(chǎn)爆款內(nèi)容。

最近有做一些淘系內(nèi)容的運營工作，寫了一些自己的想法，與大家交流。

好的內(nèi)容跟好的渠道像是生活中的柴米油鹽醬醋茶，缺了一味就不是滋味，再好的內(nèi)容沒人看，除了感動自己別無他用，但是加上了渠道這塊照妖鏡，劣質(zhì)的內(nèi)容馬上就會顯露真身。

如何生產(chǎn)爆款內(nèi)容，如何正確的把握“少許”、“適量”是內(nèi)容生產(chǎn)能力的一桿秤，做好了，扶搖直上；做壞了，沒關(guān)系，再來一次。

一、產(chǎn)品定位

我的產(chǎn)品是什么？了解產(chǎn)品才能了解用戶，一顆子彈擊中一個“敵人”才能最大效率的提升轉(zhuǎn)化、降低成本。

如何了解產(chǎn)品？了解產(chǎn)品不僅要了解產(chǎn)品本身，還需要了解消費者的消費心理，即消費者關(guān)心的是什么？

比如：牛肉，除了要知道你這塊肉是上腦還是眼肉之外，他們還想了解的是這頭牛是來自澳洲還是美洲，是草飼還是谷飼。

所以，我們講所謂了解產(chǎn)品，是指在多個維度對產(chǎn)品有正確的解讀。

還是用牛肉繼續(xù)打比方，我現(xiàn)在推來自阿根廷的草飼上腦牛肉，我得預(yù)估我的目標人群是對生活、對健康飲食有一定追求甚至有一點小資的相對高收入人群。

那么我在打造自己產(chǎn)品的時候，除了對產(chǎn)品的多維度解讀之外，產(chǎn)品的包裝必須要有一定的產(chǎn)品調(diào)性以及符合產(chǎn)品特征的精致感。

產(chǎn)品好是首要的，讓關(guān)注你產(chǎn)品的消費者知道它為什么好是必要的，懂得根據(jù)消費需求挖掘產(chǎn)品賣點與本質(zhì)，懂得根據(jù)已有賣點本質(zhì)包裝產(chǎn)品。

產(chǎn)品定位結(jié)束了嗎？顯然沒有，這樣的定位只是讓你更加清楚的了解到自己的產(chǎn)品是萬千沒有個性化的產(chǎn)品一員，或許會讓你更加絕望于挖掘不出自己的賣點。

所以我們接下來要講產(chǎn)品定位中的差異化定位，也可以叫做競品的真空區(qū)定位。

一堆硬幣平鋪，有100個1元的，一個1毛的和一個5毛的，你最先能找到的是1毛還是5毛？

顯而易見：你看，連5毛都這么努力的讓自己在硬幣中突出自己的差異化，我們的產(chǎn)品又何嘗不該呢？

上面這個例子只是想說明，同質(zhì)化的產(chǎn)品不具備競爭力，突出自己的差異化才能讓產(chǎn)品第一眼就被消費者發(fā)現(xiàn)。

那么這個差異化在哪里？在競爭對手的真空區(qū)。

你必須充分挖掘競品還沒有挖掘到的產(chǎn)品特點，并將之放大，深入到消費者腦海，使之成為這個概念的等價品，這樣你的產(chǎn)品才有可能在市場中突圍，否則也就像那“1毛錢”一樣，成了陪葬品。

最近的例子就像共享汽車