短視頻市場(chǎng)，BAT可能遲到，但不會(huì)缺席

張一鳴的那句“我創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工”，曾讓不少創(chuàng)業(yè)者感到振奮。畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，To VC和To BAT似乎一直是唯二選擇。

于是乎，當(dāng)今日頭條在BAT圍剿中逐漸站穩(wěn)腳跟后，我們又看到了現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品抖音。如今，抖音的爆紅，也讓BAT開(kāi)始重新審視短視頻背后的市場(chǎng)力量。于是，BAT又一次在短視頻市場(chǎng)大招頻出、針?shù)h相對(duì)，只是跟此前三家互相對(duì)壘不同，這次各方都有了抖音這個(gè)共同的敵人。

騰訊：投、并、封、扶，誓要多拿一塊蛋糕

要說(shuō)BAT三家中，誰(shuí)在這次短視頻市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中表現(xiàn)最為積極，非騰訊莫屬。

5月21日，微信官方公布了升級(jí)外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告，刪除了此前有較大爭(zhēng)議的視聽(tīng)內(nèi)容傳播相關(guān)規(guī)則，但同時(shí)也明確封殺了一批視頻APP。根據(jù)微信公布的名單顯示，目前市面上主流的短視頻應(yīng)用幾乎全部“光榮”上榜，包括騰訊投資的快手。不過(guò)，騰訊自家的微視卻“幸免遇難”。

作為騰訊在短視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，在抖音爆紅之后，騰訊一舉投入30億補(bǔ)貼重新復(fù)活之前已經(jīng)被放棄的微視，并且通過(guò)旗下一切能利用上的平臺(tái)為微視引流。其中，微信作為全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，自然也成了核心陣地。

近日，微信內(nèi)測(cè)版遭到曝光，根據(jù)曝光消息顯示，用戶(hù)在新版本的微信朋友圈發(fā)送小視頻時(shí)會(huì)被提醒是否要同步發(fā)送至微視。這也意味著騰訊在以沒(méi)有視聽(tīng)許可證為由封殺了一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，正式將微視接入到微信這個(gè)巨大的流量庫(kù)。

除了微視之外，騰訊還在多方面布局短視頻業(yè)務(wù)。自制和投資這種多管齊下的方式一直都是騰訊歷來(lái)慣用的方法。去年3月23日，騰訊還斥資3.5億美元領(lǐng)投了短視頻行業(yè)的另一個(gè)小巨頭快手，成功將其收之麾下。今年4月10日騰訊宣布通過(guò)企鵝號(hào)加大對(duì)短視頻創(chuàng)作者的支持，試圖通過(guò)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張自己的短視頻市場(chǎng)份額。

另外，騰訊旗下還有早在2016年1月就上線的短視頻應(yīng)用閃咖，以及由QIM轉(zhuǎn)型而來(lái)的短視頻社交應(yīng)用DOV。盡管二者目前在整個(gè)短視頻市場(chǎng)仍沒(méi)有什么存在感，但作為騰訊的儲(chǔ)備力量，二者依舊是整個(gè)騰訊短視頻生態(tài)的中不可缺少的一部分。

由此可見(jiàn)，隨著短視頻市場(chǎng)越發(fā)的成熟，騰訊現(xiàn)在也是越發(fā)的著急，因?yàn)樯缃灰蛩貪夂竦亩桃曨l應(yīng)用，是騰訊眼中下一個(gè)流量的“海洋”。

百度：秒懂、芝士、愛(ài)奇藝齊上陣 不容有失

跟騰訊一樣，百度在短視頻領(lǐng)域也早有所布局，只不過(guò)同樣沒(méi)能獲得亮眼的成績(jī)。

2016年10月17日百度就將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，正式升級(jí)為短視頻平臺(tái)，當(dāng)時(shí)對(duì)標(biāo)的對(duì)象還不是抖音而是快手。只是，上線之后的榴蓮短視頻并沒(méi)有獲得市場(chǎng)和用戶(hù)的關(guān)注，僅僅兩個(gè)月之后便停止了更新。

另外，百度還于2016年4月，推出百科知識(shí)短視頻平臺(tái)。該平臺(tái)于上個(gè)月10日正式在內(nèi)容、渠道、合作進(jìn)行升級(jí)，新名稱(chēng)為“秒懂視頻”。圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，百度還推出首個(gè)知識(shí)類(lèi)短視頻生產(chǎn)組織——愛(ài)芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

與此同時(shí)，借助自家手機(jī)百度強(qiáng)大的信息流，百度還推出了獨(dú)立的短視頻APP“好看視頻”，據(jù)其官方介紹稱(chēng)，“好看視頻是由百度團(tuán)隊(duì)打造集內(nèi)涵和顏值于一身的專(zhuān)業(yè)短視頻聚合平臺(tái)。”

除了自制之外，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝同樣在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。去年12月愛(ài)奇藝就宣布短視頻將會(huì)是今年的發(fā)展重點(diǎn)。在今年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)中愛(ài)奇藝CEO龔宇也表示：“長(zhǎng)視頻短視頻都會(huì)做，包括短視頻應(yīng)用納逗、社交產(chǎn)品泡泡，也在孵化其他短視頻產(chǎn)品，以獲取這部分市場(chǎng)的用戶(hù)。”

外部投資方面，百度先后投資了人人視頻以及梨視頻，試圖通過(guò)百度信息流來(lái)覆蓋更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

對(duì)于百度的短視頻業(yè)務(wù)，李彥宏本人也非常有信心，在百度第一季度財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上李彥宏表示：“短視頻是百度應(yīng)用很重要的業(yè)務(wù)單元，內(nèi)容占比以及用戶(hù)滲透率在信息流業(yè)務(wù)中的增長(zhǎng)非常迅猛，幾乎占據(jù)了我們總業(yè)務(wù)的一半，用戶(hù)需求也非常龐大。目前我們正在加速提升短視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)能力，預(yù)計(jì)在未來(lái)其盈利能力會(huì)十分可觀。”

可以看得出來(lái)，在錯(cuò)過(guò)了此前一系列風(fēng)口導(dǎo)致被AT兩家越拉越遠(yuǎn)的情況下，百度并不想再錯(cuò)過(guò)當(dāng)下短視頻這個(gè)火熱的新風(fēng)口。近一段時(shí)間來(lái)百度可謂是流年不利，能否通過(guò)短視頻為自己迎來(lái)一些久違的好消息我們還不得而知，但是從目前來(lái)看，百度一系列動(dòng)作的背后似乎市場(chǎng)反響并不激烈，對(duì)于百度而言依舊任重道遠(yuǎn)。

阿里：賺流量與拯救大文娛雙管齊下

短視頻應(yīng)用從某種程度上來(lái)看也可以視作社交這個(gè)大圈子下的產(chǎn)物，而一向不擅長(zhǎng)社交的阿里在這次的短視頻混戰(zhàn)中更像是追著大家的腳步，更多的是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都入局了，自己才被迫跟進(jìn)。

阿里在短視頻方面的布局也更多的是偏向電商層面，試圖通過(guò)短視頻進(jìn)一步完善用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，刺激消費(fèi)。畢竟現(xiàn)階段各個(gè)主流短視頻平臺(tái)上那些一夜暴富的賣(mài)貨網(wǎng)紅們又一次向外界證明了短視頻強(qiáng)大的帶貨能力。而作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的老大，阿里有足夠多的理由讓用戶(hù)在從短視頻轉(zhuǎn)化成“剁手”這個(gè)環(huán)節(jié)中變得更加便利，當(dāng)然這也是阿里最擅長(zhǎng)的。

2016年4月，手機(jī)淘寶就增加了短視頻的相關(guān)入口，但是由于嵌入的入口太深以及還停留在讓用戶(hù)有目的性的搜索層面，導(dǎo)致并沒(méi)有獲得太大的市場(chǎng)反響。

近日，有消息稱(chēng)阿里將會(huì)推出一款名為“獨(dú)客”的獨(dú)立短視頻APP。根據(jù)淘寶短視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新的APP將會(huì)走時(shí)下流行的豎版短視頻模式。雖然阿里方面否認(rèn)了對(duì)標(biāo)，但明眼人都能看出“獨(dú)客”的誕生就是為了對(duì)標(biāo)火熱的抖音，試圖從短視頻市場(chǎng)分走一杯羹。

與此同時(shí)，作為文娛類(lèi)的項(xiàng)目，趕上風(fēng)口的短視頻業(yè)務(wù)還肩負(fù)著拯救“虧損大戶(hù)”阿里大文娛的重任。根據(jù)阿里第一季度的財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字媒體與娛樂(lè)板塊在2018年Q1虧損達(dá)25.95億元，一舉摘得內(nèi)部虧損王的桂冠。

為了扭轉(zhuǎn)虧損，阿里大文娛內(nèi)部對(duì)短視頻這個(gè)風(fēng)口非常看重。去年3月31日，阿里大文娛宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)量子計(jì)劃等手段力推大魚(yú)號(hào)等平臺(tái)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。轉(zhuǎn)型之后的土豆將會(huì)拿出20億元支持“大魚(yú)計(jì)劃”。同年10月，阿里旗下視頻平臺(tái)優(yōu)酷也宣布推新資訊產(chǎn)品平臺(tái)，正式入局短視頻、直播領(lǐng)域。

對(duì)于不擅長(zhǎng)社交的阿里而言，短視頻風(fēng)口并不是一塊好啃的骨頭。電商基因濃厚的阿里，未來(lái)想要突破現(xiàn)有的短視頻紅海也同樣是困難重重。

【結(jié)束語(yǔ)】

在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，三大巨頭可能曾有遲到現(xiàn)象，但絕對(duì)不會(huì)缺席。以往BAT都是直接或者間接的對(duì)壘，而這次它們?nèi)�家似乎共同面�?duì)抖音這一共同的敵人。而從現(xiàn)階段來(lái)看，它們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域距離今日頭條系的短視頻矩陣還有不小的距離。

短視頻還能火多久，現(xiàn)在很難判斷，而面對(duì)日益成熟的用戶(hù)和市場(chǎng)，如何通過(guò)高質(zhì)量、個(gè)性化的短視頻內(nèi)容以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引用戶(hù)、提高用戶(hù)粘性，仍是目前BAT的當(dāng)務(wù)之急。至于如何搞定今日頭條這個(gè)并不是很聽(tīng)話(huà)的新獨(dú)角獸，打壓和拉攏或?qū)⑹俏磥?lái)的主要“劇情”。