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今天聊的這個事兒,其實還挺大快人心的,短視頻領域正在進行一場史無前例的大整改、大清洗,第一個被清洗掉的,就是今日頭條旗下的內涵段子。
4月10日,今日頭條官方發布公告,稱根據監管部門要求,今日頭條將永久關!皟群巫印笨蛻舳塑浖肮娞。
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2018-4-16 12:30 上傳
內涵段子的關閉,只是今日頭條諸多問題的一次集中反應,早在幾個月前,頭條的問題就開始暴露。
2017年12月,因持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題,頭條被約談了一次,要求今日頭條的6個頻道暫停更新24小時。
頭條默不作聲,于是遭遇了一波嚴厲的“處罰”,核心應用“今日頭條”暫停下載服務3周。
最近半個月的時間,今日頭條再次被約談,連帶行政處罰,沒收廣告費約23.6萬元,并處廣告費用3倍的罰款,共計罰沒約94.4萬元,成為該公司成立以來最大的一筆罰款。
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2018-4-16 12:29 上傳
4月4日,今日頭條被第三次約談,要求全面整改,對頭條網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目要立即下線。
到此,快手、火山小視頻等APP被下架,內涵段子永遠關停,微信、QQ也將在互聯網短視頻整治期間,暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。
一時之間,短視頻深陷泥潭無法自拔,這場“六月飛雪”對互聯網沖擊不小,短視頻還有望打一場翻身仗嗎?
內涵段子在頭條成立兩月后上線,當時日活用戶僅41萬,人均使用時長不到10分鐘。但隨后,憑借著頭條APP的出現,它的用戶呈現爆炸式增長。
今日頭條通過“頭條號”和補貼創作者的方式,打開自有內容的生產模式,旗下的一系列短視頻產品憑借頭條迅速積累用戶,以此拉動用戶人均使用時長的增長。
頭條的短視頻推廣依靠分發內容和廣告推薦算法引擎,它主要強調人,因此更趨向社交一端。
碎片化的社交方式像快餐一樣迎合了當下,人們想看什么,短視頻就推給你什么,這樣的算法推薦讓人一旦沾染就如同上癮。
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2018-4-16 12:29 上傳
但成也蕭何敗也蕭何,如此迎合用戶口味的短視頻,如果不加管制,就會導致難以掌控的局面發生,之前的“未成年網紅產子”就是很好的例子。
不管是短視頻,還是其它產品,迎合用戶是它們共同的目標,但算法背后反應的是人的價值觀,短視頻推送的背后反應的是人的欲望。
互聯網
已經不再是一種單純的經濟形態,它已經深刻影響到整個社會的發展走向,尤其是以內容為載體的互聯網平臺。
技術讓信息傳播的更快、更準、更全,因此稍有不慎,影響也更大。
短視頻單看商業輸出是成功的,但任何商業的發展都必須與社會價值相呼應。
如果背離社會的發展軌道,商業產品就需要重新審核內容,還要規劃整個發展節奏,甚至商業模式。
本次監管加速了短視頻與社會價值的磨合,但假如沒有今天的危機,短視頻在發展到一定階段后,也必然迎來自我調整,否則,就會被社會拋棄,陷入泥潭無法自拔。
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