短視頻遭遇“六月飛雪”，誰能拯救泥潭里的短視頻平臺？

今天聊的這個事兒，其實還挺大快人心的，短視頻領域正在進行一場史無前例的大整改、大清洗，第一個被清洗掉的，就是今日頭條旗下的內涵段子。

4月10日，今日頭條官方發布公告，稱根據監管部門要求，今日頭條將永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。

內涵段子的關閉，只是今日頭條諸多問題的一次集中反應，早在幾個月前，頭條的問題就開始暴露。

2017年12月，因持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題，頭條被約談了一次，要求今日頭條的6個頻道暫停更新24小時。

頭條默不作聲，于是遭遇了一波嚴厲的“處罰”，核心應用“今日頭條”暫停下載服務3周。

最近半個月的時間，今日頭條再次被約談，連帶行政處罰，沒收廣告費約23.6萬元，并處廣告費用3倍的罰款，共計罰沒約94.4萬元，成為該公司成立以來最大的一筆罰款。

4月4日，今日頭條被第三次約談，要求全面整改，對頭條網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目要立即下線。

到此，快手、火山小視頻等APP被下架，內涵段子永遠關停，微信、QQ也將在互聯網短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。

一時之間，短視頻深陷泥潭無法自拔，這場“六月飛雪”對互聯網沖擊不小，短視頻還有望打一場翻身仗嗎？

內涵段子在頭條成立兩月后上線，當時日活用戶僅41萬，人均使用時長不到10分鐘。但隨后，憑借著頭條APP的出現，它的用戶呈現爆炸式增長。

今日頭條通過“頭條號”和補貼創作者的方式，打開自有內容的生產模式，旗下的一系列短視頻產品憑借頭條迅速積累用戶，以此拉動用戶人均使用時長的增長。

頭條的短視頻推廣依靠分發內容和廣告推薦算法引擎，它主要強調人，因此更趨向社交一端。

碎片化的社交方式像快餐一樣迎合了當下，人們想看什么，短視頻就推給你什么，這樣的算法推薦讓人一旦沾染就如同上癮。

但成也蕭何敗也蕭何，如此迎合用戶口味的短視頻，如果不加管制，就會導致難以掌控的局面發生，之前的“未成年網紅產子”就是很好的例子。

不管是短視頻，還是其它產品，迎合用戶是它們共同的目標，但算法背后反應的是人的價值觀，短視頻推送的背后反應的是人的欲望。

互聯網

已經不再是一種單純的經濟形態，它已經深刻影響到整個社會的發展走向，尤其是以內容為載體的互聯網平臺。

技術讓信息傳播的更快、更準、更全，因此稍有不慎，影響也更大。

短視頻單看商業輸出是成功的，但任何商業的發展都必須與社會價值相呼應。

如果背離社會的發展軌道，商業產品就需要重新審核內容，還要規劃整個發展節奏，甚至商業模式。

本次監管加速了短視頻與社會價值的磨合，但假如沒有今天的危機，短視頻在發展到一定階段后，也必然迎來自我調整，否則，就會被社會拋棄，陷入泥潭無法自拔。