風口中的黑馬丨短視頻營銷，這些攻略快收好！

近幾年隨著碎片化娛樂需求大幅度上漲，用戶注意力的持續性結構化轉移，智能終端的普及和流量資費的下降等客觀因素影響，短視頻營銷應運而生，憑借著時長短，內容新穎，制作門檻低、社交屬性的及時傳播等特點成為品牌推廣和產品營銷的新型傳播方式，同時作為視覺營銷的一部分，短視頻營銷能瞬間吸引眼球，也符合用戶碎片化的使用習慣，迅速成為實現社會化營銷的利器，發展趨勢持續上升。

增長趨勢

據36Kr研究院發布的《2017短視頻行業報告》顯示，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸性的增長，在更節目平均增速更是達到了16%，創作者潮水般的涌入短視頻領域，整個行業蓬勃向上。

用戶概覽

短視頻行業整體受眾偏向女性，18-30歲用戶為主力人群，占比近7成。星座分布比較平均，地域上分布上東部發達地區較為突出。用戶標簽中的3個重要標簽為：搞笑，動漫、美女帥哥。

投放平臺

2017短視頻營銷元年已經開啟，2018年，短視頻營銷迎來升級之年，會有更多的廣告主關注、并參與到短視頻營銷中，搶占這片巨大的流量和營銷藍海。

短視頻產業圖譜

短視頻營銷是互聯網風口上的一匹黑馬，以驚人之勢帶來良好的營銷效果。那么可供廣告主投放短視頻的平臺有哪些呢？以下攻略請收好。

1、微博

微博2017Q4財報顯示，2017年12月微博的日均視頻發布量和播放量年對年均實現翻倍增長，頭部用戶短視頻日均發布規模年對年增長超過50％。

視頻廣告：

a、開機視頻廣告，允許客戶上傳5秒鐘的視頻，點擊可轉跳至落地頁，默認靜音播放。

b、沉浸式品牌視頻廣告，該種廣告形式會進行預加載，用戶點擊會極其流暢，同時全屏的展示方式也給品牌廣告主在創意上有了更多的發揮空間。

c、故事廣告，【微博故事】作為微博全新短視頻UGC產品，憑借新鮮、有趣的特點以及分享機制，吸引了大量用戶使用，截至2017年Q3季度，月活已達4000萬！

d、品牌速遞視頻廣告，針對性地加入互動按鈕，進入更多的流，更多元的計費方式，更多的精準定向。

用戶特征：年輕男性用戶占主體，微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群；來自三四線城市的用戶進一步沉淀，占微博月活躍用戶50%以上，微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進。

突出優勢：移動趨勢增強，高黏性用戶占主體，視頻化、垂直化、MCN發展趨勢。

投放建議：綜合屬性較強，化妝品，運動品牌，教育等投放互動率更高。

2、美圖

目前美圖的影像及社區應用矩陣已在全球15億臺獨立設備上激活，月活躍用戶總數為4.8億，聚合美麗平臺11個，美圖月度視頻播放量為79億次，月度總使用次數達67.4億次，月度總使用時長可達97.3億次，尤其在節假日期間，美圖活躍用戶達6700萬/天，用戶在線時長可達4100萬分鐘/天。

視頻廣告：短視頻廣告可以在美拍，潮自拍等app上投放。

用戶特征：美圖作為顏值經濟的第一大數據平臺和中國乃至全球第一大拍照類平臺，聚集了大量追求品質生活和時尚潮流、愛分享愛娛樂、消費欲望強烈的優質用戶人群。

突出優勢：美圖作為女性消費主導化的重要代表，以其大規模、年輕化的高忠誠度和高消費能力的女性用戶群體和巨大的變現潛力，深受全國各地各類型行業客戶的青睞。

投放建議：適合美食，電商、美妝、婚紗攝影等相關行業。

3、陌陌

視頻與社交的結合成為當下幫助人們放松自我的一種流行方式。在陌陌平臺內用戶對于視頻內容的接受度也在逐步提升，最新數據顯示，陌陌擁有著海量用戶資源，其中直播付費用戶430萬，會員500萬，月活用戶約9910萬，人均日均使用時長35分鐘，激活用戶達3億，在泛娛樂社交平臺上，這樣的用戶資源，是不可多得的洼地。

視頻廣告：可在“附近動態”、“關注-關注”中實現，帶來豐富的沉浸體驗，視頻支持邊下載邊觀看，更加全面、立體地展現產品信息。

用戶特征：使用陌陌的用戶多半為男性，用戶特點呈現出年輕化、中高學歷、中等收入三大特點。其中，14%的用戶參與過群組線下活動，32%的用戶有直播互動行為，53%的用戶經常參加O2O興趣活動。

突出優勢：以男性主導的陌陌APP，資源更新速度快，用戶穩定，傳播范圍廣。

投放建議：金融、游戲、電商、汽車等相關行業投放。

4、微信朋友圈

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在微信朋友圈中展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交營銷推廣平臺。

視頻廣告：微信朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

用戶特征：微信月合并活躍用戶數9.63億，用戶年齡主要集中在15-40歲，一線城市滲透率達93%，覆蓋核心用戶群體。

突出優勢：社交屬性強，精準性高，增強廣告自身信賴度。

投放建議：品牌投放，本地門店，公眾號、移動應用等推廣。