風(fēng)口中的黑馬丨短視頻營銷，這些攻略快收好！

近幾年隨著碎片化娛樂需求大幅度上漲，用戶注意力的持續(xù)性結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)移，智能終端的普及和流量資費的下降等客觀因素影響，短視頻營銷應(yīng)運而生，憑借著時長短，內(nèi)容新穎，制作門檻低、社交屬性的及時傳播等特點成為品牌推廣和產(chǎn)品營銷的新型傳播方式，同時作為視覺營銷的一部分，短視頻營銷能瞬間吸引眼球，也符合用戶碎片化的使用習(xí)慣，迅速成為實現(xiàn)社會化營銷的利器，發(fā)展趨勢持續(xù)上升。

增長趨勢

據(jù)36Kr研究院發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)報告》顯示，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸性的增長，在更節(jié)目平均增速更是達到了16%，創(chuàng)作者潮水般的涌入短視頻領(lǐng)域，整個行業(yè)蓬勃向上。

用戶概覽

短視頻行業(yè)整體受眾偏向女性，18-30歲用戶為主力人群，占比近7成。星座分布比較平均，地域上分布上東部發(fā)達地區(qū)較為突出。用戶標簽中的3個重要標簽為：搞笑，動漫、美女帥哥。

投放平臺

2017短視頻營銷元年已經(jīng)開啟，2018年，短視頻營銷迎來升級之年，會有更多的廣告主關(guān)注、并參與到短視頻營銷中，搶占這片巨大的流量和營銷藍海。

短視頻產(chǎn)業(yè)圖譜

短視頻營銷是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的一匹黑馬，以驚人之勢帶來良好的營銷效果。那么可供廣告主投放短視頻的平臺有哪些呢？以下攻略請收好。

1、微博

微博2017Q4財報顯示，2017年12月微博的日均視頻發(fā)布量和播放量年對年均實現(xiàn)翻倍增長，頭部用戶短視頻日均發(fā)布規(guī)模年對年增長超過50％。

視頻廣告：

a、開機視頻廣告，允許客戶上傳5秒鐘的視頻，點擊可轉(zhuǎn)跳至落地頁，默認靜音播放。

b、沉浸式品牌視頻廣告，該種廣告形式會進行預(yù)加載，用戶點擊會極其流暢，同時全屏的展示方式也給品牌廣告主在創(chuàng)意上有了更多的發(fā)揮空間。

c、故事廣告，【微博故事】作為微博全新短視頻UGC產(chǎn)品，憑借新鮮、有趣的特點以及分享機制，吸引了大量用戶使用，截至2017年Q3季度，月活已達4000萬！

d、品牌速遞視頻廣告，針對性地加入互動按鈕，進入更多的流，更多元的計費方式，更多的精準定向。

用戶特征：年輕男性用戶占主體，微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群；來自三四線城市的用戶進一步沉淀，占微博月活躍用戶50%以上，微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進。

突出優(yōu)勢：移動趨勢增強，高黏性用戶占主體，視頻化、垂直化、MCN發(fā)展趨勢。

投放建議：綜合屬性較強，化妝品，運動品牌，教育等投放互動率更高。

2、美圖

目前美圖的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球15億臺獨立設(shè)備上激活，月活躍用戶總數(shù)為4.8億，聚合美麗平臺11個，美圖月度視頻播放量為79億次，月度總使用次數(shù)達67.4億次，月度總使用時長可達97.3億次，尤其在節(jié)假日期間，美圖活躍用戶達6700萬/天，用戶在線時長可達4100萬分鐘/天。

視頻廣告：短視頻廣告可以在美拍，潮自拍等app上投放。

用戶特征：美圖作為顏值經(jīng)濟的第一大數(shù)據(jù)平臺和中國乃至全球第一大拍照類平臺，聚集了大量追求品質(zhì)生活和時尚潮流、愛分享愛娛樂、消費欲望強烈的優(yōu)質(zhì)用戶人群。

突出優(yōu)勢：美圖作為女性消費主導(dǎo)化的重要代表，以其大規(guī)模、年輕化的高忠誠度和高消費能力的女性用戶群體和巨大的變現(xiàn)潛力，深受全國各地各類型行業(yè)客戶的青睞。

投放建議：適合美食，電商、美妝、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。

3、陌陌

視頻與社交的結(jié)合成為當下幫助人們放松自我的一種流行方式。在陌陌平臺內(nèi)用戶對于視頻內(nèi)容的接受度也在逐步提升，最新數(shù)據(jù)顯示，陌陌擁有著海量用戶資源，其中直播付費用戶430萬，會員500萬，月活用戶約9910萬，人均日均使用時長35分鐘，激活用戶達3億，在泛娛樂社交平臺上，這樣的用戶資源，是不可多得的洼地。

視頻廣告：可在“附近動態(tài)”、“關(guān)注-關(guān)注”中實現(xiàn)，帶來豐富的沉浸體驗，視頻支持邊下載邊觀看，更加全面、立體地展現(xiàn)產(chǎn)品信息。

用戶特征：使用陌陌的用戶多半為男性，用戶特點呈現(xiàn)出年輕化、中高學(xué)歷、中等收入三大特點。其中，14%的用戶參與過群組線下活動，32%的用戶有直播互動行為，53%的用戶經(jīng)常參加O2O興趣活動。

突出優(yōu)勢：以男性主導(dǎo)的陌陌APP，資源更新速度快，用戶穩(wěn)定，傳播范圍廣。

投放建議：金融、游戲、電商、汽車等相關(guān)行業(yè)投放。

4、微信朋友圈

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在微信朋友圈中展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交營銷推廣平臺。

視頻廣告：微信朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

用戶特征：微信月合并活躍用戶數(shù)9.63億，用戶年齡主要集中在15-40歲，一線城市滲透率達93%，覆蓋核心用戶群體。

突出優(yōu)勢：社交屬性強，精準性高，增強廣告自身信賴度。

投放建議：品牌投放，本地門店，公眾號、移動應(yīng)用等推廣。