亞馬遜也玩快閃了！這是他的又一個(gè)新零售打法嗎？

　　近日，亞馬遜在紐約和洛杉磯開起了快閃店，而店里賣的是別處買不到的CalvinKlein(CK)內(nèi)衣。很難想象，這樣的舉動(dòng)會(huì)出自一向謹(jǐn)慎對(duì)待時(shí)尚布局的亞馬遜之手。雖

　　在剛剛過去的雙11中，天貓帶領(lǐng)一眾品牌用快閃店進(jìn)行了預(yù)熱和宣傳，參與的品牌包括蘭蔻、Shoplinq、良品鋪?zhàn)拥�，這讓時(shí)間短、地點(diǎn)自由、可塑性強(qiáng)的快閃店正式成為了零售領(lǐng)域重要的的營(yíng)銷手段之一。不過，這并不是國(guó)內(nèi)大促的專利，已經(jīng)走近的“黑五”里也出現(xiàn)了快閃玩家。

　　近日，亞馬遜在紐約和洛杉磯開起了快閃店，而店里賣的是別處買不到的Calvin Klein(CK)內(nèi)衣。很難想象，這樣的舉動(dòng)會(huì)出自一向謹(jǐn)慎對(duì)待時(shí)尚布局的亞馬遜之手。

　　

　　雖然態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，但其實(shí)，時(shí)尚已然成為了亞馬遜電商中的一大塊業(yè)務(wù)。根據(jù)Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，在18~34歲的美國(guó)消費(fèi)者中，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)占所有在線服裝銷售的16.6%。

　　對(duì)于服裝銷售，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力往往體現(xiàn)在擁有其它地方是買不到的商品，所以亞馬遜也要做過類似的事情。據(jù)悉，PVH旗下的Calvin Klein將為亞馬遜提供專供款，包括內(nèi)褲、便服和牛仔褲等。此外，雙方還會(huì)為合作品牌在紐約和洛杉磯開起快閃店。

　　

　　相關(guān)資料顯示，這些快閃店會(huì)和亞馬遜整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)打通。消費(fèi)者可以通過掃描亞馬遜App中的條形碼來購買商品，選擇將商品配送到家或者隨身帶走;試衣間中設(shè)置了亞馬遜Echo，消費(fèi)者可以咨詢產(chǎn)品信息、控制試衣間燈光或播放自己喜歡的音樂等。

　　

　　

　　

　　此外，快閃店也是一個(gè)定制站點(diǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制服務(wù);店中還設(shè)有一塊“內(nèi)容創(chuàng)造空間”，鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)建社交媒體視頻;休息區(qū)中還有Echo Show，用于連接兩家商店之間的消費(fèi)者。當(dāng)然，快閃店只是其中一種形式，亞馬遜還專門為合作產(chǎn)品推出CK品牌商店。

　　

　　據(jù)外媒報(bào)道稱，很少有奢侈品愿意入駐亞馬遜。例如，擁有浪琴、歐米茄和勃浪帕愛等品牌的斯沃琪集團(tuán)以及LVMH 等都沒能與亞馬遜達(dá)成合作。據(jù)分析，這其中的原因是奢侈品對(duì)于入駐電商平臺(tái)比較抗拒，擔(dān)心因?yàn)榧儇浀炔豢煽匾蛩赜绊懫放苾r(jià)值。

　　不過目前，已經(jīng)有一些輕奢品牌入駐亞馬遜，包括 Michael Kors、Kate Spade、Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren以及快閃店主角Calvin Klein。據(jù)報(bào)道，為了吸引這些品牌，亞馬遜曾向品牌們承諾全價(jià)銷售。只是，很多傳統(tǒng)老牌奢侈品仍會(huì)覺得，入駐亞馬遜有損奢侈品的品牌形象。

　　在快閃店之前，亞馬遜也曾有線下試水，曾先后推出書店、Amazon go。目前，書店達(dá)到了盈虧平衡，Amazon go公布了將近一年也仍未真正面世。而此次的快閃店，不僅形式創(chuàng)新而且正值“黑五”購物季，或許會(huì)獲得不一樣的效果。