阿里文化戰略并不十分清晰 非俞永福一人能解決

　　“俞永福將卸任阿里大文娛董事長、大文娛及高德總裁，并同時出任高德董事長，主要致力于eWTP合作伙伴生態圈投資和高德戰略方向把握。”11月15日下午，阿里巴巴集團首席執行官張勇宣布了這一決定。

　　根據阿里巴巴官方公告，阿里集團將在強化現有的新零售戰略部署的前提下，明確五新戰略的三駕馬車：基礎設施落地、戰略思維輸出、生態圈投資拉動。以全球化為核心，在關鍵領域和關鍵崗位上部署得力人才及組織隊形，確保五新戰略的高效運轉和加速實施。

　　同時，Michael Evans(白求恩)繼續擔任集團總裁職位的同時，作為張勇的特別助理，負責阿里巴巴集團海外戰略項目的跟進，專職負責美洲和歐洲的公共事務工作。

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，這是阿里近幾年在戰略層面的重大轉變。“基本明確了阿里要通過投資的方式去做這個‘五新’，它自己去做是不太現實的。

　　過去的十幾年阿里都是通過自己來做業務，后來發現收購也能迅速取得成效。”

　　在這一新的指導方針下，阿里巴巴在全球的并購將加快腳步。

　　大文娛轉型

　　對于俞永福卸任阿里大文娛董事一職，外界常見的一種猜想是阿里大文娛的業績不佳，急需換血。

　　據阿里巴巴發布的2016年的全年財報，阿里大文娛2016年Q4營收40.63億元，運營虧損卻達31.96億元。其中阿里影業2016年收入達到9.05億元，雖同比增長243%;凈虧損卻高達為9.59億元。

　　近半年，阿里巴巴的數字媒體和娛樂業務乏善可陳，包含優酷土豆、體育、音樂等業務的數娛收入，在第二財季雖然同比增33%達到46.98億元，但虧損額也達到了33.83億元，去年同期為22.47億元。

　　去年6月，俞永福開始全面負責阿里巴巴大文娛板塊的領導和管理工作。外界認為，馬云看中的正是他超強的整合新業務能力。實際上大文娛業務的整合從2013年阿里數娛事業部成立就開始了。其間，阿里投資優酷土豆并成功實現私有化，收購“文化中國”成立阿里影業，將UC、蝦米、九游等招致麾下，這其中除了天貓魔盒以及阿里閱讀之外，大部分文化娛樂業務都是通過收購快速進入行業。

　　對于業績不佳的質疑，阿里巴巴在公開信回應稱，集團將堅持對大文娛長期投資的承諾，面向未來構建阿里繁榮的數字娛樂生態。不過，如何擺脫營收和發展的困境，是擺在俞永福的繼任者楊偉東面前亟待解決的問題。

　　一名不愿具名的業內人士向21世紀經濟報道記者表示，阿里的文化戰略方向并不十分清晰，這也并不是俞永福一人能夠解決的。阿里大文娛囊括了阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部。“文化娛樂產業不是一個投入后馬上能看到回報的行業，需要持續不斷地培養市場，教育用戶。”

　　全球化加碼

　　在張勇的公開信中，集團海外團隊的調整和成立eWTP投資工作小組的目的很明確，都是為了阿里的全球化戰略。

　　實際上，在去年雙十一，張勇就強調過，全球化對于阿里巴巴集團來講，是未來十年、二十年的核心戰略之一。馬云也很早就曾提出：阿里巴巴的競爭對手不在中國，而在硅谷。

　　阿里巴巴2017年財報數據顯示，阿里目光早已經不再局限于中國，而是越來越多轉向國際市場，并進入云計算、文娛等眾多商業領域。阿里巴巴跨境及國際消費業務在2017財年實現強勁增長，速賣通、Lazada平臺的海外年度活躍買家數合計達到8300萬，接近澳大利亞和英國的人口總和。

　　作為阿里旗下面向全球市場的B2C電商平臺，速賣通已覆蓋全球220多個國家和地區，并在2017年4月達成了服務1億海外買家的重大里程碑。在“一帶一路”沿線的很多國家以及全球的很多角落，速賣通不僅是當地最受歡迎的電商平臺，還是當地電商基礎設施建設的推動者。

　　天貓國際則致力于幫助海外商家連接中國消費者。過去一年，天貓國際總成交持續引領跨境市場，保稅、直郵訂單總量皆保持第一，共引進來自63個國家和地區、覆蓋3700個品類的14500個海外品牌，其中八成以上通過天貓國際第一次進入中國市場。阿里巴巴的關聯公司也在海外加速布局，菜鳥網絡搭建了一張貨通全球224個國家和地區的物流網絡，螞蟻金服打造的支付寶正在向全球支付領域領導者邁進。

　　馬云曾在2015年提出，未來十年海外市場要占到阿里收入的一半。“馬老師一年飛800個小時，主要就是干這個事。為了eWTP，馬老師(未來一年)還要飛1000個小時。”阿里知情人士說。截至2017年3月31日，阿里巴巴國際零售平臺收入同比增長312%，國際零售平臺和國際批發平臺收入總和，占整體收入比重已達10%。加上云計算、數字媒體和娛樂等業務在海外的比重，這個目標已然可期。

　　據接近阿里巴巴的相關人士向21世紀經濟報道記者透露，近期阿里巴巴還會在香港宣布重大的戰略合作事件。

　　不過，阿里在全球化的進程中，還需要繼續打磨。此前，阿里巴巴CEO張勇在接受21世紀經濟報道記者采訪時稱，全球化策略是整個阿里集團堅定不移的戰略。從消費者市場來講，走到海外市場的消費者當中，還是要了解當地的文化風俗和生活習慣。因為消費跟這些因素緊密相關，不能僅僅把中國的情況復制到海外市場。在商業的供給側，還是要去了解當地的零售業態，以及當地的商業發展現狀，不同市場必須要有不同的判斷。