京東就雙11擅用楊洋照片道歉，委托律師：若楊洋不滿意會起訴

　　11月7日下午，楊洋官方資訊互動平臺“楊洋資訊站”發(fā)布聲明，狀告京東未經(jīng)楊洋合法授權(quán)擅自使用其肖像，為雙十一促銷做宣傳，令觀者誤認為楊洋為京東品牌代言人，而實際上楊洋為其競商蘇寧的品牌代言人。

　　從當日的京東購物頁面上看，楊洋的圖片處在醒目位置，占據(jù)較大篇幅，但圖片上的標注為“小狗吸塵器代言人：楊洋”。

　　

　　

　　隨后，“小狗電器”官方微博回應(yīng)稱，是其授權(quán)京東使用了楊洋為小狗電器拍攝的廣告及資料，之后將會調(diào)整宣傳圖片的設(shè)計，注重楊洋肖像權(quán)的使用規(guī)范。“京東家電”亦轉(zhuǎn)發(fā)該微博稱，“謝謝小狗電器的澄清，雖然是誤會，但我們在商家素材的審核中也不夠嚴謹嚴格，也對楊洋先生表示衷心的歉意。”

　　但蘇寧似乎并不認可這一致歉。“蘇寧易購”發(fā)布聲明稱，京東此舉涉嫌違反全國人大11月4日剛剛審議通過的《反不正當競爭法》，表示強烈譴責。

　　8日，京東已經(jīng)撤下了相關(guān)頁面，但未對蘇寧的聲明進行回應(yīng)。

　　楊洋的委托律師、北京市安理律師事務(wù)所的楊曙光律師對AI財經(jīng)社表示，他已受楊洋團隊委托做好訴訟準備，之后會根據(jù)事態(tài)發(fā)展和委托人意見，決定是否啟動訴訟程序，“如果楊洋和他的團隊不滿意，我們還是會走法律程序。”

　　

　　楊曙光律師稱，京東的行為違反了老《反不正當競爭法》第九條，該條規(guī)定“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。”

　　此外，他還認為京東此舉涉嫌侵犯楊洋的“肖像權(quán)”，是借推廣“小狗電器”的名義打“擦邊球”，這種情況出現(xiàn)在知名大公司的宣傳中“當屬罕見”。

　　

　　而北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安認為，京東此舉涉嫌違反新《反不正當競爭法》第六條第四款：“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：.....(四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。”

　　鐘蘭安律師認為，在上述事件中，蘇寧公司尚不能依據(jù)新《反不正當競爭法》該條的規(guī)定主張權(quán)利，因為該法要到2018年1月1日才能生效，但楊洋可以主張京東公司侵害其肖像權(quán)，要求京東公司停止侵權(quán)、消除影響、賠禮道歉、賠償損失。

　　“楊洋資訊站”的聲明要求，“京東公司在本聲明發(fā)布之時起24小時內(nèi)，在京東官網(wǎng)、手機APP、官方微博的首頁發(fā)表聲明澄清事實，并向楊洋致歉。”

　　楊曙光律師認為這一要求十分必要，“藝人一般只代言一個同類型的平臺，如果我們不站出來，蘇寧就會以為我們也拿了京東的錢為他們代言，這個誤會非常影響長期合作關(guān)系。對于藝人來說，商業(yè)信譽非常重要。”

　　“現(xiàn)在不一定說京東要賠我多少錢，這個損失是潛在的，沒法去量化，但以后避免出現(xiàn)類似事情才是最重要的。”他說。

　　他表示，這一案例會給大品牌的廣告宣傳帶來警示，電商平臺為其他品牌做宣傳時要如何以適度的方式，不侵害代言人的利益，這需要好好把握。