艾瑞發(fā)布電商行業(yè)報告，寶尊以31%市場份額鞏固龍頭地位

　　今日，國內專業(yè)調研機構艾瑞咨詢發(fā)布了《2017中國品牌電商服務行業(yè)研究報告》，(以下簡稱“報告”)。報告就2017中國品牌電商服務行業(yè)發(fā)展背景、現狀及進程深入分析并對典型企業(yè)和案例進行研究，對市場未來發(fā)展趨勢進行合理預測及展望。

　　品牌電商服務市場規(guī)模不斷擴大，寶尊電商以25%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)龍頭

　　《2017中國品牌電商服務行業(yè)研究報告》表明，電子商務行業(yè)的不斷發(fā)展和成熟給予了服務商良好的發(fā)展契機。得益于電商的快速發(fā)展，品牌電商服務市場保持高速增長。2016 年，中國品牌電商服務市場規(guī)模已達到 690.3億元人民幣，保持59.0 %的高速增長;艾瑞預計2019年市場交易規(guī)模將達到1765.2 億元人民幣。

　　

　　報告顯示，寶尊電商(NASDAQ：BZUN)是國內首家總GMV突破百億的電商服務商。2016年全年交易額為175.74億元人民幣。同比增長86.4%遠超行業(yè)規(guī)模增速，以超過25%的市場份額穩(wěn)居龍頭地位。

　　

　　B2C在網購市場中份額過半, 將成為主流的發(fā)展模式，頭部企業(yè)的優(yōu)勢將更加突出

　　報告指出，品牌電商服務的發(fā)展歷程與電子商務大致吻合。經歷2008年以前的萌芽期，2009-2014期間隨著電商體量及 B2C市場份額的逐步提高，行業(yè)進入分水嶺，龍頭企業(yè)從代運營開始轉型為電商服務商，品牌電商服務得以快速發(fā)展;

　　2015年隨著消費升級浪潮來臨，消費者更加注重商品的品牌和品質，以“互聯(lián)網+品牌”為代表的B2C市場日益壯大，在網絡購物中的市場份額持續(xù)攀升，在2015年首次超過C2C，預計2019年B2C的市場份額將達到61%，成為網購發(fā)展的新動力。電商開始注重品質及用戶體驗的同時，品牌電商服務行業(yè)開始重視發(fā)展新技術，逐步從簡單的人力、勞務輸出模式轉為規(guī)模型、人才技術密集型模式，部分資質優(yōu)秀的服務商通過上市或被收購的方式獲得持續(xù)融資的能力，行業(yè)開始轉型。規(guī)模較大、資金及供應鏈實力較強的服務商強勢崛起，逐漸形成行業(yè)壁壘，導致行業(yè)形成頭部企業(yè)集中度較高、長尾市場較為龐大的競爭特點。未來，頭部企業(yè)的優(yōu)勢將更加突出，一些尚未形成規(guī)模化、經營狀況不佳的服務商將被淘汰或并購，行業(yè)集中度將進一步提升。

　　2015年轉型風口，寶尊電商(NASDAQ：BZUN)赴美IPO成功上市，并于2016年年底又成功完成了一輪公開市場增發(fā)。截止2017年7月19日總市值已超過100億人民幣，較上市初已有近3倍增長。報告指出，寶尊將持續(xù)在技術服務、數字營銷策略規(guī)劃、大數據應用等板塊加大投資，發(fā)展前瞻性技術并優(yōu)化資源配置，以精益化、品質化、個性化的電商服務打造自身發(fā)展新優(yōu)勢。

　　

　　報告進一步指出，大數據和全渠道將是未來品牌電商發(fā)展的兩大主要趨勢。

　　大數據營銷將成為行業(yè)熱點 提高營銷效率助力品牌建設

　　隨著大數據技術在我國市場從概念興起到白熱化階段，大數據技術應用于營銷場景已經成為大勢所趨。服務商發(fā)展大數據營銷技術，可以提高自身線上營銷的效率，提高品牌的線上銷量;同時服務商利用大數據營銷拓展新的發(fā)展點，通過對消費者購買行為的分析、競爭對手監(jiān)測、品牌推廣與危機監(jiān)測以及預測新市場新趨勢，協(xié)助品牌商進行線上商品定位與重塑，增強與品牌商的粘性，同時拓展新的盈利模式。

　　據悉，2016年寶尊電商(NASDAQ：BZUN)將數字營銷團隊升級為事業(yè)群，在團隊組建、CRM和CEM等系統(tǒng)建設以及營銷案例的積累方面不斷加速發(fā)展。同時，在此前其所主辦的BECS品牌電商峰會上，寶尊提出 “Omni-Marketing”全整合營銷這一命題，并發(fā)布了以數據營銷中心“ShopCat駐店貓”為基礎的全整合營銷解決方案。以戰(zhàn)略性的高度幫助品牌突破營銷困境、應對紅利消失，通過對數據的全面整合、分析、價值挖掘來，實現“品銷合一”。

　　

　　全渠道格局下推行供應鏈改造

　　在零售電商全渠道的趨勢背景下，線上線下零售正在互相滲透;在當前的市場環(huán)境下，供應鏈正在從商品供應端向消費者需求端轉型，通過商品采購、訂單處理、庫存管理和物流配送實現其有效性，通過消費者反饋定制商品實現其反應性，提高供應鏈效率，從而重塑供應鏈價值，優(yōu)化運營效果。作為品牌電商服務商運營的重要環(huán)節(jié)，供應鏈的改造和優(yōu)化可以幫助服務商實現高效、低成本的價值目標，同時通過反向定制可以滿足消費者的多樣化購買需求。

　　據公開信息顯示，寶尊電商(NASDAQ：BZUN)已成功幫助Esprit、Guess等品牌實現線上平臺、官網與線下實體店鋪的全渠道建設。此前，阿里巴巴全渠道解決方案平臺上線，寶尊成為首批被推薦的4家全渠道服務商之一。其自主研發(fā)的全渠道終端設備“駐店寶ShopDog” 和OMS、WMS等中后臺系統(tǒng)及解決方案為品牌實現全渠道管理，完成品牌會員體系、產品信息體系、線上/線下庫存體系、營銷體系、門店O2O體系、線上訂單管理體系和社交媒體互動體系的統(tǒng)一。