京唯頻“被合體”是電商人對新格局的期待

　　【億邦動力網訊】進入“零和博弈”的B2C市場競爭越發激烈，京東和唯品會合并的傳聞一直頗受期待，看客們或許并不關心他們如何合并，只是盼望著有一股新力量崛起，改變一家獨大給自己帶來的窘境。

　　億邦動力網昨日從知情人處獲悉，京東、唯品會在多次被傳合體后，終于進入了實質性的磋商階段。不論最終以何形式聯姻，這都將是一次里程碑式的牽手，因為——B2C領域的“老二”和“老三”結盟了。

　　“大家在想辦法反攻了。”一位電商行業人士感嘆道，語氣中充滿了對電商新格局的期待。

　　根據易觀等家平臺統計，僅天貓和京東就吞噬了B2C超過80%的市場份額，其中天貓占據近56%，而京東作為行業“老二”占比還不及“老大”的一半，所謂的“兩級爭霸”局面只是虛名。

　　

　　B2C市場虹吸效應明顯，巨型電商公司顯示出了絕對優勢，在流量、招商、服務等方面的競爭甚至已經到了可以“明搶”的程度。面對一家獨大的形勢，商家們幾乎沒有選擇余地。

　　有媒體報道，近日或將有21家品牌與天貓簽訂獨家合作，京東唯品盡管聯手，也不免遭遇“斷腕”之痛。分食剩余20%份額的B2C電商平臺們，其話語權更可想而知。

　　“一家不足以逆勢，但合力可能就有機會了�！币晃涣闶坌袠I資深人士表示，京東唯品會的聯合或許能為為行業提供一個對抗巨頭的有效方式——“抱團”。“京東在每次的二選一中敗下陣來，是因為服飾是它的弱項，但唯品會可以填補這個不足。兩者聯盟不僅互補，還能提升新組合的綜合競爭力，產生1+1>2的效果。”

　　

　　上述人士指出，近年來B2C市場很少出現亮眼的新玩家，一方面是由于市場空間被瓜分殆盡，另一方面也是因為巨頭的手越伸越長�！耙坏┯行履Ｊ奖或炞C，巨頭要么用投資將其收入囊中，要么操刀自己來做，局外人想分一杯羹太難。這兩年就出來了一個拼多多，淘寶卻也用拼團業務開始絞殺了。”

　　好在，老二和老三的結盟像一劑強心針，為兩強對壘時代吹響了號角�！澳芎硠影灾鞯匚坏牟皇悄骋患移髽I，是巨頭之外形成的反撲力量，”一位零售評論人士認為，“現在的電商，已經從商家站隊，上升到平臺站隊的階段了�！�

　　億邦動力網了解到，京東和唯品會結盟之前，各平臺已經出現過站隊趨勢。此前的豐鳥數據爭奪戰中，京東、美團點評、網易紛紛公開對順豐表示了支持，阿里旗下的菜鳥一時間成了眾矢之的，雙方僵持不下，最終由國家在郵政局出面才暫時解除了尷尬局面。

　　上述評論人士指出，線上零售交易規模的漲勢逐年減緩，電商平臺賴以爭奪的流量紅利已經消失殆盡，面對“零和博弈”中越發激烈的廝殺，高效地擴張自身的能力，要比單槍匹馬去爭奪某一項資源更有效，整合互補或許會成為很多平臺突圍的選擇。