錯失電競時代的暴雪 《守望先鋒》是他的救命稻草嗎？

　　《魔獸世界》讓暴雪走上神壇，邁向巔峰，但也讓暴雪在這個時代，喪失了自身的優勢。

　　在2015年底成立電競部門的基礎之上，暴雪近日更進一步，在恰逢《守望先鋒》上線一周年之際，宣布成立專注于《守望先鋒》電競項目發展的新部門。

　　根據暴雪所透露的信息，單獨的電子競技團隊會繼續負責管理和運營《風暴英雄》、《爐石傳說》、《星際爭霸》和《魔獸世界》的全球電競項目，而新部門則完全專注于《守望先鋒》。

　　實際上，這個動作早有跡可循，同樣是在2015年底，暴雪曾發布一則招聘啟事，尋找《守望先鋒》全球電子競技總監，該職位需要負責《守望先鋒》未來的統籌規劃與發展，包括線上及線下賽事的策劃和執行，打造守望先鋒世界級的電子競技聯賽，同時還需要與全球的電子競技伙伴進行合作。

　　與為《守望先鋒》成立單獨的電競部門相之對應的是，在動視暴雪發布的2017年Q1財報當中，暴雪在這份財報當中貢獻了4.41億美元的營收，增長率達到50%，刨除5.3億美元的延期影響，占整個集團39%的營收(動視為19%，King為42%)，凈利潤達到1.66億美元，和King對公司所貢獻的利潤一致。

　　相比于日益萎縮的動視部門，暴雪保持了一貫的強勢表現，而這當中，《守望先鋒》起到了不可磨滅的作用，按照財報之后的電話會議所透露的內容，《守望先鋒》已經擁有3000萬注冊玩家，并已成為動視暴雪旗下第8個10億美元級別的品牌。

　　無論是為《守望先鋒》建立一個獨立的電競王國，還是《守望先鋒》對集團業績巨大的影響，看上去暴雪已經孤注一擲，寄望于押寶《守望先鋒》，重新找回昔日自己在電競領域的輝煌。

　　相比于擁有巨大人氣卻偏向于益智的《爐石傳說》，無論從哪個角度去看，當下暴雪的產品矩陣當中，也只有《守望先鋒》可以完成這個重任。

　　一

　　提到電競產業的歷史，有三款產品不能不提，V社的CS和暴雪的《星際爭霸》、《魔獸爭霸》，這三款產品可以說是電競產業在全球能夠發展的開端。

　　錯失電競時代，暴雪能借《守望先鋒》重拾昔日輝煌嗎?

　　

　　《星際爭霸》定義了韓國電競大國的地位，《魔獸爭霸》是中國電競一切發展的起點，正是隨著Sky在WCG上的接連奪冠，電競才開始在中國一步一步的走到今日。

　　在電競產業的前中期，暴雪甚至可以直接等同于電競，暴雪也很早意識到了電競產業的機遇，并且設立了戰網系統。

　　可是，在電競產業大爆發的時候，市場當中最主流的三款電競產品《DOTA2》、《英雄聯盟》、《CSGO》,沒有一款是暴雪的產品。

　　在《DOTA》風靡全球之時，近水樓臺的暴雪本應該對此有所反應，但暴雪沒有， Icefrog加盟Valve研發《DOTA2》，Guinsoo則加盟Roit推出《英雄聯盟》。

　　

　　錯失電競時代，暴雪能借《守望先鋒》重拾昔日輝煌嗎?

　　無論是《Dota2》還是《英雄聯盟》，他們的主要玩法都是《DOTA》的延續，而《DOTA》是由Euls、Icefrog、Guinsoo等人基于《魔獸爭霸》引擎所延展的一種地圖作戰模式。

　　直到2014年，被當時《DOTA2》和《英雄聯盟》所展示的瘋狂的勢頭所刺激，暴雪倉促上線了《風暴英雄》項目，一個集合了此前眾多產品人物IP的大亂斗。

　　這個產品的上線夾雜了太多的目的性，喪失了暴雪一貫以來對游戲的嚴肅性和精益求精的態度，最終這款產品宣告失敗。

　　錯失電競產業的爆發，這不得不說是暴雪輝煌的歷史之上一個不可磨滅的陰影，從產業發展早期培育了電競市場，壟斷市場，到收獲期時卻被從自己產品當中脫離的產品擊敗從而徹底喪失了市場，這對暴雪來說是一個莫大的諷刺。

　　二

　　當我們回過頭去看，暴雪之所以錯失MOBA，完全是被自己在《魔獸世界》上的成功蒙蔽了雙眼。

　　《星際爭霸》和《魔獸爭霸》重新定義了RTS，暗黑系列重新定義了ARPG，《魔獸世界》更是直接等同于MMORPG。97年的《暗黑破壞神2》，98年的《星際爭霸》，04年的《魔獸世界》均是當年全球最暢銷的游戲。

　　暴雪的歷史厚重且充滿著榮譽，這一款款經典的產品也使得暴雪在游戲產業享有著崇高的地位，“暴雪出品必屬精品”的口號在玩家當中口口相傳。

　　在暴雪最成功的時候，也就是2006-2007年，《魔獸世界》以一種無法阻擋的架勢，橫掃全球的游戲玩家，全球付費用戶1300萬，亞洲玩家和歐美玩家幾乎各占一半。作為一款西方式的魔幻大作，能在亞洲取得這樣的成績很不容易，也無愧其全球第一網游的名號。

　　在2006年底，MMORPG最紅之時，暴雪此時開始秘密進行一個名為《泰坦》的項目，一款不折不扣的MMORPG大作，并為此抽調了很多《魔獸世界》項目組的人員去協助。同一年，Roit成立，在《DOTA》的基礎上進行《英雄聯盟》的研發。

　　錯失電競時代，暴雪能借《守望先鋒》重拾昔日輝煌嗎?

　　分水嶺至此出現，暴雪的想法可能很簡單，寄望于《泰坦》可以接班《魔獸世界》，延續此前的成功，從而忽視了《DOTA》巨大的可能性，畢竟在暴雪看來，這只是一款基于《魔獸爭霸》地圖編輯器下玩家自己搞的游戲，以暴雪的高傲來看，完全不會去理會。

　　但最終，《泰坦》項目歷經7年，耗費眾多人力物力之后，在2014年，暴雪親自宣告放棄了。暴雪總裁Mike Morhaime在接受外媒Polygon采訪時說，“因為它看上去并不那么有趣。”

　　與此相對的是《DOTA》風靡全球、《英雄聯盟》收獲了PC游戲史上數量最多的用戶。

　　三

　　暴雪開始對自身進行矯正，重新殺回電競領域。

　　在《泰坦》項目宣告失敗的2014年，《守望先鋒》立項，制作人員就是《泰坦》項目制作人員。《守望先鋒》創意總監Jeff Kaplan表示，“當轉移到《守望先鋒》項目的時候，團隊意見非常一致，都急于向世界證明我們不是失敗者、我們可以做真正有趣和被玩家喜歡的游戲。”

　　

　　錯失電競時代，暴雪能借《守望先鋒》重拾昔日輝煌嗎?

　　2015年底，暴雪更進一步，成立電競部門，邀請前ESPN總裁兼首席執行官斯蒂夫•伯恩斯坦執掌，該部門所有業務圍繞“電競生態系統”展開，廣告、門票銷售、比賽授權、贊助和周邊商品售賣等等。

　　緊接著的2016年初，暴雪宣布以4600萬美元收購當時深陷債務危機，但卻有著十幾年歷史，在舉辦賽事方面經驗豐富的MLG。

　　自《泰坦》之后，暴雪的每一步都在重新向著電競產業靠攏，而這當中，建立的基石就是《守望先鋒》的誕生，這款產品發布之初，用戶增長迅速，首月便營收2.69億美元。

　　在2016年嘉年華現場，暴雪更是宣布《守望先鋒》聯賽將于2017年正式啟動，對比此前暴雪官方對旗下產品只在嘉年華現場舉辦邀請賽而言，推出正式的聯賽是暴雪邁出的巨大的一步。

　　四

　　看上去，一個昔日的巨人將重新回到自己既有的位置之上。

　　但是，實際情況或許并非如此，僅僅一年之后的今天，《守望先鋒》這款暴雪電競再起航的基石正在遭遇嚴重的用戶流失危機。

　　錯失電競時代，暴雪能借《守望先鋒》重拾昔日輝煌嗎?

　　按照百度指數的數據顯示，《守望先鋒》的搜索量一直在下降，到了今年4月，其搜索指數一度只有2萬多。

　　

　　另外一個方面，在首月即達到2.69億美元的情況下，在后續一年的時間內，這款游戲的總收入是突破10億美元。

　　而更加直觀的體現用戶流失的是游戲當中的匹配時間，從最早一分鐘之內就可以匹配到相應的對局，到現在經常匹配無效，眾多玩家都在紛紛抱怨《守望先鋒》匹配越來越不給力。

　　當然，我們在暴雪的各種數據當中，只看到了暴雪關于注冊用戶數據的公布，從未有過一次公布活躍用戶的數據，這或許也從側面說明了一些問題。

　　關于《守望先鋒》為何會造成用戶迅速流失的問題，可以有很多的總結，比如它的銷售模式買斷式，本就設置了一定的門檻，198元不多，但絕對不利于新玩家的進入，暴雪粉們早就已經購買，而不買的用戶永遠不會買，這就導致流失了一個用戶就是永遠流失，而不會有新的人口進入。

　　再比如它過于強調團隊的協作和勝負，使得休閑黨玩家在游戲當中體驗不到游戲的樂趣(你在游戲當中敢選半藏試試，不被隊友噴成鬼，你找我)，出現在視野當中的永遠是那固定的幾個英雄，還必須要有用戶犧牲選擇奶媽輔助。

　　休閑黨和競技黨之間，暴雪選擇了競技黨，但要知道，休閑黨才是一個游戲的根基，暴雪偏重競技黨，那么所出現的結果就是休閑用戶將玩游戲的時間用來觀看各種高端黨的直播了。

　　當然，還有一點至關重要的，《守望先鋒》是披著MOBA外皮的FPS，但卻兩者之間的用戶都沒有討好，FPS用戶在游戲當中缺少打擊感，常常一梭子子彈打過去，被敵方奶媽奶起，完全體驗不到槍殺的快感，而MOBA用戶又覺得，這個游戲對于技術的要求太高，完全靠準心走天下，類似LOL、DOTA對技術也有要求，但差距絕對不會有《守望先鋒》這么明顯。

　　總結《守望先鋒》用戶的流失問題，可以寫上很多，但終歸結底是游戲深度的缺失，用戶在無限的高壓和重復當中失去了游戲的樂趣。

　　而且需要警醒的是，隨著《CS：GO》在國服的公測的開啟，以及騰訊代理的與《守望先鋒》高度相似但更加容易上手的《槍火游俠》在下半年的上線，《守望先鋒》會面臨更加復雜的競爭局面。

　　五

　　暴雪或許已經意識到了這樣的問題。

　　在2016年4月份《守望先鋒》正式上線之前，Kaplan曾在接受媒體采訪時明確的表示，不會在《守望先鋒》中推出PVE內容，暴雪將專注游戲的PVP。

　　但是這個聲明很快打臉，去年10月份萬圣節期間，《守望先鋒》上線PVE模式，再到今年4月，推出的最新PVE內容，暴雪已經接連推出了幾個PVE內容。

　　這個動作的指向很明顯，就是吸引休閑黨，暴雪主管發行的COO Thomas Tippl在2017年Q1財報發布后的回憶上曾提到，PVE內容吸引了大量玩家參與互動這表明《守望先鋒》可以吸引PVP玩家之外的群體。

　　除了寄望于將此前流失的休閑黨重新拉回游戲當中之外，暴雪還寄望于吸納新的玩家，在4月底，暴雪宣布，《守望先鋒》在周年慶期間，也就是5月份，將免費一個月。

　　暴雪盡力的在維護著它在大電競時代的舵手，為此放棄了自己一貫以來的高傲，至于后面是否能夠憑借這一系列的舉動以及后續的如《守望先鋒》電競部門的發力，使得這款游戲起死回生我們不得而知。

　　但就現在這個局面來看，暴雪要在V社和騰訊的圍剿之下，在電競領域站穩腳跟，憑借《守望先鋒》將十分困難。

　　回看暴雪的產品，《魔獸爭霸》系列、《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神》系列、《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》。

　　除了《暗黑破壞神》三部曲以及《魔獸世界》，這四款產品脫離于電競，其它產品均是電競項產品，暴雪也一度占領了電競領域的最高峰，但是由于《魔獸世界》這款產品的成功，導致暴雪喪失了對電競領域的控制。

　　《魔獸世界》讓暴雪走上神壇，邁向巔峰，但也讓暴雪在這個時代，喪失了自身的優勢。