騰訊狙擊今日頭條 這次換成任宇昕能成功嗎？

　　2017開年以來，中國互聯網風向標的BAT高管調整不斷。

　　3月24日，剛發布全年靚麗財報的騰訊突然公布了一項重磅人事調整。騰訊集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席，由首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群總裁。

　　

　　任宇昕 劉勝義

　　騰訊總裁劉熾平在內部郵件中官方解釋了了這次變陣：“目前OMG與公司其他業務部門在廣告上的協同已經展開，未來期待SY(劉勝義)在公司層面更好的協調各BG資源，形成更加有力的組合重拳，并且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上一個全新的高度。 也希望SY可以從市場和品牌的角度，幫助公司其他To B業務加速成長，并促進公司的品牌國際化。”

　　然后，一些媒體、自媒體的“定調解讀”火速出爐，意思是騰訊要發力to B業務了、劉勝義被委以重任或再續輝煌blabla……這些常規公關套路對不太了解行業規則的人應該是有一定作用的，但業內人士卻有著自己的解讀。

　　今日頭條沖擊太猛，劉勝義必須背鍋

　　要知道，騰訊市值剛剛突破2萬億港元，逼近3000億美元，是當之無愧的中國互聯網老大(亦是世界前三)。從手無實權的幾大事業群總裁變成一個虛銜的廣告主席和市場與品牌主席，打個不恰當的比方，相當于封疆大吏(如XX總督)上調，變成了協辦大學士、XX主任。明升暗降，從權力核心向邊緣滑落的節奏。

　　那么問題來了，劉勝義為什么遭貶?不少人甚至有疑問：在騰訊2016年財報中，網絡廣告收入為269.7億元，占總收入的18%，同比增長54.4%，成為騰訊繼網絡游戲等增值服務外新的收入增長極之一，劉勝義明明立功了啊?

　　再仔細感受一下官方的另幾句話，就基本明白了。官方稱：“將加快算法推薦等技術的突破，打造完整的內容生態，將成為新的戰略焦點。”這個信息量就很大了，騰訊最高決策層顯然對算法推薦進展并不滿意，否則干嘛由COO任宇昕親自兼任?“算法推薦”誰做的最好?今日頭條。“內容生態”現在誰勢頭最猛?今日頭條。騰訊力推的“天天快報”在盯著誰打?還是今日頭條!

　　

　　一言以蔽之，劉勝義遭貶，是為今日頭條嚴重沖擊騰訊而背鍋。QQ、微信雙雙雄踞中國互聯網PC、移動互聯網雙超級入口(沒有之一!)，騰訊也投入了許多資源去推天天快報，甚至在微信里以騰訊新聞去猛推，但份額并未達到預期。既然你是這個業務的Leader，這個鍋你不背誰背?

　　這邊廂，今日頭條卻是一匹“誰都按不住的野馬，必須減減速了”(某大佬私下親口所說)。據說，今日頭條2016年收入100億，今年目標是150億，DAU(移動互聯網最重要的指標日活躍用戶)已經突破1億大關!甚至有媒體爆料，“騰訊內部的對手榜上第一名現在是今日頭條”。

　　騰訊COO親自披掛上陣懟今日頭條張一鳴!大戲就要上演，嚴重期待。

　　任宇昕要是太子，張小龍往哪里擺?

　　這次調整，還帶了一個大家津津樂道的八卦話題：任宇昕是否要上位成為騰訊太子?!

　　因為此次任命，意味著一個重要事實：騰訊旗下七大事業群中，三個(IEG、SNG、MIG)都歸屬任宇昕統領。無論官場還是企業，名義上的領導和分管直屬領導是兩碼事。后者決定下面的生死，臂如心使。

　　任宇昕(英文名Mark)，遼寧人，1974年，是馬化騰的同代人。1998年畢業于電子科技大學計算機科學與工程專業，畢業后在黃埔軍校華為工作。2000年加入騰訊，彼時，騰訊成立才一年，這堪稱一次冒險。

　　剛進騰訊時，任宇昕任Web技術開發小組組長。但他對管理毫無興趣，對編程卻樂此不疲，深信后者是人生的全部意義，理想是做一名極客。當時，騰訊內部最有技術挑戰的部門是QQ服務器小組，任宇昕決心放棄小組組長的職務，申請加入后者當程序員。他在半年間曾三次反復向時任騰訊CTO的張志東提出加入請求，但三次遭拒絕。張志東深信任宇昕僅作一名程序員是大材小用，他應堪當大任。事實證明，張志東的判斷非常正確。

　　2005年任宇昕迎來了轉變，擔任互動娛樂業務系統執行副總裁，全面負責互動娛樂業務系統的游戲開發、運營、市場、渠道銷售等工作。壓力最大的時候，任宇昕常以“一將無能、累死千軍”激勵自己奮勇向前。他的江湖地位由兩個50%奠定：游戲收入占騰訊收入50%以上，騰訊游戲占整個行業的50%以上，地位由此一路扶搖直上。

　　今天看到有人在八，“馬云選俞永福為阿里太子，馬化騰選任宇昕為騰訊太子”。要我說，這種說法不太靠譜，而且會坑了俞永福、任宇昕。

　　

　　首先，馬化騰(1972年生)、馬云(1964年生)都正值春秋鼎盛，沒必要這么早選接班人啊。無非是團隊核心成員能者多勞，老大的重點從來都是路線(戰略)、干部(人事)和黨風(企業文化)。

　　其次，任宇昕可擔大任。用大家耳熟能詳的黨史話術來說，這是一名走過長征的高級領導人，打過決定性的硬仗!組織不用他用誰?

　　第三，如果說任宇昕是太子，張小龍往哪里擺?根據騰訊最新財報，微信的月活躍賬戶達8.89億，同比增長28%。接近10億大關，憑借微信的洪荒之力，微信支付的線下交易次數已經一舉超越不可撼動的多年老大支付寶!

　　我一直強調，如果微信單獨上市，市值會輕松突破1000億美元。這個數字也就占騰訊市值大約1/3，真心不多。但是單獨計算，那可是僅次于騰訊、阿里市值的第三巨頭啊!微信之父張小龍雖然只管一個微信事業群，但地位是在那里擺著的。

　　寫到這里不由感慨一下，馬云有職業經理人張勇、十八羅漢彭蕾、收購來的新銳(前UC)俞永福，馬化騰有職業經理人劉熾平、元老任宇昕、收購來的新銳(前Foxmail)張小龍，而且阿里、騰訊的中高層干部層出不窮，個個當得大任，這就是公司治理的水平啊!雙馬領先，實至名歸。

　　結語

　　鳳凰衛視有一句神奇的臺詞：“許多看起來不相干的人和事，背后其實都是有關聯的”。

　　開年之后，百度創始人李彥宏在抄送全國人民的內部郵件中表示，要發力內容分發市場。現在，騰訊又果斷變陣，三號首長任宇昕親自下場對決今日頭條。阿里也一直磨刀霍霍，試圖通過UC、微博等矩陣狙擊頭條。這場三英戰呂布的大戲，真心期待!

　　在這里，我得友情提醒一句：BAT再不聯手發力，等2018年今日頭條成功巨額IPO之后，那可就晚了哈!

　　作者系自媒體人，微信公眾號【王冠雄頻道】、微博@互聯網信徒王冠雄。