落戶深圳之后 雙11狂歡夜還打算復制“超級碗”的成功

　　除了每年飆升的數字，阿里巴巴的雙 11 還有什么可令人期待的?

　　10 月 10 日，“2016 天貓雙 11 狂歡夜”組委會與深圳市政府正式對外確認：今年的雙 11 晚會將落戶深圳大運中心體育館。

　　對此，阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示：“深圳對于中國有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球、又繼往開來。雙 11 早已跨越了國界，也超越了互聯網的界限，相信通過與深圳的合作，‘2016 天貓雙 11 狂歡夜’將讓全球觀眾體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜與快樂。”

　　去年馮小剛任總導演的“雙 11 狂歡夜”首秀，而今年的雙 11 晚會更請來美國金牌節目制作人大衛・希爾擔任總導演一職。

　　

　　大衛・希爾

　　大衛・希爾最早以體育記者出道，曾督導過 20 多年俗稱“超級碗”的美國國家橄欖球聯盟(NFL)的年度冠軍賽，該節目多年以來都是全美收視率最高的電視節目，被稱為“美國春晚”。每年超級碗在美國電視界的地位不言而喻，與美國大選是現代美國社會參與度最高的兩項活動。最近美國兩位總統候選人的電視辯論前所未有地火熱，但在收視率方面，也只是被認為“接近超級碗”。2015 年“超級碗”人氣最高的丹佛野馬隊與卡羅萊納黑豹隊的比賽，觀眾人數為 1.12 億，占美國總人口的三分之一。

　　大衛・希爾還曾擔任過三個季度《美國偶像》的執行制片人。最近，他是 2016 年第 88 屆奧斯卡頒獎典禮的制作人。

　　必須指出的是，制片人與導演是兩份截然不同的工作。前者更注重拍攝、物料等幕后流程的把控，而后者更強調對燈光、演員編排、舞臺擺設等臺前分工的執行。所以拿大衛・希爾替代馮小剛，未必能為觀眾帶來一個藝術上更賞心悅目的雙 11 晚會，但是可能會進一步成為一個固定的傳統節日(看看美國人民每年對超級碗的追捧吧)。至于美國電視那一套能否融入中國的晚會文化，就要看實際效果了。

　　

　　除了廣告，每年“超級碗”的中場休息表演都能引爆西方的輿論熱議

　　據 2016 天貓雙 11 狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹，今年雙 11 晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還將加強互動體驗，讓“手機+電視+直播”的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。

　　“雙 11”即指每年的 11 月 11 日由阿里巴巴集團主推的促銷活動，從 2009 年開始，逐漸演變為國民一年一度的購物狂歡節。根據阿里巴巴集團的數據，光是在天貓，2015 年“雙 11 ”一天的交易額達到 912.17 億元，同比增長 59.7%，超過了 2014 年平均單日的社會消費品零售總額。馬云甚至還說，“雙 11”是激發內需的最好路徑，也許會比阿里巴巴的壽命還長。