移動社群電商開創(chuàng)品牌營銷新渠道

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可謂是日新月異，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)品牌營銷模式帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，用戶、渠道等品牌營銷要素都發(fā)生了翻天覆地的變化。在一定意義上，擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極探尋新的營銷模式，幾乎成為傳統(tǒng)企業(yè)未來發(fā)展的主基調(diào)。有業(yè)內(nèi)專家認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息是碎片化的，用戶也是碎片化的，因此，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，只有聚合碎片、整合營銷，才能在營銷模式上探索出新的渠道，而社群正是“碎片”的最大集合體。

　　

　　“通過社群的集合，激發(fā)用戶的參與度，可以最大限度的滿足消費者的個性化產(chǎn)品需求，使企業(yè)品牌產(chǎn)生持續(xù)的影響力。”中國著名移動社群營銷專家、百推寶常務(wù)副總裁賀迅雷表示，當下，伴隨著社群經(jīng)濟的興起，以及電商移動化趨勢的形成，以移動載體為工具，將用戶進行社群化改造，調(diào)動社群的活躍度和傳播力，將是中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新渠道。

　　近年來，隨著經(jīng)濟下行壓力的加大，人力成本的增加，以及社會資源分配的變化，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展舉步維艱，優(yōu)勝劣汰的形勢十分明顯，企業(yè)之間的競爭也日益激烈。在這種情況下，轉(zhuǎn)型升級成為了傳統(tǒng)企業(yè)不得不面對的話題。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶隨時隨地的通過移動自媒體，在社交網(wǎng)絡(luò)上幫企業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容、免費推廣，擴大企業(yè)口碑營銷影響力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化。因此，移動社群電商成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型最有效的途徑。

　　而相對于傳統(tǒng)電商來說，移動社群電商，最大的優(yōu)勢就是通過超級IP的建立，并且與用戶產(chǎn)生情感連接和管理，形成口碑聯(lián)動效應(yīng)，從而最大化的進行產(chǎn)品的推廣、傳播以及價值的再造，這種社群化的商業(yè)模式，不僅降低了企業(yè)的營銷成本，而且還能形成沉淀價值，產(chǎn)生循環(huán)消費，有效規(guī)避了傳統(tǒng)電商“燒錢”、“價格戰(zhàn)”等惡性競爭，對行業(yè)生態(tài)形成良好的保護。

　　現(xiàn)階段，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的出現(xiàn)，“觸網(wǎng)升級”已成為傳統(tǒng)企業(yè)的代名詞，而移動社群電商，不僅順應(yīng)了移動化電商的趨勢，也契合了社群經(jīng)濟的屬性與目的，使傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型變得更為直接與簡單。“未來互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)模式，一定是硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+社群經(jīng)濟，任何一種單一的經(jīng)營模式都無法生存，作為傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家，轉(zhuǎn)變觀念和思維是第一步，也是企業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一步，抓住了就是‘風口’。”賀迅雷說。