2016年生鮮電商五大看點

　　因在線下具備萬億級別的市場潛力，在線上只有百分之零點幾的市場規模，因此，生鮮電商成為了倍受矚目的市場，大大小小的商家在近幾年也在這片藍海中展開了激烈的爭奪戰。

　　2013年到2014年末的這段時間，正是內地生鮮電商迅猛發展的階段，在行業內，入住電商平臺的生鮮商家不斷增加，在整個市場范圍內，生鮮電商的觸角逐漸向全國各地擴展，同時出現了垂直電商入局的現象。在此期間，生鮮電商企業業得到了各種規模的資本支持。

　　截止2015年末，隨著世界經濟格局的劇變、股市的沖擊等因素，國內生鮮電商行業遭遇了暴風雨的洗禮，有人倒下了，有人越做越強，但此階段的發展狀況依舊不樂觀。

　　那么，2016年的生鮮電商會有什么樣的發展?因為資本的注入，藍海會變成紅海嗎?后來者是否可以居上?這一行業是否值得繼續關注?對于這些問題，小編從以下幾個方面入手，試圖給出更合理的分析。

　　一、未來發展前景如何

　　據相關調查數據表明，生鮮電商在線上市場的滲透率不到1個百分點，如果按照2015年我國社會消費品零售總額首次突破30萬億來計算，國內生鮮電商在線上市場的滲透率能夠提升幾個百分點，那么，其市場前景是不可估量的。所以，生鮮電商的發展前景良好。

　　但是，因生鮮產品存在保鮮難、運輸環節要求高等問題，使得生鮮產品很難適應電商渠道的發展，因此，在2015年時，生鮮電商行業出現了增長速度放緩的現象。從宏觀的角度來看，目前，阻礙生鮮產品發展的因素還得不到消除，未來也不可能在短時間內解決，因此，2016年的生鮮電商行業依舊是發展緩慢，成為了“雞肋”市場，看似前途無量，實則舉步維艱。

　　二、后來者能否有機會

　　從歷史的角度來講，后來者始終都是各行各業的先鋒，生鮮電商行業也不例外，因此，這個行業的后來者有的是機會。但生鮮產品是一種運輸難，保鮮難，銷售成本居高不下的產品，商家若想取得發展優勢，必須具備資源優勢或者是在細分市場中占據一定的優勢。

　　從資源優勢的角度來看，從事生鮮商品經營的源頭企業、個體更具優勢。這是因為源頭商家掌握著生鮮產品的品質、價格等優勢。從細分市場的角度來看，行業的寡頭始終都是潮流的引導者，因此，專注某個產品領域的發展，不僅能夠占據價格、品質等方面的優勢。

　　三、生鮮電商會出現一家獨大的局面嗎

　　從目前國內電商行業的發展情況來看，阿里系無疑是生鮮電商市場上具有壟斷優勢的企業。但阿里平臺不是產品的直接提供者，而且不具備自己的物流系統，這樣的環境使得入住商家的生鮮產品銷售成本不斷增加，出于“物美價廉”的根本需求，在未來的生鮮市場中，阿里系的壟斷地位會不斷下滑，并且出現各路商家“百花爭艷”的現象，一家獨大的局面很難形成。若想在行業中脫穎而出，生鮮電商企業、個體就要在產品質量、價格優勢、配送服務等方面下功夫。

　　四、微商會成為生鮮產品的主流商家嗎

　　答案是：不可能。首先，微商屬于缺乏監管的群體，入行門檻低，行業缺乏統一戰略布局，只能小打小鬧，最終會因為質量問題、價格成本等因素而難以發展。此外，國家對生鮮產品銷售的監管力度越來越大，沒有經營資質的微商也將會推出歷史舞臺。

　　五、現有的經營模式會被顛覆嗎

　　生鮮電商的經營模式是從最開始的B2C模式逐漸發展出來的，從而出現了F2C(農場直供)、C2B(消費者定制)、C2F(訂單農業)、O2O和CSA(社區支持農業)等模式。但受到消費者口味偏好、產品自身的流通限制等因素，這些當前流行的模式將會被本地化電商模式所取代。所謂本地化電商模式，就是指生鮮產品商家在原產地擁有成熟的線下渠道，通過網絡傳播信息的方式提升品牌、企業知名度，最終形成一地一特色的格局。

　　上述五點就是2016年生鮮電商行業的主要看點，這些看點說明，這個行業具有很大的發展前景，值得繼續關注，但在發展過程中，每個商家所面臨的挑戰也是巨大的，希望在行業中取得一定發展機遇的商家應當做出更細化的分析，并且做出相應的對策，不然，很難分到一杯羹。