如何讓你的品牌成為超級IP？

　　“IC、IP、IQ卡，統統告訴我密碼!”很多年前，《天下無賊》中的范偉喊出這句話，電影院里爆發出的是哄堂大笑。當時，在多數觀眾腦海里，“IP”這兩個英文字母僅僅意味著一種能夠儲值的電話卡或者是一種網址。

　　可是這一年多，IP這個詞突然火爆了起來，誰都要說上一句，“我們未來是要成長為一個IP”。這要是從十年前穿越過來的人，一定一頭霧水的想“你們為啥要當個網址呢?”。

　　其實，IP是Intellectual Property的簡稱，普遍翻譯為知識產權，或者知識財產。有人將之定義為“有著獨立人格魅力，并形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群，用戶的參與感最終轉化為消費”。雖然很多人對IP這個詞都似懂非懂，但這并不妨礙我們感受2015年IP的強大力量。

　　在互聯網時代，一個熱門IP比以往任何時代都更有力量，它是粉絲經濟學的寵兒：在一個個追文的不眠之夜里，是粉絲們用一個起點幣一個起點幣的把它選出來;很多的劇情，是粉絲們在討論區里七嘴八舌一起創作出來的……這才是參與感活生生的例子。

　　參與感，這難道不就是一個當代的好品牌該具備的基本素質嗎?互聯網時代，一個好品牌的終極目標不是暢銷，而是“IP化”：有獨立人格，有粉絲社群，有參與感，變現轉化率高。這樣的品牌才能在蕓蕓眾生中脫穎而出!

　　那么如何讓你的品牌IP化呢?如何成為一個品牌的超級IP呢?蔡丹紅營銷管理咨詢匠星品牌管理團隊下面幫你詳細解讀：

　　1品牌超級IP秘訣一：讓別人因為愛去買你的品牌，而不是因為需要品牌的IP化不是簡單的換個包裝或者代言人，而是要從全新的角度去迎合大眾全新的口味，讓大家愛上你。比如對于熱愛冰雪奇緣的粉絲來說，創可貼是一種東西，而冰雪奇緣的創可貼是另外一種東西。在很多小女孩喜歡上《冰雪奇緣》之前，她們最愛的是各種芭比娃娃，最喜歡的顏色是粉紅色。所以很多大人看到《冰雪奇緣》這種色調服裝全是藍色或者綠色或者是白色的冰雪世界的時候，壓根沒覺得小女孩們會愛上這個動畫片。

　　但是，在女孩子的粉色世界里，突然出現了一個天藍色的東西，出現了艾莎女王這種強勢的角色，給小孩子們完全不同的感受。小女孩們反而喜歡的不得了，會去買冰雪奇緣的各種東西。這時，需要已經不是第一要素。2品牌超級IP秘訣二：絕對不要跟其他人一樣，不要走其他人走過的路

　　提起超級IP，至少不能不提的一個角色就是漫威的蜘蛛俠，不管在美國還是中國的超市，不管是在玩具區還是文具區還是服裝鞋帽區，都隨處可以看到正版或者盜版的蜘蛛俠標志。這就是漫威獨一無二的IP，只要他想做，這個IP會給他帶來無盡的可能。

　　好的IP就是要有一個自己獨一無二的定位或者內涵，這個內涵是可以展現你自己的品牌價值的。如喬布斯重新定義了手機，表現出蘋果對產品極致的追求;雷軍重新定義了安卓手機，表現出小米發燒友級的熱情;羅永浩重新定義了手機設計，表現出錘子的匠人情懷;就連諸多爭議的董明珠，也重新定義了傳統制造業，表現格力優質的質量把控。

　　當你有了自己的獨特性內容，很多時候你的品牌或者產品不需要多，有一兩個爆款就足夠了。3品牌超級IP秘訣三：IP內容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。

　　另外不要用局外人的理性眼光去看待超級IP，也不要去試圖搞什么性價比。

　　例如左邊是100個各種各樣的喜羊羊的玩具，右邊只是一個冰雪奇緣的小擺件。讓孩子選擇的話，一定會選擇右邊。只有我們這些局外人才會去對比數量/價格等信息，粉絲只考慮是不是愛。

　　不論是超級IP，還是品牌，都要有一個絕對的核心內容，或者說是內涵。品牌核心內容它牌是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭的力的保證。想要成為品牌的超級IP，就要針對你的顧客的不同特點再結合合適的市場定位，賦予品牌獨特的內涵。

　　“飄柔”曾經被寶潔賦予“自信”的內涵，換成了“柔順”，于是消費者想到柔順秀發就會買飄柔，這就是品牌深入了人心的IP定位。

　　總之，沒有人否認，IP化給每個企業甚至每個人帶來一個張揚和解放的機會。自媒體、視頻秀場、移動互聯、社交網絡、電商平臺……中國歷史上從未有一個時代，像現在一樣，一切都可以逆襲，擁有自己的狂熱粉絲。不用懷疑，你的品牌也可以成為超級IP。