沒內容的網站怎么優化

一位讀者發email問了個問題：

Zac先生，您好。一直關注您的博客，受益匪淺。想請教您一個問題，您覺得這個問題有代表性，就發到博客上去吧！

這個問題是這樣的：一般的文字敘述比較多的網站，如果有些SEO知識再加上文筆好一點，可以很容易把自己想要的關鍵字嵌入到文章里去，但是有些網站就不行了，比如旅游類的或者航空類的，具體的內容頁就是一條線路的價格、人數、注意事項等等，內容很死，基本上很難把關鍵字放進去，甚至很難出現很完整的一句話，都是：人數要求：5人這樣的形式，您覺得這樣的情況怎樣兼顧關鍵字呢?

如果您有時間，請點撥一二;如果有代表性，看您是不是可以放到博客里，更具體的論述下。不勝感激。

這類問題還挺常見的，去開會時經常有人問，有時候貌似不太一樣的問題，其實也是同樣問題的變體：沒有內容怎么做SEO?

首先要說，這位讀者說的旅游類或者機票類的頁面，不是沒有內容，也不是內容很死的情況。旅游類網站，如果只是列出自己經營的路線的價格、人數、注意事項等，那確實內容不多，做SEO的難度很大。但旅游網站并不是這么做的。

大家到攜程、去哪、馬蜂窩、欣欣、途牛等等等等旅游網站看一下，盈利模式基本都是賣機票、酒店、門票、路線套餐之類的，但所有網站都有大量景點介紹、自由行/自駕攻略、旅游日記/照片分享、當地購物/交通/文化/美食等等內容，他們費那么大勁做這些干什么呢?因為都是用戶需要的相關內容，可寫的內容太多了。實際上，旅游是最能生產海量原創內容的行業，不僅城市、目的地、景點數量巨大，即使同一個景點，不同游客還都能寫出完全不同的游記來。

再細化到機票類頁面，在搜索引擎上通常排在前面的還是這些旅游網站的機票頁面，比較少看到航空公司的特定航班頁面。旅游網站的機票頁面也還是有不少內容的。

如下圖攜程頁面：

只是截了一小部分，頁面上實際有近20個不同公司、時間的航班信息，文字內容量并不少，而且相關性高。通常旅游網站的機票頁面是特意生成的靜態頁面，每一對城市都生成對應頁面，有時還不止一個頁面。這些頁面并不是用戶從首頁進去查看機票時看到的頁面，但這些頁面在網站上都有爬行、抓取入口。

如下面去哪兒截圖：



真正容易缺少文字內容的情況包括：

普通人根本不會接觸的東西，如冷門的工業用品

以圖片、視頻為主的內容

一句話就能回答完的問答

冷門行業網站
普通人接觸不到的冷門東西，說到底也不是沒內容可寫，很可能只是做SEO的人不會寫而已。很久以前寫過一篇網站內容缺乏癥的帖子，讀者可以參考。再冷門的工業用品，也可以從產品原料、研發、原理、歷史沿革、客戶及應用場景、生產工藝、設備、技術指標等等很多方面寫一大堆東西，問題只在于你肯不肯花時間去寫，或者說服客戶去寫。如果是自己的網站，卻真的沒東西可寫，那你得先問問自己為什么要做這個網站，有什么資格做這個網站。

圖片、視頻網站
以圖片和視頻內容為主的網站，沒有規劃得當的話，有可能會缺少文字內容。雖然搜索引擎積極試圖讀取圖片和視頻內容，但到目前為止，規模化讀取圖片、視頻內容還做不到，所以還是得有文字內容。頁面title、圖片ALT文字、圖片/視頻文件的文件名等地方可以盡量包含關鍵詞，但還是屬于輔助手段。現在的趨勢是，頁面需要有充分的說明文字和(可能更重要的)評論。

下圖是典型pinterest頁面：

現在的圖片分享網站頁面早就不是單純的圖片加上左右翻頁按鈕，而是有大量文字內容對圖片進行說明解釋。中文圖片分享網站也是一樣。

如樂乎頁面：

視頻網站同樣如此，尤其是，除了作者自己提交的說明，往往還有大量評論，幾十條都算少的。這些都是內容，而且相關度高。

一句話就能回答完的話題
這在問答類查詢和網站很常見。有些問題是有明確又簡短的答案的。
比如：劉德華身高、最大的淡水湖、珠穆朗瑪峰的高度、水的分子式。查詢這些詞，有一些排在前面的頁面給出了簡短的回答，如“水的分子式”里的一些頁面，但大部分頁面內容并不簡短。

查詢“劉德華身高”，排在前面的頁面并不是僅僅給出1.7x米，而是包括了不少八卦，追蹤、論證這個數字是怎么來的。查詢“最大的淡水湖”，不僅僅是回答湖的名字，還詳細解釋湖的地理位置、氣候、面積、蓄水量等。查詢“珠穆朗瑪峰的高度”，不僅僅是寫出8844.43米，還得介紹怎么從耳熟能詳的8848變成了8844，有的甚至從清朝開始介紹。

排在前面、簡潔回答問題的頁面還有，但越來越少了，內容豐富的頁面取而代之。

所以我的觀察是，現在沒有或很少文字內容的頁面很難獲得好的排名，以后大概會越來越難。不要再糾結于沒有內容該怎么做SEO，因為沒有內容就沒法做，而是應該問自己，怎樣創造內容?