視頻號付費推廣全面開放，還會怕沒有流量嗎?

今天講講關于視頻號免費推廣及付費推廣的玩法。

如果說，對于現今的視頻號來說，有什么至關重要的大事，那可能就是視頻號推廣小程序的正式上線了吧。

對于這個微信視頻號推廣的殺手锏，模式跟抖音的DOU+類似，但是從2020年9月份的時候，主打的功能根據官方的說法是“聯動微信生態”、“增加視頻號曝光”和“低門檻推廣”。

這個消息在當時出來的時候，目標很明顯就是瞄準了對于其微信生態的視頻號播主和廣告主的痛點。

簡單來說，就是你可以花錢給自己視頻號的單個視頻或直播買曝光了，主要的推廣渠道是朋友圈信息流。

無論個人賬號還是企業賬號，皆可通過小程序“視頻號推廣”申請付費推廣。

雖然算不上新鮮的功能，但實際還有很多人不知道怎么玩。

現在視頻號的推廣功能 ，可以推廣單個視頻或直播，但直播推廣還在內測中，開通還需申請。

整體推廣的步驟為:掃碼進入“視頻號推廣”小程序—開通推廣賬戶，提交審核—充值—上傳廣告物料、提交審核—投放。每個審核周期在2個工作日。

需注意的是，目前視頻號推廣僅支持管理員賬號在手機端操作，暫不支持其他運營者或服務商投放，在PC端也無法操作。

作為一個官方推出的付費推廣工具，現今的創作者可以通過這個平臺注冊推廣賬號，實現推廣，增加曝光率，大面積推廣的效果。直接解決了困擾了微信視頻號從業者困擾已久的各種“老大難”的問題。

1、曝光率的無限可能

面對慘淡的“漲粉慢，漲粉難”一直是很多用心的視頻號作者一直在頭疼的問題，不少人面播放量和漲粉數字而唏噓退場。而現在視頻號推廣直接啟用了微信端最強的流量池——朋友圈，讓視頻號的推廣能輻射到整個微信端體系中。

不管是在主頁上醒目的“關注”按鈕，還是在通過點擊頭像便跳轉視頻號主頁的邏輯動作，現在的微信方都在為了縮短用戶關注的路徑和減少復雜的操作在幫助短視頻作者漲粉，從而增加了變現的可能。

2、廣告，就應該廣而告之

眾所周知，許多短視頻平臺背后的機制都是推薦機制，涉及到了點贊、收藏、評論、分享的算法，而在被視頻被推流后往往都會比未進行任何操作的視頻數據高，這個波動想必經常從事運營的人一定深有體會。

而現在如果進行官方的投放推廣，我們可以輕松地、有計劃地對曝光率，觀看數量的穩定且可控，從而實現運營者和廣告的雙贏。

對于廣告主，企業類的賬戶來說，更是可以通過推廣視頻投放，實現了一個穩定可控的廣告渠道。

3、視頻號直播推廣
目前視頻號可以推廣的內容，包括“當前直播”和“預約直播”2種類型。

據《視頻號推廣&直播推廣競價部分招商文檔&投放說明》PDF介紹，目前100元預計直播拉新在50-300人，可花費金額在100元-10萬元不等，照此推理，單次推廣預計最高可提升30萬觀眾。

值得一提的是，在推廣預算較大時，會出現預算無法花盡的情況。

此外，也需填寫推廣人群、時間、標題、標題描述等信息，操作流程和視頻動態推廣基本相似。

再來看看最終的廣告效果。

如果你推廣的是“當前直播”，用戶點擊即可直接跳轉直播間。如果推的是“預約直播”，用戶點擊不同的組件，會出現彈窗或介紹的落地頁，進而點擊預約。

視頻號付費推廣，性價比如何?

事物具備雙面性，視頻號付費推廣也是如此。

從內容的角度來說，付費推廣既為缺乏冷啟動流量或私域積累的創作者提供了一種解決方案，也為優質內容的傳播和漲粉提供了加速引擎。

也有同行認為這就是抖音的“Dou+短視頻帶貨”和“feed直播間投放”，對電商帶貨十分利好，視頻號商業化進程自此上踏上了“風火輪”。

擔憂也同時存在，比如有同行提到，朋友圈視頻號廣告的增加，是否會影響用戶體驗，還有人擔心資金雄厚的營銷號會大舉入侵，傾軋原創者的生存空間。

4、視頻號推廣雷區

雖然視頻號推廣功能目前來看似乎有些“拉胯”，但不少人還是在靜候官方的優化。近期，我們也看到，在“視頻號推廣”小程序上，官方已經開始做產品的用戶調研。

雖然目前尚在初始階段，但關于投放的知識不妨了解一二，沒準優化好后，視頻號推廣會迎來一波流量紅利。

我們結合微信廣告官方文檔，整理了一些視頻號推廣的廣告素材需避免的雷區:

1. 使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。

2. 投放虛假或者引人誤解的廣告。如“央視上榜品牌”、無證據使用“領先”、包含“必須”類、“5天瘦10斤”等效果承諾類文案。

3. 廣告使用數據、統計資料、調查結果等引證內容，需表明出處，如“銷量第XX”、“市場占有率X%”等。

4. 使用易引人誤解的廣告創意，故意欺騙、誤導消費者，如虛假播放、關閉、暫停等誘導點擊按鈕;模仿系統或網站發出的消息或通知;模擬好友關系鏈，誘導用戶點擊或購買。

5. 貶低其他生產經營者的商品或者服務。如:XX品牌精華一半的價格就能買到一瓶安瓶精華。

6. 出現“馳名商標”、“國家免檢產品”字樣。

7. 未經授權的第三方形象或標識。

8. 涉及虛假專利產品或者專利方法。

9. 損害國家、民族、社會的形象、利益及安全。

10. 違背社會風尚良俗，如低俗流行語、臟話、涉及黃賭毒、迷信、暴力等內容。

當然，也可以參考下圖違規行為詞匯，讓自己不要觸碰紅線雷區。

無論是功能性，還是價格來說，開放的這一功能就是為了扶持自家的流量——服務一部分能持續生產優質內容，但是對于新媒體的運營還是比較生疏的播主們的，因為，可能對于那一部分冷啟動的作者來說，可謂是瞌睡送上了枕頭。

能夠讓越來越多其他平臺涌進來的頭部播主中，爭得流量的一席之地。

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作者：國仁貓哥     公眾號：國仁貓哥