二維碼的衍生領(lǐng)域存在哪些機遇？

微信憑借一己之力，把國內(nèi)的二維碼生態(tài)搞得風生水起。

從支付到訂閱自媒體，到商業(yè)分銷海報，以及各種數(shù)不清的行業(yè)拓展應(yīng)用，比如，包括商場廁所打掃衛(wèi)生的記錄，都可以用二維碼為入口輕松實現(xiàn)。

但在海外，你會發(fā)現(xiàn)不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還都把二維碼局限在各自的領(lǐng)地內(nèi)，比如自己的體系內(nèi)支付，自己的好友關(guān)系，自己體系內(nèi)的一些應(yīng)用關(guān)聯(lián)，F(xiàn)acebook擁有最普及的客戶端，卻沒有釋放二維碼的通用解析能力，可以說從行業(yè)生態(tài)格局認知上，比微信差了一大截。

我對草料二維碼這樣的產(chǎn)品非常看好，但我沒展開說，坦白說，我在私下提過很多次，二維碼背后的應(yīng)用場景太多，基于二維碼其實可以有很多衍生的領(lǐng)域，今天跟大家簡單分享一下。

比較常見的，基于二維碼的衍生領(lǐng)域。

1、二維碼生成

這是基本訴求了，特別是微信公眾號，微信個人號，視頻號，可以快速生成二維碼，這個對于自媒體的宣傳推廣特別有用。

2、二維碼美化及定制

其實往寬了說還包括海報相關(guān)的設(shè)計，但那個就遠了。個性二維碼，定制二維碼，還是很有需求的。

3、活碼

所謂活碼，其實是包裹在目標之外的一層跳轉(zhuǎn)二維碼，當然活碼的場景是有限制的，微信部分應(yīng)用的二維碼識別是不允許跳轉(zhuǎn)進入的，所以很多時候你發(fā)現(xiàn)活碼并不能直接引導用戶實現(xiàn)你的訴求，比如自動加好友，比如訂閱公眾號。但即便如此，活碼目前應(yīng)用范圍還是非常廣的，這塊我額外展開一下，活碼主要囊括三種訴求。

訴求1：統(tǒng)計分析

如果別人直接掃碼，比如我做了一個廣告，我其實不知道多少人掃了碼，但如果我用活碼做個跳轉(zhuǎn)，我就能跟蹤有多少人掃碼，時間分布是怎樣的，都是什么終端，來自什么地區(qū)。

這對一些非常關(guān)心數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效率的自媒體來說，還是很有意義的，比如我做了一個廣告，轉(zhuǎn)化率不高，我可以看看是掃碼的人不夠多，還是掃碼后完成轉(zhuǎn)化的不夠多。

訴求2：資源分配

比如常見的，廣告推廣加客服微信，或者加讀者群，我們知道微信其實有限額，每天每個微信號或群加好友數(shù)量有限，對不對，那怎么辦。廣告展示的是活碼，每個人掃碼后，會分配不同的客戶微信或群微信，這樣就把大量的訴求分配到可控的范圍。

而且，其實還可以做到定向分配，比如終端定向，華為的用戶分配到一個客服或群，小米的用戶分配到一個客服或群，蘋果的用戶分配到一個客服或群，這樣服務(wù)者還可以針對性的進行宣傳和轉(zhuǎn)化。比如地區(qū)定向，假設(shè)啊，假設(shè)有一天我搞讀者地區(qū)群，我可以設(shè)置一個活碼，然后不同城市的讀者掃碼后，直接分配進入不同的地區(qū)群。

你們在很多網(wǎng)課平臺的宣傳海報上可以看到二次掃碼的過程，都是這樣的案例。

分配資源還有一種是用一個二維碼兼容多個不同目標，基于掃碼者使用的工具進行針對性的處理。

最常見的是統(tǒng)一收款碼，你掃一個碼，微信掃就進入微信支付，支付寶掃就進入支付寶支付。這其實和訴求2的原理一樣，根據(jù)掃碼者使用的掃碼工具，定向到不同的目標。

比如下載鏈接也可以這樣做，蘋果手機的用戶掃碼喚起蘋果市場下載；安卓手機用戶掃碼，根據(jù)一些客戶端特征喚起手機市場下載或直接下載apk。

還有比如，你的產(chǎn)品有多個語言版本，根據(jù)掃碼用戶所處地區(qū)或者手機默認語言，定向到不同的產(chǎn)品頁面或下載鏈接。

訴求3：持續(xù)變更

活碼是可以配置和變更目標訴求的，比如你安排了一個固定的業(yè)務(wù)微信，這個人以后離職了，但你外面很多宣傳材料都是他的二維碼，就很尷尬，如果你發(fā)出去的是活碼，就很簡單，后臺變更一下目標，那么再有人掃這個碼，就可以添加新的業(yè)務(wù)人員。當然之前人家?guī)ё叩穆?lián)系人你是無法追溯的。

如果你發(fā)布的業(yè)務(wù)目標存在持續(xù)的變更訴求，活碼可以讓你更靈活的進行管理和維護。

4、分銷

分銷裂變是二維碼最常見的。和活碼相反的是，活碼是一個二維碼，兼容不同的訴求，目標和變更。

分銷是同一個目標，不同角色擁有不同的二維碼，用于監(jiān)控不同角色的數(shù)據(jù)和表現(xiàn)。

目前各個網(wǎng)課平臺，知識付費平臺，電商平臺，都自己內(nèi)置了分銷二維碼的定制功能，所以看上去做純粹第三方的工具可能不是非常有訴求。

但下沉市場不好說，比如一些縣城里的店面，拉一些地推，希望更多人加自己好友，可以直接微信對話記錄里下單訂餐什么的，那么地推的業(yè)績怎么衡量呢？這種情況下，雖然有一些微信電商工具可以做，但如果人家就是小本生意，不開那種微信小店，純微信好友操作，也許就需要一個極簡的分銷工具來實現(xiàn)。

5、整合行業(yè)信息應(yīng)用

這就太多了，隨便列幾個。

訴求1：簽到及登記管理。這個前面提到了，掃碼簽到，掃碼登記。

訴求2：產(chǎn)品信息查詢。

我們都知道很多產(chǎn)品有產(chǎn)品說明書，但產(chǎn)品說明書閱讀難度還是很高的。比如一些玩具，或者一些組裝物品，比如兒童床，折疊童車等，如何拆裝，很多人都是要看視頻的。

那么產(chǎn)品包裝上一個二維碼，掃碼直接看產(chǎn)品介紹和組裝視頻，以及售后信息，其實是非常方便的，甚至還可以有用戶交流社群，或者學習討論社群，比如一些兒童識字卡片。掃碼可以查看一些兒童教育的學習資料，等等。

此外就是產(chǎn)地溯源，產(chǎn)品保質(zhì)期和檢疫報告查詢，很多也做到了二維碼里。

訴求3：簡單工作記錄管理。

比如保安巡視記錄，保潔工作記錄，很多也都是通過掃碼管理。工作完掃碼記錄自己的完成時間，那么檢察員也可以掃碼確認對方的工作記錄。

訴求4：物品屬權(quán)和遺失找回。

錢包里貼一個二維碼，或者重要物品上貼二維碼，如果丟失的話，對方可以通過掃碼聯(lián)系你，你也可以隨時更新里面的聯(lián)系信息。

訴求5：企業(yè)資產(chǎn)管理。

入職的時候掃碼簽收，離職的時候掃碼歸還。

訴求6：參與問卷調(diào)查。

掃碼調(diào)查，掃碼投票。

訴求7：掃碼買門票。

省的排隊，景區(qū)門口放個大海報，售票處的工作量可以節(jié)省極大比例。

訴求8：掃碼點餐。

節(jié)省服務(wù)人員，降低餐飲業(yè)服務(wù)成本。

其實你會發(fā)現(xiàn)很多都是非常簡單的日常應(yīng)用，二維碼只是這些應(yīng)用的入口。但對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，這極大降低了一些日常信息化工作的操作門檻。不需要電腦，不需要填寫各種表單，手機一掃無門檻完成很多信息工作。更不用說最近疫情的健康碼，地鐵乘車碼等等。

這樣的訴求所對應(yīng)的應(yīng)用我們在中國已經(jīng)司空見慣，可能很多人覺得說的都是廢話，很多都已經(jīng)被巨頭做的很好了。

但為什么我要提草料二維碼，很少有人關(guān)注過他們網(wǎng)站上的業(yè)務(wù)類型和行業(yè)解決方案，但我是認真研究過，面對公眾的場景，可能巨頭已經(jīng)做的很充分了，但在傳統(tǒng)行業(yè)，垂直領(lǐng)域，下沉市場，仍然存在大量的行業(yè)應(yīng)用是巨頭沒有覆蓋的，以二維碼為入口的簡單場景應(yīng)用仍然有很多機會，也存在很多的想象空間。

你無需做一個復雜的商業(yè)系統(tǒng)和龐大完整的架構(gòu)，在垂直行業(yè)領(lǐng)域，你只需要針對一兩個通用功能點完成簡單的數(shù)據(jù)信息功能，將系統(tǒng)入口二維碼化，然后找到合適的渠道推廣出去，可能都有不錯的機會。

我猜有人會說，沒有二維碼也有這些系統(tǒng)，二維碼不過是網(wǎng)址生成而已，至于羅嗦這么多么，我強調(diào)一個關(guān)鍵點，二維碼極大降低了很多信息應(yīng)用的接觸門檻，提升了應(yīng)用的便利性，因此更容易實現(xiàn)快速普及。在傳統(tǒng)行業(yè)，下沉市場，這個點很關(guān)鍵，以前做個信息系統(tǒng)要很復雜，因為只有大客戶才會埋單，而且教育培訓成本很高，現(xiàn)在可以做的極簡單，小商家小門臉小作坊都可以用起來，這是二維碼帶來的新機會，你如果做復雜了，抬高了用戶的使用門檻，反而是錯的。

而面向海外市場的話，那空間就更是廣袤無比。二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)入口，中國在這個生態(tài)的認知和建設(shè)上，確實已經(jīng)做到了全球的領(lǐng)先。