小紅書筆記發(fā)布時(shí)間的秘密，免費(fèi)分享！

距離小紅書下架已經(jīng)過去了2個(gè)月，重新上架的時(shí)間仍然是未知，這段時(shí)間對于小紅書的影響無疑是巨大的，但長久來看，這種影響對小紅書來說又是塞翁失馬焉知非福，快速奔跑的小紅書成為了一個(gè)虛擬的生活方式城市，但快速建造的靚麗城市的內(nèi)部必定有著許多漏洞，因此這次下架對于小紅書來說，是一個(gè)停下來整理整理的好機(jī)會。

根據(jù)近日采訪小紅書的鳳凰科技媒體報(bào)道：

解讀一下新的審核流程：

意味著你發(fā)布的筆記被機(jī)器的規(guī)則命中，意味著將導(dǎo)致人工二次審核，審核結(jié)束后決定被推薦或者被刪除（但個(gè)人猜測，小紅書每天筆記量那么大，正確的做法應(yīng)該是有比例的，如果機(jī)器判斷80%-100%有問題則機(jī)器就直接處理了，不能保證80%以上的，可能疑似有問題的才會人工二次處理，所以并不是所有筆記一定是人工處理，當(dāng)然機(jī)器會不會誤傷？答案是一定會，因?yàn)闄C(jī)器無法理解復(fù)雜的語言）；

（小紅書新版審核流程圖）

這也意味著人工審核將對筆記內(nèi)容是否違規(guī)變的主觀，由于一個(gè)審核人員大量查看重復(fù)內(nèi)容，又沒有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)，錯(cuò)殺應(yīng)該是必不可少的了，而在我的群內(nèi)的很多小伙伴也表示最近審核特別“變態(tài)”。

（群內(nèi)的表態(tài)）

此外，這次下架對于一些KOL來說也不是那么好過，典型的由于下架，小紅書的新用戶增長放緩，在加上下載不便，用戶流失一直沒有新用戶填充，導(dǎo)致整體平臺的流量下降，這使得很多KOL的平均閱讀數(shù)較以往低了很多，當(dāng)然，流量下降，廣告主也開始降低預(yù)算，并且有一些廣告主因?yàn)樾〖t書下架，導(dǎo)致暫停在小紅書投放廣告，KOL的利潤呈現(xiàn)了斷崖式的下跌。

當(dāng)然，小紅書的運(yùn)營還是要繼續(xù)做的，并且在之前的基礎(chǔ)上，還要做的更加精細(xì)，這樣才能在流量收縮的現(xiàn)在，繼續(xù)奪得流量。甚至筆記的發(fā)布時(shí)間也要注意。

為什么要注意筆記發(fā)布時(shí)間

在說明為什么要注意筆記發(fā)布時(shí)間的時(shí)候，我們首先回顧一下小紅書的產(chǎn)品邏輯。

小紅書的筆記流量來源于兩個(gè)大部分：1、推薦；2、搜索。

搜索的排名我們在以前的文章已經(jīng)講過，其中“推薦”中的數(shù)據(jù)會成為搜索排名的依據(jù)，其次是推薦本身也會獲得一部分流量，所以推薦這部分流量我們必須拿到，并且還要保證流量盡可能的精準(zhǔn)，這樣才會有較高的轉(zhuǎn)化率，除了能有更多的曝光，這也會在筆記排名上有較大的影響。

以前我們的文章也同樣提過，你發(fā)布了筆記會根據(jù)你的“垂直領(lǐng)域”“筆記標(biāo)簽”“筆記受眾”等因素被推薦給相似用戶，推薦后根據(jù)“閱讀”“點(diǎn)贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”“評論”等數(shù)據(jù)決定是否推薦到更高的流量池中，如果人群精準(zhǔn)，筆記的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能也會越好，但如果想要人群更加精準(zhǔn)，除了我們的內(nèi)容以外，是不是只能靠小紅書替我們做決定？這時(shí)有一個(gè)隱藏的點(diǎn)一直被我們所忽略。

盡管只能靠小紅書的機(jī)器做決定是一定的，但是我們也能通過人工干預(yù)，優(yōu)化這一結(jié)果，比如我們將筆記的發(fā)布時(shí)間與對應(yīng)人群的活躍時(shí)間做對應(yīng)，這樣筆記剛好推送給精準(zhǔn)的典型人群。

現(xiàn)在的已知條件是：小紅書的審核方式是：通過審核后，機(jī)器自動(dòng)進(jìn)行推薦。那么我們該怎么去做呢？

舉個(gè)例子：護(hù)膚的筆記最好晚上8-11點(diǎn)發(fā)布。

原因是根據(jù)小紅書的女性城市白領(lǐng)為主的特征，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是女性護(hù)膚的典型時(shí)間，這個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)然不是猜出來的，而是我根據(jù)身邊部分小紅書典型用戶調(diào)研出來的，其次是護(hù)膚大多數(shù)是較容易復(fù)制的“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”型，基本看完就可以試試看，所以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)基本不會有太多的延遲，除非需要購買某些特定的護(hù)膚品，但這也會促使這段時(shí)間下單率更高。

所以我們?nèi)绻�發(fā)布護(hù)膚的筆記，最好7點(diǎn)45左右提交發(fā)布，經(jīng)過30-60分鐘的小紅書審核，開始進(jìn)行推薦，由于是“真”典型人群，筆記會更容易的獲得數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。

如果不是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去發(fā)布則會造成“非”典型人群查看，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率則會降低很多，例如我中午12點(diǎn)發(fā)護(hù)膚筆記，很多情況是中午午休隨便刷刷看的人群，亦或者是新注冊用戶，這部分可以視為部分疑似匹配你筆記的人群，小紅書的機(jī)器也沒有做錯(cuò)，但是因?yàn)闀r(shí)間原因，這不是典型人群，小紅書總不能中午收到你的審核，晚上在讓你的筆記推薦出來吧。

這就是我們?yōu)槭裁匆�去�?yōu)化筆記發(fā)布時(shí)間的原因。

怎么確定筆記的發(fā)布時(shí)間

根據(jù)我們上述的案例來看，可以推斷出，因?yàn)楣P記類型不同，那么面向人群不同，意味著換個(gè)領(lǐng)域，我們的筆記發(fā)布時(shí)間就開始變了，在這種情況下，該如何推斷出自己筆記的正確發(fā)布時(shí)間呢。

根據(jù)我下面這個(gè)順序走，保證你很快就能推導(dǎo)出自己的時(shí)間；

1、確定筆記類型以及受眾人群畫像

在這一步里，你必須清楚的知道你的筆記是做什么的，以及應(yīng)該是給什么樣的人看的。

舉個(gè)例子，假設(shè)一個(gè)城市旅行的筆記

我整理出來的內(nèi)容應(yīng)該如下：

筆記類型（使用關(guān)鍵詞、簡潔的介紹）：上海、公園、情侶；受眾人群（較多人群部分）：初入職場或?qū)W生、女性、居住在上海；

2、人群分析

根據(jù)以上的受眾人群和筆記內(nèi)容的匹配，發(fā)現(xiàn)因?yàn)槁殬I(yè)相關(guān)，大部分人去都是周末，并且多數(shù)是由女性做主，而理論上去哪玩，應(yīng)該是提前做決定的，所以大部分人應(yīng)該是提前一天晚上或者當(dāng)天早上做出決策，當(dāng)然當(dāng)天早上發(fā)筆記可能比較被動(dòng)，最好的方式是前一天晚上，例如周五或者周六的晚上，這個(gè)時(shí)間必須在女性下班以后，按照城市通用的規(guī)則，一般下班到家吃晚飯，也要到7,8點(diǎn)左右，所以在周五或周六晚的8-11點(diǎn)是最佳推送時(shí)間。為了驗(yàn)證是否可靠，最好也根據(jù)這樣的人群去做一個(gè)簡單的調(diào)研，比如問問你的周圍朋友出去玩是不是這個(gè)時(shí)間做決策，不用特別復(fù)雜，這樣盡管數(shù)據(jù)可能不是最準(zhǔn)確的，但是可以得到一個(gè)相對準(zhǔn)確的發(fā)布時(shí)間，并且是在較低的成本之下。比較適合個(gè)人博主，但如果是企業(yè)，要求每篇筆記都精益求精，那么就要做更深入的分析和調(diào)研了，不過分析的邏輯還是相同的。

這樣推送的時(shí)間就決定好了，但也并不是所有的筆記的最佳推送時(shí)間都這么容易分析，例如一些教程，多數(shù)是由搜索來曝光的，所以這類的內(nèi)容就很難具有最佳時(shí)間的說法，當(dāng)然也不用太糾結(jié)，我們可以使用下面的終極方法。

3、測試優(yōu)化

得出相對的決策以后，很有可能得出兩個(gè)時(shí)間都不錯(cuò)的可能性，誰都無法保證哪個(gè)才是具有最佳效果的時(shí)間，或者上面說的，有些類型不太能分析出最佳時(shí)間，那我們就要根據(jù)本次的發(fā)布時(shí)間，例如1-3點(diǎn)之間發(fā)布，記錄發(fā)布后1小時(shí)左右的數(shù)據(jù)，下次再發(fā)布的時(shí)候換到7-9點(diǎn)，在記錄發(fā)布后1小時(shí)左右的數(shù)據(jù)，反復(fù)測試2-3次，我們就能得出相對正確的結(jié)論了。

隨著小紅書的規(guī)則不斷的改變，我們的運(yùn)營方式也會隨著改變，不斷的根據(jù)結(jié)果去優(yōu)化下次的運(yùn)營方式，才是運(yùn)營最大的必殺技。