兩大視頻網(wǎng)巨頭欲“帶病上市” 全都處于虧損

繼土豆網(wǎng)不久前向美國納斯達(dá)克提交上市申請后，優(yōu)酷網(wǎng)也加緊了上市的步伐，本周一已向美國證券交易委員會ＳＥＣ提交上市申請。然而在這些視頻網(wǎng)站海外上市光環(huán)的背后卻暗藏著陰影。根據(jù)國內(nèi)三大知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、酷6公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，這三家視頻網(wǎng)站今年前三季度虧損接近5億元。

三大視頻網(wǎng)站全部虧損

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆的收入基本持平，酷6則面臨巨大的虧損難題。據(jù)介紹，今年前三季度，優(yōu)酷營收逐步增長，從第一季度的4861．3萬元增長至第三季度的1．148億元。相對于今年季度性虧損呈逐步減少趨勢，優(yōu)酷網(wǎng)去年凈虧損達(dá)到2670萬美元。

與優(yōu)酷網(wǎng)幾乎同時計(jì)劃上市的土豆網(wǎng)仍處于虧損狀態(tài)，在土豆網(wǎng)遞交的上市文件中顯示，2007年和2008年，土豆網(wǎng)年度凈虧損分別為9590萬元、2．126億元。今年前三季度，土豆網(wǎng)虧損8373萬元。此外，盛大旗下的酷6網(wǎng)在此之前已經(jīng)上市，相比于兩大競爭對手，目前收入規(guī)模仍較小，營收最低，虧損最為嚴(yán)重，數(shù)額達(dá)到2．2億元。

視頻網(wǎng)燒錢模式難以改變

隨著近年來中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的飛速發(fā)展，在線視頻用戶急速增加，在線視頻廣告規(guī)模也將越來越大。根據(jù)招股書的數(shù)據(jù)顯示，前三季度優(yōu)酷營收高達(dá)2．346億元，土豆為2．248億元。“目前，視頻廣告形式已經(jīng)得到廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站成為最大受益者。”易觀國際分析師唐亦之表示。

然而，視頻廣告的大幅增長并未改變視頻網(wǎng)站燒錢的本質(zhì)，由于帶寬、成本、版權(quán)等原因，視頻網(wǎng)站運(yùn)行成本非常高。土豆網(wǎng)在此次ＩＰＯ之前的九個月凈虧損達(dá)8373萬元，優(yōu)酷凈虧1．67億元。創(chuàng)辦于2004年底的悠視網(wǎng)在2007年獲得2000萬美元融資后至今還未盈利。悠視網(wǎng)ＣＥＯ李竹表示，近年來政府對網(wǎng)絡(luò)視頻的管制加強(qiáng)很多，版權(quán)、ＩＤＣ服務(wù)等成本也都提升不少。悠視網(wǎng)一年版權(quán)成本8000多萬元，帶寬成本也接近1500萬元。

據(jù)了解，今年第三季度，土豆網(wǎng)僅虧損51．6萬元，在減少成本、降低虧損方面取得不錯的進(jìn)展。唐亦之告訴商報記者，視頻網(wǎng)站成本有一定的下降空間，然而涉及帶寬、版權(quán)等因素，燒錢模式短期內(nèi)很難改變。

盡管虧損，但視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)增長令人矚目。昨天，剛剛上線半年的奇藝網(wǎng)發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，其用戶數(shù)已經(jīng)接近9000萬，躋身互聯(lián)網(wǎng)第一影視門戶。有關(guān)分析師認(rèn)為，奇藝是百度旗下的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，百度強(qiáng)大的流量和影響力為其迅速崛起創(chuàng)造了條件，這意味著視頻網(wǎng)站的進(jìn)入門檻越來越高。

二線視頻網(wǎng)站須另尋出路

據(jù)了解，目前國內(nèi)以網(wǎng)絡(luò)視頻為主體的上市公司已有兩家，隨著同梯隊(duì)土豆、優(yōu)酷網(wǎng)加緊上市步伐，對一些二線視頻網(wǎng)站也帶來一定影響。“上市對于視頻網(wǎng)站來說是最好的選擇，上市后網(wǎng)站將會有更多資金投入到競爭中，”易觀國際分析師唐亦之告訴商報記者，對于那些二線視頻網(wǎng)站來說，一方面，土豆、優(yōu)酷網(wǎng)的競相上市帶來了曙光，另一方面，上市必然加劇視頻網(wǎng)站之間競爭，在行業(yè)普遍虧損的背景下，那些二線網(wǎng)站的生存環(huán)境不容樂觀。

對于那些想要追隨土豆、優(yōu)酷網(wǎng)步伐的二線視頻網(wǎng)站來說，目前排隊(duì)上市的道路并不順暢。相對于一線視頻網(wǎng)站受資本青睞，二線視頻網(wǎng)站卻遭遇資本的冷落。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，第二梯隊(duì)20多家視頻網(wǎng)站未來3年有望上市的最多不超過5家。因此有專家建議，二線視頻網(wǎng)站要尋求差異化突圍的道路：有差異化內(nèi)容，帶寬利用率高，靠客戶端起家，在移動終端占有率高，才能在視頻行業(yè)競爭中勝出。

來源:上海商報