WebGame 2010年回顧與展望

　　根據艾瑞發布的《2008-2009年中國網絡游戲行業發展報告》數據顯示，2007年中國網頁游戲市場規模突破1億元，到2008年達到5億，以后保持20%以上的增長率，截至到目前09年的市場規模已經突破9億，預計在2010年即可達到12.6億元。用戶規模來看，2007年中國網頁游戲的用戶規模為250萬人，到2008年用戶規模達到900萬人，同比增長260%。保守估計，隨后三年中網頁游戲的用戶以每年500萬人左右的速度增長，預計到2010年將突破2000萬人。網頁游戲進入門檻較低，因此吸引了許多中小型團隊加入研發和運營行列。高速增長的網頁游戲市場同樣吸引了許多風險投資商關注，包括紅杉、啟明創投、思偉投資等多家知名VC開始試水國內網頁游戲市場，與此同時，國內知名企業也加入混戰，09年的網頁游戲市場可謂風起云涌。

　　國慶前夕，新聞出版總署組織專門力量，對已出版運營的200多款網絡游戲(含網頁游戲)進行集中審查，對審查中發現有違規內容的網絡游戲和企業予以眼里查處。共有71款未經審批的境外網絡游戲被查處;51Wan等27家網絡游戲企業(網站)收到違規警告通知書，并被勒令限期整改;10家網絡游戲企業(網站)負責人被誡勉談話。此次的整頓對象全部指向網頁游戲，80%規模以上的網頁游戲廠商被查處。最初的網頁游戲領域廠商魚龍混雜，在游戲推廣方面手段低俗，大多涉及違法色 情、暴力宣傳方式。在經歷一次次整頓后，網頁游戲行業正在不斷的完善，相信未來的網頁游戲領域將是個綠色健康的行業。

　　山寨

　　真正的“山寨”文化被大多數急功近利的網頁游戲廠商所扭曲，為了能夠快速攫取利益，很多游戲廠商以單一的模仿作為主要的手段，玩家在接觸到大量的品質低劣的網頁游戲之后，就將其定義為“山寨”游戲。越來越嚴重的同質化現象是網頁游戲行業存在的一個重大弊端，，游戲廠商在社會責任感亟待提高，殊不知正是通過抄襲的手段推出產品，不僅擾亂了市場，同時也誤導了玩家，玩家可能受到這些低質游戲影響對網頁游戲市場有錯誤的判斷，認為所有的網頁游戲都是“山寨”產品。

　　目前市場上90%的產品是以山寨為目的的，大多數企業認為哪一個火就山寨哪一個，但是用戶不會認可這些山寨產品，大多數人還是傾向于自主原創性的產品。精品網游戰略才是長遠發展的必選，在賺取利益的同時不要忘了同比例的增強企業的社會責任感，短平快的模式是走不長久的。

　　色 情廣告

　　其實色 情廣告這種游戲推廣方式是“山寨”盛行之下必然的產物，本來應該歸結到上文，但是想想它所產生的影響還是應該單獨分析。為了起到宣傳游戲的目的，很多廠商想出了一些帶有煽動性、誘惑性以及暗示性的廣告，大打色 情擦邊球。

　　色 情廣告主要為暴露妙齡女、歧義性文字、文字+圖片三種形式，在用戶主要為男性的網絡市場這種推廣方式無疑十分有效，但是僅憑這些低俗內容內留住玩家嗎?顯而易見，大多數玩家在注目幾秒之后看到真實的游戲內容就會嗤之以鼻。而且隨著玩家對網頁游戲了解的深入，色 情宣傳已習以為常，對玩家的吸引力必定越來越低，效果也將大打折扣。由于宣傳內容與游戲幾乎沒有關聯，玩家很快就會對這種色 情宣傳產生視覺疲勞，產生免疫力。

　　因為成本投入少，一旦失敗撤出容易，所以不少網頁游戲廠商抱著賺錢快的心態，只想抓住機會賺一把走人，完全不顧社會責任與行業責任，導致行業心態十分浮躁。網頁游戲想要長遠發展就要立足游戲品質和服務的加強，不斷的開拓創新，通過游戲內容吸引玩家，提供優質服務。網游企業間的惡性競爭只會讓市場更亂，只有良性競爭才能更好的推動游戲品質的提高，才能保證網頁游戲市場的健康發展。

　　聯運

　　09年的網頁游戲市場應該是聯合運營的豐收年，正是聯合運營的模式成為了網頁游戲最大的助力，但是它帶來的負面影響我們同樣不能忽視。即使目前國內的市場規模已經很大，但是相對而言“底子”還是很薄，這時候一種可以快速“養肥”市場的模式應運而生—聯合運營，它可以幫助開發商節省更多的研發、宣傳資金，也可以幫助眾多沒有研發能力的游戲平臺賺到利潤。回顧09年網頁游戲市場發展的速度，我們已經看到了聯合運營的巨大潛力，其最大的優勢在于可以降低成本和運營風險，共同分擔，讓網游的獲益能力得到大幅提高。

　　國內傳統網游巨頭諸如盛大、騰訊、聯眾、迅雷、百度等都開始了在網頁游戲聯合運營方面的嘗試，以期通過這種模式攫取利潤，通過聯運更多的游戲產品，降低更多的成本，最大限度的放大既得利益。

　　跟隨聯運風潮隨之而來的除了成本的壓縮、利益最大化外，還有網頁游戲運營商之間的惡性競爭。隨著聯運模式鋪天蓋地的展開，網頁游戲市場一片火熱，但是由于聯運企業間的實力差距導致了無數“私 服”的出現，色 情、暴力的推廣方式不期而至。不可置疑的是，聯運是十分有效的運營模式，但是對于合作伙伴的挑選的把關也至關重要。其中“游戲產品”、“后續維護與更新”、“服務器網絡IDC等運營硬件”、“客服體系”、“用戶推廣導入”、“渠道與支付”、“游戲其他衍生價值”這些顯性元素，還有“運營資質”、“運營時間”、“規模與話語權”、“企業信譽與行業口碑”、“運營綜合經驗”、“一體化統籌”、“商業模式”等這些隱性元素都是在選擇運營伙伴時必須要嚴格把關的元素。聯合運營最關鍵的一點就是要選對伙伴，毫無社會責任感以及行業責任感的運營伙伴只會把你拖向泥沼，切記遠離。

　　歸結09年聯合運營模式的發展，謹慎是最好的面對態度，稍有不慎就可能惹火燒身，謹記。

　　SNS

　　社區化的虛擬平臺能夠增強網頁游戲玩家的黏性，可以很好的彌補網頁游戲玩家黏性低的弊端。平臺化的網頁游戲已經展現出了優于同類網頁游戲的強勢，借助虛擬社區對玩家的粘著力，游戲廠商可以更好接近用戶，提高玩家之間的互動性，可以作為玩家間游戲外交流的外部工具。在SNS的輔助下，玩家置身游戲時，團隊中每個成員的動態信息可以即時傳送到其他成員面前;當玩家在游戲之外時，SNS本身富有極高的互動性的成長和建設過程同樣能夠讓玩家有愉悅的感受。大家熟知的巨頭騰訊公司就是最好的例子，它旗下所有游戲很大程度上都是依靠其積累的平臺基礎才獲得成功的。SNS是網頁游戲互動性弱的最佳解決方案，并將為網頁游戲帶來更多的機遇與突破，SNS讓游戲更加充滿人情味。

　　十年前QQ走進我們的視線，由開始的無視到現在的習以為常，甚至無法自拔�？峙聨啄昵罢l也想不到，數年后博客已經成為了一種日常生活的需要，這就是一種改變的過程，同時也是SNS進化的過程。網頁游戲同樣借助了SNS的進化，獲得了突飛猛進的成果。

　　整個行業急功近利心態的表現正是在對于SNS虛擬社區的態度上，很多網頁游戲廠商只是看到了SNS社區對于提高網頁游戲玩家黏性的能力，現在越來越多的虛擬社區已經不再是原來的虛擬社區了。越來越多的廠商將SNS平臺定義為游戲平臺，而且正在接近純游戲平臺狀態。我們說SNS平臺的優勢正是在于它的互動性、娛樂性，而純游戲化的平臺就會慢慢失去它的作用，玩家在需要的是在虛擬社區平臺中體驗游戲與互動的樂趣，而純粹意義上的游戲平臺必將會慢慢失去興趣。正確的認識SNS平臺與網頁游戲的關系，摒棄短視目光是整個行業亟待解決的難題。

　　出口

　　在網頁游戲行業發展的短短時間內，我們的研發技術已經有了突飛猛進的增長，而一部分精品網游產品在國外同樣獲得了玩家的認可，并獲得了良好的口碑。筆者曾經就國產網頁游戲出口海外話題發文簡單分析(點擊原文查看)，在目前國產原創精品網游奇缺，代理游戲充斥網游市場，山寨文化成主流的現狀下，這些出口海外的網頁游戲無疑是一劑強心針。代理國外的游戲并不一定會符合玩家的口味，而且很有可能為他人做嫁衣，九城失去魔獸代理權事件就是一個很好的例子。我們應該能看出來，精品網游的成功很少有模仿的“山寨”產品能復制，別人的成功是付出了心血和智慧的，而模仿最多能形似而不能達到神似，毫無內涵的“山寨”玩游戲遲早會被玩家厭惡并拋棄的。

　　隨著這些產品出口海外，我國網頁游戲大國的地位也正在逐步奠定。網頁游戲行業本身所具備的強勁生命力正在不斷展現，在空前膨脹的網頁游戲市場，越來越多的企業認識到精品網游的重要性。一批目前國內頂尖的網頁游戲開發商，搶先一步靠著雄厚的開發實力全力開發的精品網游已經開始瓜分海外市場。他們的成功讓網頁游戲行業揚眉吐氣，也成了鞭策其他網游企業的動力。

　　接近09年末，又有數款國產網頁游戲出口海外，一時間中國網游在海外似乎已經到了開花結果的境地，然而真的是這樣一帆風順嗎?首先是關于新興市場的開拓成本高的問題，出口海外僅僅是一個開始，并不意味著能夠完全站住腳。在一個完全對網頁游戲陌生的地區，游戲推廣的難度可想而知，而且能否適應當地的市場更是一個巨大的挑戰。除此之外，出口網頁游戲還要面對當地企業的沖擊，海外市場的本土網游企業也在崛起，因此海外市場的競爭更加激烈。當我們所擁有的一些先天優勢慢慢消退后，海外市場的生存難度將會更高。面對這些困難，國內的網頁游戲廠商即時賺不到錢也要往海外市場進軍，強迫自己提高游戲品質，樹立品牌正在成為走出國境的網游企業的主要動力，對于長遠的發展有著舉足輕重的意義。

　　偷菜

　　也許你覺得把“偷菜”作為代表09年網頁游戲行業的關鍵詞有點不合適，不過筆者覺得把09年叫做“偷菜”年一點都不過分，因為《開心農場》這款移植于SNS社區的網頁游戲的魅力可謂無人能敵。“偷菜”就想一場海嘯一樣整整“肆虐”了一年，一年過去了風頭依舊，絲毫沒有褪去的寫照。我們把全民“偷菜”這種行為稱為“偷菜”現象，通過一款簡單的網頁游戲喚起全國人民的共鳴。針對白領們的“偷菜”熱，心理咨詢師表示，現代都市中，白領們的生活、工作壓力越來越大，借助網絡游戲，可以將現實中的壓力、焦慮、憤怒等負面情緒通過“偷”安全地發泄。但是很顯然這種舒緩情緒的方式并不是很奏效，通過一個個半夜起床“偷菜”的新聞事件來看，這種狂熱讓人困惑，也耐人尋味。

　　網頁游戲對于提高玩家間的人際關系有著十分重要的作用，玩家可以通過游戲的方式與其他玩家進行互動，這個游戲的過程就是提高人際關系的過程。玩家對于在虛擬社區中“偷菜”的熱衷源于他們對于網絡的依賴，希望借助網絡社區來緩解現實生活中的孤獨、寂寞。網頁游戲在這種現象中扮演著一個催化劑的角色，玩家在現實生活中遇到的心理問題在虛擬社區中依靠簡單的網頁游戲解決，通過游戲過程中獲得的刺激感來滿足自己內心的欲望。網頁游戲已經不再是純粹的游戲，而是玩家在虛擬網絡中的心理寄托，玩家的感情在游戲得以釋放。

　　圖片回顧 最具震撼力的視覺沖擊

　　女兒靠在開心網上替人偷菜為生，父親看不上她的這份“工作”，從老家趕來讓她去學個手藝，父女當街發生爭執，女兒一揮手打掉父親兩顆門牙�！巴挡恕背蔀楦概畠纱�人產生矛盾的導火索，本質上是兩代人觀念上的沖突，家庭關系受到了網絡沖擊。對科技的應用，年輕人接受得較快，而家長卻接受得較慢，這就在兩代人之間產生了矛盾和沖突。

　　“只有建立有效的溝通渠道，相互溝通、消除分歧，才能使家長對在新一代中流行的觀念產生理解和認同。”紀尚德說，子女與家長的代溝是普遍存在的，因為玩網絡游戲“偷菜”而產生的代溝近來日益增多，反映了當今社會人們的觀念越來越受到網絡的影響。

　　在新聞出版總署的整治中，多家網頁游戲企業涉嫌低俗宣傳，名單上網頁游戲企業都接到了處罰通知，并勒令其限期整改。在經歷了浮躁期，眾多網頁游戲廠商急功近利的心態正在逐步消退，隨著國家在政策上的監管加強，網頁游戲行業將擁有一個更加健康的發展環境。

　　同樣是游戲整合平臺、游戲通道，如今的兩家卻成為了封殺事件的主角，其中17173在封殺令宣布過后還發表言論稱，07073是17173的山寨版，這似乎是一個很合乎情理的借口，但是經過調查發現，07073的網頁內容與17173存在著明顯的差異，唯一類似的只是頁面的整體結構布置，而這樣的結構布置在許多游戲愛好者看來并不算抄襲，而是各個游戲網站所共用的風格。像17173這樣的頁面設計風格并不是它一家獨有的，現在國內的很多網游整合平臺都在使用，因此，17173以山寨為理由來對同行進行封殺是站不住腳的。

　　一紙封殺令將兩家游戲整合網站呈現在人們的面前，面對封殺，07073并沒有像人們想象的那樣跳出來澄清，反而表現的異常鎮定，網站的運行沒有受到任何不良影響，依然會推出及時更新的網頁游戲資訊、游戲攻略等內容。對于這次針對07073的封殺事件，網友的一句話很值得我們深思：“本是同根生，相煎何太急!”

　　51wan以總價1010萬簽下《武林傳奇2》全球獨家代理權，此舉創下網頁游戲代理金第一天價。自從2009年8月11日《武林傳奇2》正式開啟以后，不僅在國內掀起大型無端網游巨浪，而且還引起了多家海外運營商的關注。

　　千萬級網頁游戲代理金的出現，揭開了網頁游戲領域大片時代的序幕，相信隨著網頁游戲行業的不斷發展還將會有大批的千萬級網頁游戲出現，期待有更多的精品網游現世。

　　在各大社交網站大受歡迎的“偷菜”游戲日前已悄悄更名�！伴_心農場”游戲開發商證實，為順應文化部即將出臺的社交游戲管理政策，該公司已經自愿將“偷菜”改為“摘菜”。

　　11月18日，文化部下發通知，決心加強網絡游戲內容管理工作，對于整個網絡游戲故事背景、情節語言、地名設置、任務設計、經濟系統、交易系統、生產建設系統、社交系統等方面，相關部門都會進行跟蹤監管。目前國家相關部門正研究專門針對社交游戲的法規條例，最快在明年“偷菜”、“搶車”位等將與網絡游戲、網頁游戲一樣被納入政府監管范圍，結束混亂的市場現狀。

　　為農場游戲“正名”不僅荒唐，而且沒有任何實質性的作用，作為主管部門，應該思考的是如何控制這款游戲不會造成“網癮少年”的增多，預防可能發生的各種社會問題。

　　上圖是一款模仿魔獸的網頁游戲，“堂堂正正”的“山寨”產品�！赌ЙF世界》在全世界范圍內獲得了玩家的認同，它成功了，跟隨它腳步的模仿者開始前赴后繼的追趕它的腳步。網頁游戲行業是模仿能力最強的，但是單純的復制、粘貼最多就是形似，很難達到神似。僅僅依靠單純的模仿別人的成功是不能行得通的，成功總是跟付出成正比的，從來沒有天上掉餡餅的好事。

　　變革回顧 創新需要不斷的嘗試

　　對于第三代網頁游戲的嘗試尚需努力

　　09年里，各大網游廠商相繼推出了其“第三代網頁游戲”的理念，經過對其中某些“第三代網頁游戲”體驗，完全感覺不到有什么顛覆性的改變，除了畫面更加美觀，系統更加成熟之外，游戲內創新性的玩法還是處在一種雷聲大雨點小的狀態下。目前來看，第三代網頁游戲大多是廠商的一個宣傳噱頭。

　　令人高興的是，目前國內網頁游戲行業正在慢慢告別模仿和抄襲，逐步形成特色，樹立自己的品牌形象，在設計理念、玩法設置、局部處理等多方面都有了很大的進步。經過不斷的完善，游戲廠商的心態將更加務實，不再只是追求眼前利益，游戲整體品質得到了很大的提高。其中《三十六計》的國戰系統，網易《三國天下》的武將系統，蝸�！兜蹏�文明》的即時戰斗系統等等，網頁游戲行業正處于暴風雨來臨前的迷茫，這些嘗試都將推動網頁游戲新的時代的到來。

　　巨人推出“三版合一”模式

　　今年10月，巨人網絡宣布該公司首款網頁游戲《黃金國度》推出了豪華網頁版、便攜手機版、簡化辦公室版的“三版合一”模式，其中針對白領推出的簡化辦公室版深受業界關注。其實早前推出手機版與簡化版的是網易公司的《戰國風云》，不過它卻沒有《黃金國度》成熟。

　　不容置疑巨人很有遠見，“三版合一”模式的創新也算得上網頁游戲的一大突破。在網頁游戲發展到現在，玩家對于網頁游戲品質上的要求越來越高，單純的“無須下載，打開即玩”已經不能滿足玩家的需求了。創新的模式更加方便了玩家，讓玩家可以根據自己的情況選擇自己的登入方式，這是一次在游戲接入方式的技術創新。

　　隨著網頁游戲畫面越來越華麗，在辦公室玩游戲的危險系數也增加了，在辦公室的需要的是休閑化，能夠打發時間的游戲。很多畫面精美的網頁游戲正在逐步失去市場，但是很多類似《開心農場》的簡單游戲卻極為火爆，原因是越來越像傳統網游的網頁游戲正在脫離網頁游戲的行列，在辦公室玩的游戲需要的是要求簡單，開關方便，無需長時間關注。游戲登陸模式的創新，應該是從網頁游戲外部的一次新的嘗試，正是這一次次的嘗試，網頁游戲行業才能更快的發展。

　　熱點事件回顧 圍繞熱點談時勢

　　“魔獸代理權易主”事件引發的行業思考

　　09年網游業界最大的事件無疑就是“魔獸代理權易主”事件，九城無奈的失去了魔獸這棵“搖錢樹”，而網易在拿到暴雪單機游戲代理權之后，又不聲不響的從九城手中搶走了魔獸的代理權。我們不去評判誰對誰錯，也不管他們的實力如何，我們只談這次的事件對于網頁游戲行業的啟示。

　　啟示一 歸結這次的代理權變事件，游戲超強品質是這次爭斗的根源。正是因為暴雪憑借《魔獸世界》的優秀品質，而毫無忌憚的拋棄合作四年之久的商業伙伴，轉而向網易拋出了“繡球”。歸根到底就是誰的游戲做的好，誰就有話語權，其他一切都是空談，網頁游戲行業同樣亟待加強自主原創力度，大力發展精品網游戰略已經迫不及待。

　　啟示二 由代理權的變更引發的網游企業的競爭，讓我們看到業內同行間存在的惡性競爭扼制了行業的健康發展，爭一時的長短誰也得到多少好處。在網頁游戲行業里，同行間為了爭玩家而相互間惡語抨擊，為了“勾引”玩家而利用色情、暴力廣告破壞行業秩序，完全喪失了應該肩負的社會責任與行業責任。行業內斗從來不會有什么好結果，有時間下功夫把游戲做好才是關鍵。

　　啟示三 代理游戲需謹慎，謹防為他人作嫁衣。九城用了四年的時間將《魔獸世界》在中國全面展開，培養了500萬魔獸忠實玩家。如果說魔獸的成功很大程度上源于游戲的品質，但是九城的功勞也是不可磨滅的。現在很明顯九城為暴雪培養了500萬玩家，暴雪卻反手把游戲“轉嫁”給網易。由于國產網頁游戲開發存在技術上的瓶頸，無法達到國外網游的品質，所以寄予希望從國外代理游戲來開辟市場，由于國家在政策上保護國有企業，禁止國外企業以獨資或者合資進行網游運營工作，所以國外游戲無法自己開辟國內市場，但是卻可以借助國內網游企業來推廣游戲，但是等自己“養肥”了以后會不會像暴雪那樣“轉嫁”他人呢?這就不得而知了。

　　央視痛批《摩爾莊園》小摩爾爆吧事件

　　網癮問題一直是困擾社會的一大難題，未成年兒童網癮問題更是一度處于社會輿論的風口浪尖上，動輒的口誅筆伐讓網頁游戲行業背受煎熬。

　　繼8月27日央視炮轟《摩爾莊園》令兒童沉迷之后，9月底央視《東方時空》再次開炮，稱這款網絡游戲是“兒童版開心網”，呼吁家長減少孩子對網絡游戲的依賴性。就在央視《朝聞天下》炮轟完《摩爾莊園》，受了“委屈”的小摩爾們立刻組織起來在百度貼吧進行爆吧行動，一群未成年的孩子就這樣成了網絡暴民。爆發事件的雙方本質上都沒有什么錯，但是對于自己語言、行為的過于草率。央視的報道太過于關注網游對未成年兒童的負面影響，而忽視了兒童社區游戲對于孩子開發智力、培養興趣的作用;爆吧的未成年孩子由于對網游的負面危害認知模糊，容易受到外界煽動，做出過激的行為。

　　透過這次事件，我們需要思考的是兒童類網頁游戲在背受指責的同時應該怎樣扭轉社會對網頁游戲的認知，不再只是關注負面影響，同樣也能看到兒童類社區網游所帶來的積極影響。一直以來，整個網頁游戲行業帶給社會的形象就是負面的，兒童類虛擬社區網游也難以擺脫負面陰影。不僅僅是兒童類網游，其他類型的網頁游戲同樣需要抓緊自己所肩負的社會責任與行業責任，將整個行業的形象推向陽光健康的一面。

　　2010年網頁游戲行業前景展望

　　09年的網頁游戲行業整體依舊保持爆發狀態，傳統網游巨頭紛紛舉旗殺入，目前的網頁游戲市場可謂風起云涌。不過在傳統網游巨頭的利益碾壓下，面對政府監管部門不斷加強的政策監管，網頁游戲行業必將迎來新一輪的行業大洗牌。回顧09年整個行業的發展，無論是行業內部的進步還是倒退來看，行業秩序正在逐步規范，表現得越來越成熟。政府監管部門的幾次行業整頓也讓網頁游戲行業越來越干凈，出于對網頁游戲行業的重視，為了能夠提供一個健康有序的市場，相信未來監管部門在政策方面將會有更多的舉動。

　　2010年將會是“山寨”網游的死期，一部分中小型網頁游戲團隊將會面臨重大生存挑戰。明年的網頁游戲行業將會是高品質網頁游戲的舞臺，大多數網頁游戲廠商將會減少網頁游戲產量的增加，而注重提高精品網游的開發效率。2010年的網頁游戲行業拼的將會是游戲品質，以往依靠歪門邪道的網游以及廠商將會消失于整個行業，讓我們拭目以待吧。

　　本文轉載自多玩游戲網