“代言門”事件范偉道歉了 難道央視不需要道歉嗎?

　　自從央視《經濟半小時》欄目曝光了由范偉、王剛、張鐵林代言的28商機網、U88網、158網，這三家網站涉嫌發布虛假信息制造連鎖加盟騙局之后，三家網站在網上引起公憤，范偉、王剛、張鐵林在網上遭到口誅筆伐，明星的公信力再一次受到挑戰，形成一次新的“代言門”事件。22日，范偉第一個站出來，在博客上向受騙的消費者致歉：“聽說是一家提供就業機會和商機的網站，我個人覺得很好……我了解了他們是一家合法經營的網站，因此接下了廣告代言事宜……不管怎樣，這件事情聽說牽涉到很多消費者，給他們帶來了不小的損失，我還是非常的抱歉!”

　　我想說的是，有些明星見錢眼開，不顧一切，確實可恨;但是，一些刊播虛假廣告的媒體在這件事情上也扮演了并不光彩的角色。而眾媒體中，中央電視臺是一個典型，只顧大把大把地賺錢，卻昧著良心，把社會責任放在一邊，大膽、放肆地做虛假廣告，讓眾多加盟商和消費者受到了不同程度的損失，這對于經濟危機下的普通民眾更是雪上加霜。作為“代言門”中的明星，范偉雖然代言失策，但總算勇敢地站了出來承認錯誤;那么央視呢，難道央視與這件事之間脫得了干系?

　　央視顯然是把《廣告法》當做兒戲。《廣告法》規定，媒體刊播虛假廣告是違法行為。這年頭，媒體公然以身示法，已不是什么新鮮事兒。不僅如此，“上有政策，下有對策”時下已成為媒體行業普遍的游戲規則了，有關的執法部門居然也習已為常，睜一只眼閉一只眼。君不見，央視變戲法似的為煙草企業、白酒生產企業做變相的產品廣告，一下“專題新聞”，一下“品牌廣告”，一下“活動贊助”，明眼人一看便知，這些不都是違法的廣告嗎?

　　這讓人想起幾年前北京新興醫院專治不孕不育廣告引發的風波。以歌手解曉東、演員唐國強代言的北京新興醫院的廣告，幾年前在央視大播特播，后來專家們對其宣傳的“具有很高的治愈率”的說法提出質疑，不少觀眾也指責廣告內容虛假。可央視依然我行我素，繼續播出北京新興醫院的廣告。央視作為中國權威新聞單位，責任感哪里去了?

　　網絡事件營銷專家黃相如認為，雖然媒體沒有行政權力，但是在決定要為某一商品做廣告的時候，是不是應該看一下商品的質量檢測報告和相關執法部門出具的質量檢測證明呢?如果商品存在著質量問題或者是虛假廣告，央視完全可以拒絕為其進行廣告宣傳。如果廣告不是本著效益至上的原則，忽視了商品質量，又怎么會使假冒偽劣產品成為知名產品?

　　健康的社會需要媒體保健。媒體必須從潛規則的制約下掙脫出來，敢于向公眾報道一切，讓公眾了解真相，了解一切可能存在的威脅，這樣的媒體才是陽光媒體，干凈媒體，專業的媒體。擁有這樣的媒體，我們才能重建社會免疫系統。否則，無良企業就仍然防不勝防。而像中央電視臺這樣的權威、強勢媒體，首先要做陽光媒體、干凈媒體，才是專業和可以信賴的媒體。

　　也許有人會說，央視太牛了!牛得沒人敢管，牛得沒人可管了。但我不妨在這里提醒央視，你翻手為云覆手為雨的時候，勿忘社會職責。即使不賠償觀眾的損失，央視起碼也應該向觀眾鄭重道個歉。想質問一句：央視，你想躲貓貓到何時?