騰訊狙擊今日頭條 這次換成任宇昕能成功嗎？

　　2017開年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向標(biāo)的BAT高管調(diào)整不斷。

　　3月24日，剛發(fā)布全年靚麗財(cái)報(bào)的騰訊突然公布了一項(xiàng)重磅人事調(diào)整。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席，由首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕兼任網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁。

　　

　　任宇昕 劉勝義

　　騰訊總裁劉熾平在內(nèi)部郵件中官方解釋了了這次變陣：“目前OMG與公司其他業(yè)務(wù)部門在廣告上的協(xié)同已經(jīng)展開，未來期待SY(劉勝義)在公司層面更好的協(xié)調(diào)各BG資源，形成更加有力的組合重拳，并且加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)廣告客戶的覆蓋，推動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)走上一個(gè)全新的高度。 也希望SY可以從市場(chǎng)和品牌的角度，幫助公司其他To B業(yè)務(wù)加速成長(zhǎng)，并促進(jìn)公司的品牌國際化。”

　　然后，一些媒體、自媒體的“定調(diào)解讀”火速出爐，意思是騰訊要發(fā)力to B業(yè)務(wù)了、劉勝義被委以重任或再續(xù)輝煌blabla……這些常規(guī)公關(guān)套路對(duì)不太了解行業(yè)規(guī)則的人應(yīng)該是有一定作用的，但業(yè)內(nèi)人士卻有著自己的解讀。

　　今日頭條沖擊太猛，劉勝義必須背鍋

　　要知道，騰訊市值剛剛突破2萬億港元，逼近3000億美元，是當(dāng)之無愧的中國互聯(lián)網(wǎng)老大(亦是世界前三)。從手無實(shí)權(quán)的幾大事業(yè)群總裁變成一個(gè)虛銜的廣告主席和市場(chǎng)與品牌主席，打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑�相�?dāng)于封疆大吏(如XX總督)上調(diào)，變成了協(xié)辦大學(xué)士、XX主任。明升暗降，從權(quán)力核心向邊緣滑落的節(jié)奏。

　　那么問題來了，劉勝義為什么遭貶?不少人甚至有疑問：在騰訊2016年財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為269.7億元，占總收入的18%，同比增長(zhǎng)54.4%，成為騰訊繼網(wǎng)絡(luò)游戲等增值服務(wù)外新的收入增長(zhǎng)極之一，劉勝義明明立功了啊?

　　再仔細(xì)感受一下官方的另幾句話，就基本明白了。官方稱：“將加快算法推薦等技術(shù)的突破，打造完整的內(nèi)容生態(tài)，將成為新的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。”這個(gè)信息量就很大了，騰訊最高決策層顯然對(duì)算法推薦進(jìn)展并不滿意，否則干嘛由COO任宇昕親自兼任?“算法推薦”誰做的最好?今日頭條。“內(nèi)容生態(tài)”現(xiàn)在誰勢(shì)頭最猛?今日頭條。騰訊力推的“天天快報(bào)”在盯著誰打?還是今日頭條!

　　

　　一言以蔽之，劉勝義遭貶，是為今日頭條嚴(yán)重沖擊騰訊而背鍋。QQ、微信雙雙雄踞中國互聯(lián)網(wǎng)PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雙超級(jí)入口(沒有之一!)，騰訊也投入了許多資源去推天天快報(bào)，甚至在微信里以騰訊新聞去猛推，但份額并未達(dá)到預(yù)期。既然你是這個(gè)業(yè)務(wù)的Leader，這個(gè)鍋你不背誰背?

　　這邊廂，今日頭條卻是一匹“誰都按不住的野馬，必須減減速了”(某大佬私下親口所說)。據(jù)說，今日頭條2016年收入100億，今年目標(biāo)是150億，DAU(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的指標(biāo)日活躍用戶)已經(jīng)突破1億大關(guān)!甚至有媒體爆料，“騰訊內(nèi)部的對(duì)手榜上第一名現(xiàn)在是今日頭條”。

　　騰訊COO親自披掛上陣懟今日頭條張一鳴!大戲就要上演，嚴(yán)重期待。

　　任宇昕要是太子，張小龍往哪里擺?

　　這次調(diào)整，還帶了一個(gè)大家津津樂道的八卦話題：任宇昕是否要上位成為騰訊太子?!

　　因?yàn)榇舜稳蚊�，意味著一個(gè)重要事實(shí)：騰訊旗下七大事業(yè)群中，三個(gè)(IEG、SNG、MIG)都?xì)w屬任宇昕統(tǒng)領(lǐng)。無論官場(chǎng)還是企業(yè)，名義上的領(lǐng)導(dǎo)和分管直屬領(lǐng)導(dǎo)是兩碼事。后者決定下面的生死，臂如心使。

　　任宇昕(英文名Mark)，遼寧人，1974年，是馬化騰的同代人。1998年畢業(yè)于電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程專業(yè)，畢業(yè)后在黃埔軍校華為工作。2000年加入騰訊，彼時(shí)，騰訊成立才一年，這堪稱一次冒險(xiǎn)。

　　剛進(jìn)騰訊時(shí)，任宇昕任Web技術(shù)開發(fā)小組組長(zhǎng)。但他對(duì)管理毫無興趣，對(duì)編程卻樂此不疲，深信后者是人生的全部意義，理想是做一名極客。當(dāng)時(shí)，騰訊內(nèi)部最有技術(shù)挑戰(zhàn)的部門是QQ服務(wù)器小組，任宇昕決心放棄小組組長(zhǎng)的職務(wù)，申請(qǐng)加入后者當(dāng)程序員。他在半年間曾三次反復(fù)向時(shí)任騰訊CTO的張志東提出加入請(qǐng)求，但三次遭拒絕。張志東深信任宇昕?jī)H作一名程序員是大材小用，他應(yīng)堪當(dāng)大任。事實(shí)證明，張志東的判斷非常正確。

　　2005年任宇昕迎來了轉(zhuǎn)變，擔(dān)任互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)執(zhí)行副總裁，全面負(fù)責(zé)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)的游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、渠道銷售等工作。壓力最大的時(shí)候，任宇昕常以“一將無能、累死千軍”激勵(lì)自己奮勇向前。他的江湖地位由兩個(gè)50%奠定：游戲收入占騰訊收入50%以上，騰訊游戲占整個(gè)行業(yè)的50%以上，地位由此一路扶搖直上。

　　今天看到有人在八，“馬云選俞永福為阿里太子，馬化騰選任宇昕為騰訊太子”。要我說，這種說法不太靠譜，而且會(huì)坑了俞永福、任宇昕。

　　

　　首先，馬化騰(1972年生)、馬云(1964年生)都正值春秋鼎盛，沒必要這么早選接班人啊。無非是團(tuán)隊(duì)核心成員能者多勞，老大的重點(diǎn)從來都是路線(戰(zhàn)略)、干部(人事)和黨風(fēng)(企業(yè)文化)。

　　其次，任宇昕可擔(dān)大任。用大家耳熟能詳?shù)狞h史話術(shù)來說，這是一名走過長(zhǎng)征的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人，打過決定性的硬仗!組織不用他用誰?

　　第三，如果說任宇昕是太子，張小龍往哪里擺?根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，微信的月活躍賬戶達(dá)8.89億，同比增長(zhǎng)28%。接近10億大關(guān)，憑借微信的洪荒之力，微信支付的線下交易次數(shù)已經(jīng)一舉超越不可撼動(dòng)的多年老大支付寶!

　　我一直強(qiáng)調(diào)，如果微信單獨(dú)上市，市值會(huì)輕松突破1000億美元。這個(gè)數(shù)字也就占騰訊市值大約1/3，真心不多。但是單獨(dú)計(jì)算，那可是僅次于騰訊、阿里市值的第三巨頭啊!微信之父張小龍雖然只管一個(gè)微信事業(yè)群，但地位是在那里擺著的。

　　寫到這里不由感慨一下，馬云有職業(yè)經(jīng)理人張勇、十八羅漢彭蕾、收購來的新銳(前UC)俞永福，馬化騰有職業(yè)經(jīng)理人劉熾平、元老任宇昕、收購來的新銳(前Foxmail)張小龍，而且阿里、騰訊的中高層干部層出不窮，個(gè)個(gè)當(dāng)?shù)么笕危�這就是公司治理的水平啊!雙馬領(lǐng)先，實(shí)至名歸。

　　結(jié)語

　　鳳凰衛(wèi)視有一句神奇的臺(tái)詞：“許多看起來不相干的人和事，背后其實(shí)都是有關(guān)聯(lián)的”。

　　開年之后，百度創(chuàng)始人李彥宏在抄送全國人民的內(nèi)部郵件中表示，要發(fā)力內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)。現(xiàn)在，騰訊又果斷變陣，三號(hào)首長(zhǎng)任宇昕親自下場(chǎng)對(duì)決今日頭條。阿里也一直磨刀霍霍，試圖通過UC、微博等矩陣狙擊頭條。這場(chǎng)三英戰(zhàn)呂布的大戲，真心期待!

　　在這里，我得友情提醒一句：BAT再不聯(lián)手發(fā)力，等2018年今日頭條成功巨額IPO之后，那可就晚了哈!

　　作者系自媒體人，微信公眾號(hào)【王冠雄頻道】、微博@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄。