移動社群電商開創品牌營銷新渠道

　　目前，互聯網技術的發展可謂是日新月異，特別是移動互聯網的出現，給傳統品牌營銷模式帶來了嚴峻挑戰，用戶、渠道等品牌營銷要素都發生了翻天覆地的變化。在一定意義上，擁抱互聯網積極探尋新的營銷模式，幾乎成為傳統企業未來發展的主基調。有業內專家認為，移動互聯網時代，信息是碎片化的，用戶也是碎片化的，因此，傳統企業轉型升級，只有聚合碎片、整合營銷，才能在營銷模式上探索出新的渠道，而社群正是“碎片”的最大集合體。

　　

　　“通過社群的集合，激發用戶的參與度，可以最大限度的滿足消費者的個性化產品需求，使企業品牌產生持續的影響力。”中國著名移動社群營銷專家、百推寶常務副總裁賀迅雷表示，當下，伴隨著社群經濟的興起，以及電商移動化趨勢的形成，以移動載體為工具，將用戶進行社群化改造，調動社群的活躍度和傳播力，將是中國傳統企業轉型升級的新渠道。

　　近年來，隨著經濟下行壓力的加大，人力成本的增加，以及社會資源分配的變化，傳統企業發展舉步維艱，優勝劣汰的形勢十分明顯，企業之間的競爭也日益激烈。在這種情況下，轉型升級成為了傳統企業不得不面對的話題。而在移動互聯網時代，用戶隨時隨地的通過移動自媒體，在社交網絡上幫企業產生內容、免費推廣，擴大企業口碑營銷影響力，從而實現產品和服務的轉化。因此，移動社群電商成為傳統企業轉型最有效的途徑。

　　而相對于傳統電商來說，移動社群電商，最大的優勢就是通過超級IP的建立，并且與用戶產生情感連接和管理，形成口碑聯動效應，從而最大化的進行產品的推廣、傳播以及價值的再造，這種社群化的商業模式，不僅降低了企業的營銷成本，而且還能形成沉淀價值，產生循環消費，有效規避了傳統電商“燒錢”、“價格戰”等惡性競爭，對行業生態形成良好的保護。

　　現階段，隨著移動互聯網、社交媒體的出現，“觸網升級”已成為傳統企業的代名詞，而移動社群電商，不僅順應了移動化電商的趨勢，也契合了社群經濟的屬性與目的，使傳統企業轉型變得更為直接與簡單。“未來互聯網時代的新商業模式，一定是硬件+軟件+互聯網服務+社群經濟，任何一種單一的經營模式都無法生存，作為傳統行業的企業家，轉變觀念和思維是第一步，也是企業發展最為關鍵的一步，抓住了就是‘風口’。”賀迅雷說。