在線音樂們看好的虛擬偶像經(jīng)濟 實存變現(xiàn)難題？

　　

　　可能你對虛擬偶像還一無所知，但你對粉絲為明星豪擲千金的新聞一定有所知曉，有粉絲為真人偶像王俊凱成人禮花式豪華應(yīng)援，也有粉絲為虛擬偶像初音未來眾籌27萬在首爾三成車站舉辦生日慶典……虛擬偶像的消費號召力、影響力已與真人明星別無二致，并且越來越受追捧。

　　粉絲經(jīng)濟加持，虛擬偶像商業(yè)價值比肩一線明星

　　虛擬偶像的歷史由來已久，但國內(nèi)開始注意到虛擬偶像的商業(yè)價值還得從日本虛擬歌姬初音未來說起，今年是初音未來出生的第十年，十年的積累換來無數(shù)榮譽與商業(yè)價值加身，已是各大廠商的“寵兒”。據(jù)日本野村總合研究所的分析師伊部和晃統(tǒng)計，和初音未來相關(guān)的消費金額已超過100億日元(約5億人民幣)。初音未來在國內(nèi)外的成功，讓虛擬偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的關(guān)注對象。

　　國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于近幾年二次元經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，二次元、泛二次元用戶規(guī)模和消費能力的增長使二次元經(jīng)濟逐漸受到主流的關(guān)注及認(rèn)可，動畫、漫畫產(chǎn)業(yè)崛起，曾經(jīng)沒落的漫展也逐漸恢復(fù)了生機，二次元手游更是如雨后春筍般冒出，并且在國內(nèi)外成績不菲。虛擬偶像借著二次元經(jīng)濟的豐厚土壤收獲了大量的人氣，僅QQ音樂一個平臺，初音未來的粉絲就超過了193萬，另一位虛擬歌姬洛天依的粉絲也超過了164萬，趨近于國內(nèi)一線歌手的粉絲量。

　　虛擬偶像經(jīng)濟實際上也是粉絲經(jīng)濟，或者說角色經(jīng)濟，上半年《全職高手》熱播時,原作中的兩位人氣角色葉修和周澤楷為麥當(dāng)勞商品代言，便是虛擬偶像商業(yè)變現(xiàn)的形式之一。但與粉絲經(jīng)濟不同的是，虛擬偶像經(jīng)濟在成就虛擬偶像的同時也能成就粉絲，不少創(chuàng)作者為虛擬偶像創(chuàng)作音樂或同人插畫走紅后，收到了各商業(yè)公司遞來的橄欖枝，自由音樂人Poker便是因此走紅，除了其為虛擬歌姬洛天依創(chuàng)作的歌曲被收入演唱會外，還收到了游戲和廣告作曲的合作邀約。

　　虛擬偶像相比真人偶像，不論是對企業(yè)還是對粉絲來說也都是有益處的選擇。虛擬偶像的所有權(quán)掌握在企業(yè)手中，不會像真人偶像一樣因為各種緣由違約，也不會因為個人劣跡而導(dǎo)致人設(shè)崩塌，影響自身以及企業(yè)的名譽，最近霸占微博熱門的X姓歌手、L姓小鮮肉事件自然也不會發(fā)生。對于粉絲來說，虛擬偶像擁有完美的外形、寬廣的音域并永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)充滿活力，還可以獲得獨一無二的偶像養(yǎng)成體驗。此外，虛擬偶像還可以根據(jù)粉絲需求或商業(yè)需求衍生出新設(shè)定，比如由初音衍生出的雪初音等。

　　隨著科技的不斷發(fā)展，虛擬偶像的內(nèi)容形態(tài)也愈加豐富，衍生出了動畫、音樂、游戲等不同分類，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有著億級的用戶規(guī)模。

　　虛擬偶像經(jīng)濟熱來襲，騰訊、咪咕等入局淘金

　　虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)能力吸引了國內(nèi)不少企業(yè)涉足這一新興產(chǎn)業(yè)，其中不乏知名公司，而禾念是國內(nèi)最早從事虛擬偶像開發(fā)的公司，在15年獲得了奧飛娛樂的投資，并于16年與太合音樂集團(tuán)達(dá)成合作。

　　禾念原為VOCALOID的中國代理，獨立后了保留洛天依、樂正凌等幾位虛擬歌手的所有權(quán)，更改品牌為Vsinger，而洛天依則是該公司最著名的虛擬歌手。洛天依出現(xiàn)之前，初音未來在國內(nèi)已經(jīng)積攢了大量人氣，洛天依作為VOCALOID所缺少的中文音源被推出，一經(jīng)面世就迅速在國內(nèi)獲得了大量粉絲。

　　禾念運營洛天依沿襲了初音的UGC模式，即虛擬偶像的內(nèi)容主要由粉絲創(chuàng)作來補充。禾念給出的基礎(chǔ)設(shè)定非常簡單，而洛天依的人設(shè)是由粉絲投稿逐步完善的，換言之是由粉絲票選出來的接受度最廣的設(shè)定，因此其粉絲凝聚力較高。洛天依的商業(yè)變現(xiàn)能力走在同行前列，不論是去年湖南小年夜春晚與楊鈺瑩合唱，還是為《忍者神龜2》演唱主題曲，或是今年舉辦全息演唱會時，最貴的1280元門票三分鐘內(nèi)售罄，都是非常成功的嘗試。

　　虛擬偶像的運作模式多樣，但國內(nèi)多是從音樂的角度切入，鯨魚島樂隊也是如此，與禾念不同的是，該樂隊走的是PGC模式，也就是自主創(chuàng)作路線。鯨魚島樂隊成立至今三年，雖然影響力不如洛天依，但在商業(yè)化上也取得了不錯的成績，不僅入圍了去年阿比鹿年度流行音樂人，還靠單曲《I Lost You》獲得了網(wǎng)易原創(chuàng)音樂榜第八名的優(yōu)秀成績，也曾與《煎餅俠》、《奇葩說》等有過合作。

　　不過，近來熱度最高的虛擬偶像還屬“薛之謙摔話筒”事件的主角——荷茲，其同樣是走PGC路線，比賽作品全部是由團(tuán)隊事先制作合成再發(fā)布，也因此被不少觀眾指責(zé)比賽不公平。騰訊旗下節(jié)目《明日之子》推出虛擬偶像一來是符合節(jié)目設(shè)定，二來毫無疑問是為了更好的拉攏目標(biāo)受眾——對虛擬偶像接受度高的95后群體，并且十分有成效。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻上荷茲的相關(guān)視頻的總播放量已經(jīng)超過了9000萬次，微博粉絲也已超過15萬，還拿下了不少品牌的代言合作。

　　除了綜藝節(jié)目外，游戲公司也很看好虛擬偶像，知名游戲公司西山居今年也推出了第一個虛擬偶像帝菲兒，此舉有理可循。隨著二次元經(jīng)濟的發(fā)展，偶像養(yǎng)成類的二次元手游在國內(nèi)受眾頗多，不論是《Love Live》還是《偶像夢幻祭》，在國內(nèi)都十分受歡迎，而前不久初音未來的正版音樂手游《初音未來：夢幻歌姬》也公開露面，由此可見，推出IP游戲也是虛擬偶像變現(xiàn)的方式之一。

　　除此以外，咪咕也從語音軟件的角度切入了虛擬偶像項目，著名歌手周杰倫旗下公司甚至也對虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也抱以良好愿景。

　　然入不敷出，變現(xiàn)成最大難題

　　盡管備受關(guān)注，但國內(nèi)的虛擬偶像的發(fā)展與初音未來的輝煌還相去甚遠(yuǎn)，縱使是目前最成功的洛天依也望塵莫及，國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)之路任重而道遠(yuǎn)。

　　虛擬偶像產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)容支撐，但國內(nèi)的原創(chuàng)環(huán)境以及培訓(xùn)都不及日本，UGC模式在國內(nèi)環(huán)境下較難有所建樹。一方面，盡管UGC模式下粉絲參與度與粘性都非常高，但是國內(nèi)獨立音樂創(chuàng)作人非常少;另一方面，創(chuàng)作者靠愛發(fā)電，若失去經(jīng)濟支撐也很難持續(xù)下去，即使是初音未來，也有很多大熱的P主后來都不再投稿，因此禾念也無法只靠UGC模式運營，轉(zhuǎn)而通過與太合音樂集團(tuán)等專業(yè)音樂制作團(tuán)隊合作，為虛擬偶像打造音樂，由輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向了重資產(chǎn)模式。

　　而PGC模式相比前者資產(chǎn)更重，產(chǎn)出成本相比其他模式要高出許多。且PGC模式還需面對的問題是，企業(yè)很可能不夠了解用戶需求，自嗨型的設(shè)定和作品不僅不能打動目標(biāo)群體，或許還會引起粉絲反感。目前風(fēng)頭正熱的荷茲也是因為節(jié)目的影響力，以及虛擬偶像與真人歌手比賽這一噱頭而受到廣泛關(guān)注，等節(jié)目結(jié)束，后續(xù)若沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，荷茲還能走多遠(yuǎn)值得商榷。

　　不管是PGC還是UGC模式，虛擬偶像的前期投入非常高昂。比如荷茲的運營團(tuán)隊便多達(dá)140多人，為了呈現(xiàn)荷茲，該團(tuán)隊采用了AR以及實時動作捕捉和3D實時渲染技術(shù);而禾念公開的數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)一個聲庫的成本高達(dá)上百萬，為虛擬偶像創(chuàng)作一首歌需投入幾十萬甚至上百萬，目前國內(nèi)最成功的虛擬歌姬洛天依至今還未實現(xiàn)盈利，莫說是其他虛擬偶像企業(yè)。

　　此外，盡管虛擬偶像是不會改變的，但是觀眾對主創(chuàng)人員的不滿會轉(zhuǎn)嫁到角色身上，因此對企業(yè)來說，運營的難度更大，畢竟虛擬偶像是有腳本的。初音一路走來花了十年，國內(nèi)的虛擬偶像們或許無需如此漫長的時間積累，但和真人偶像培養(yǎng)一樣仍有漫漫長路需要走。

　　AI將助力虛擬偶像產(chǎn)業(yè)走向大爆發(fā)?

　　國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)目前還處在起步期，而AI在最近幾年的迅速發(fā)展無疑為虛擬偶像的未來發(fā)展提供了無限可能。可以說，AI與虛擬偶像無疑是相輔相成的組合，不僅可以為虛擬偶像提供內(nèi)容和交互支撐，還彌補了虛擬偶像無法與粉絲交流的遺憾，讓虛擬偶像不再是一組不能交互的設(shè)定;而虛擬偶像則作為AI的載體，為AI提供可視形象，對AI的宣傳推廣有促進(jìn)作用。

　　目前，國內(nèi)已有個別企業(yè)在著手研發(fā)AI+虛擬偶像的項目，東方數(shù)智在前幾日發(fā)布了“人工智能偶像全系平臺”，并由微軟小冰提供技術(shù)支持。

　　盡管國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較緩慢，但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)二次元市場正逐步發(fā)展壯大，放眼國外，世界兩大偶像培養(yǎng)公司之一韓國SM也在打造虛擬偶像，可見該產(chǎn)業(yè)十分有前景。雖然目前虛擬偶像產(chǎn)業(yè)起色不大，但未來在AI的助推之下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)或許會迎來爆發(fā)，初音未來級別的虛擬偶像出現(xiàn)也指日可待，而像《刀劍亂舞·序列之爭》中尤娜一樣的虛擬偶像或許在不久的將來也可見到。

　　劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110