百度智能小程序SEO指南

第一章、智能小程序建設(shè)如何對搜索友好
一、頁面結(jié)構(gòu)要求

1、頁面結(jié)構(gòu)清晰、各模塊劃分清晰。

2、分類劃分明確，設(shè)置醒目，分類主題的文章對應(yīng)發(fā)布到相應(yīng)分類下。

3、Web化url結(jié)構(gòu)清晰，易提煉成正則規(guī)則，如果有對應(yīng)H5網(wǎng)站，建議形成對應(yīng)關(guān)系。

4、頁面導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問頁面在小程序中的位置。

二、鏈接

鏈接在移動端依然起著至關(guān)重要的作用。

要求：鏈接結(jié)構(gòu)清晰，不要過于冗雜，鏈接組織的版式結(jié)構(gòu)建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。。

第二章、智能小程序內(nèi)容優(yōu)化方式
一、頁面基礎(chǔ)信息：標(biāo)題、摘要和keywords

1、頁面基礎(chǔ)信息包括標(biāo)題、摘要、Keywords等信息。這些頁面基礎(chǔ)信息內(nèi)容，會影響到小程序在搜索結(jié)果頁中的呈現(xiàn)方式，需要開發(fā)者進(jìn)行符合搜索要求的設(shè)置。

(1)標(biāo)題：能夠更加快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性，通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁面標(biāo)題對小程序來說至關(guān)重要。

(2)摘要：小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因為有可能在搜索結(jié)果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：

(3)Keywords：小程序開發(fā)者給網(wǎng)站某個頁面設(shè)定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁面價值。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無論是首頁、內(nèi)頁還是欄目頁，關(guān)鍵詞一般都代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。開發(fā)者根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置即可。

注：由于每個頁面基礎(chǔ)信息和頁面內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，建議先通過 swan.request 請求開發(fā)者 server ，由開發(fā)者 server 返回相關(guān)信息，再通過頁面基礎(chǔ)信息的 API 設(shè)置到頁面中。

頁面基礎(chǔ)信息通過 swan.setPageInfo()設(shè)置。在 Web 化環(huán)境下，頁面基礎(chǔ)信息會通過 meta 標(biāo)簽插入頁面 head 中。恰當(dāng)?shù)捻撁婊�礎(chǔ)信息可以幫助爬蟲更精準(zhǔn)的理解頁面內(nèi)容。

頁面基礎(chǔ)信息的設(shè)置應(yīng)與頁面本身的內(nèi)容相關(guān)。比如：貼吧的一篇貼子詳情頁，應(yīng)該以貼子的標(biāo)題作為頁面標(biāo)題而不是使用“百度貼吧”這樣的標(biāo)題。

這里的頁面標(biāo)題與小程序頁面 json 配置中設(shè)置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText僅用于頁面頂部展示;頁面基礎(chǔ)信息中的title 不會在頁面中展示，而是在 Web 化的 title標(biāo)簽中。

2、百度搜索未承諾在搜索結(jié)果中嚴(yán)格按照頁面編寫的標(biāo)題和摘要的內(nèi)容進(jìn)行展示，尤其是摘要，會根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞，自動匹配展示合適的摘要內(nèi)容，讓用戶了解頁面的主要內(nèi)容，影響用戶的行為決策。

3、Keywords里的內(nèi)容，百度搜索用來參考，但無法保證頁面在這些關(guān)鍵詞下的排位一定靠前。

二、標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助他快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁面標(biāo)題對小程序來說至關(guān)重要。

1、設(shè)置標(biāo)題的原則

1) 小程序應(yīng)確保該小程序下的每個頁面都有指定的標(biāo)題，且同一小程序的不同頁面應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題，切勿多頁面標(biāo)題重復(fù)。

2) 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

3) 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

4) 頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法：

2、制作優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的建議

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。小程序標(biāo)題的寫法與H5網(wǎng)站是相通的，以下內(nèi)容供開發(fā)者參考：

標(biāo)題的構(gòu)成。頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。具體說明如下：

1)首頁

頁面類型說明：首頁是整個小程序的入口

建議標(biāo)題格式：小程序名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan

注：此類頁面的核心詞為品牌詞/小程序名稱，修飾詞包括官方小程序、首頁、主頁、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

優(yōu)酷首頁

京東 - 正品低價、品質(zhì)保障、配送及時、輕松購物!

2)列表頁

頁面類型說明：小程序內(nèi)頻道/列表類頁面

建議標(biāo)題格式：列表/頻道名 - 上級頻道(可省略) – 小程序名

注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是小程序名和上級頻道內(nèi)容，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會

優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷

3)主題聚合頁

頁面類型說明：主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

建議標(biāo)題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

4)內(nèi)容頁

頁面類型說明：內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

建議標(biāo)題格式：標(biāo)題格式：內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、小程序名，小程序名為修飾詞時必須放在最末尾

內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜

18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng)

3、常見標(biāo)題設(shè)置問題

為了方便搜索引擎分析和展示頁面內(nèi)容，在設(shè)置標(biāo)題時，應(yīng)區(qū)分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁面 ;real title 是指頁面正文中的標(biāo)題，即用戶看到的內(nèi)容標(biāo)題;page title是指頁面頂部的標(biāo)題組件，通常為網(wǎng)站名稱。

為了使用戶能正常在搜索結(jié)果中看到對應(yīng)頁面的標(biāo)題內(nèi)容，tag title應(yīng)與real title一致，即<title>標(biāo)簽中的標(biāo)題應(yīng)與頁面正文標(biāo)題一致。若不一致，則可能會影響該頁面在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)效果。以下為幾個badcase及對應(yīng)修改方式：

1)問題現(xiàn)狀：

tag title：汽車之家

real title: 后備箱放2箱水果被交警罰款?車主：我要這后備箱有何用?

page title: 文章詳情

應(yīng)改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款?車主：我要這后備箱有何用?- 汽車之家

(即下圖紅框部分應(yīng)修改如上)

page title：汽車之家(也可為當(dāng)前頻道名稱)

2)問題現(xiàn)狀

tag title：世界很復(fù)雜，百度更懂你

應(yīng)改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線啦 – xxx

(即下圖紅框部分應(yīng)修改如上)

page title：億齊通科技(也可為當(dāng)前頻道名稱)

4、不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

1) 標(biāo)題內(nèi)容虛假。指標(biāo)題和頁面內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

2) 標(biāo)題重復(fù)、堆砌。指小程序通過頁面標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

三、摘要優(yōu)化

小程序首頁、欄目頁、分類頁的摘要非常重要，因為有可能在搜索結(jié)果中直接被用戶看到，影響到用戶是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：

1、盡量在前150個字符中體現(xiàn)出描述與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性(注：漢字及中文標(biāo)點(diǎn)符號等于2個字符，英文字母、英文符號及數(shù)字等于1個字符)。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。

3、首頁：將首頁的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關(guān)鍵詞。

欄目：將欄目的標(biāo)題、關(guān)鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式

4、分類：將這個欄目中的主要關(guān)鍵字寫入。

5、避免每個頁面的摘要都是一樣的，因為不可能每個頁面的內(nèi)容都一致。

6、避免在摘要中重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞。

四、keywords優(yōu)化

Keywords原本是一個網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個頁面設(shè)定的詞匯，以便讓搜索引擎更好地理解頁面價值，小程序也同樣需要這個設(shè)置。keywords代表了小程序主題內(nèi)容，無論是首頁、內(nèi)頁還是欄目頁，關(guān)鍵詞一般都代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。開發(fā)者根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置即可。

第三章、搜索對智能小程序內(nèi)容質(zhì)量的要求
一、拒絕低質(zhì)頁面

資源方存在大量低質(zhì)頁面會影響搜索引擎的收錄及評價，并會對網(wǎng)站&小程序中其他有價值內(nèi)容的收錄、排序造成影響。為了保證用戶和您的自身權(quán)益，請及時對低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行處理。以下低質(zhì)無效頁面，是百度搜索不歡迎的：

1、內(nèi)容死鏈：頁面可以正常打開，但頁面內(nèi)容無任何有價值信息，如頁面不存在、內(nèi)容已轉(zhuǎn)移、帖子刪除、空間被關(guān)閉等。

2、空白頁：頁面無任何有效內(nèi)容。

3、資源失效：某一個內(nèi)容質(zhì)量和瀏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點(diǎn)擊頁面內(nèi)容出現(xiàn)下游資源不能使用或已失效(點(diǎn)擊播放，下游的視頻、音頻已死;點(diǎn)擊下載，下游的下載資源已失效)。

4、過期信息頁面：商品、團(tuán)購等下架、無貨;招聘、交易類信息過期，無法再滿足用戶需求。

二、比較常見的違規(guī)行為

1、過度優(yōu)化

1)關(guān)鍵詞刻意重復(fù)。

2)文不對題，或標(biāo)題存在歧義。

3)使用虛假關(guān)鍵詞吸引點(diǎn)擊，如XX官方小程序等。

4)質(zhì)量低下粗制濫造，包括但不限于：

低成本采集復(fù)制拼湊加工互聯(lián)網(wǎng)上已有資源。

語音不明，病句、錯別字較多有礙于讀者理解閱讀。

內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁面的主要意圖。

問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。

圖文之間無關(guān)聯(lián);圖片質(zhì)量低、畫面不清晰。

5)以廣告推廣為目的，包括但不限于：

商品廣告，如：淘寶店、微店等。

推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。

推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。

推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖的、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」等，情節(jié)嚴(yán)重者將予以封禁。

誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊/關(guān)注本小程序之外的其他帳號，如：關(guān)注領(lǐng)獎、關(guān)注看**、關(guān)注獲取下載資源等。

6)內(nèi)容虛假。包括但不限于：

違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖的內(nèi)容。

無中生有的內(nèi)容或污誣蔑造謠。

2、作弊行為

百度搜索會對使用作弊行為的小程序進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，作弊行為包括但不限于：

1)堆詞作弊：重復(fù)堆積與頁面內(nèi)容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門關(guān)鍵詞。

2)穿插作弊：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在頁面的主要內(nèi)容(主體內(nèi)容)中，在文章中隨意穿插2個以上關(guān)鍵詞，破壞原有語義，令人無法讀通。

3)標(biāo)題作弊：通過設(shè)置虛假title來吸引用戶點(diǎn)擊，或者在title中增加過多的修飾詞，來希望獲取更多的流量的行為。

4)文不對題：在頁面內(nèi)容中找不到與正文標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容，用戶看到頁面正文標(biāo)題后會認(rèn)為頁面中會包含的內(nèi)容，而實(shí)際頁面內(nèi)容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對題是指頁面正文標(biāo)題和內(nèi)容完全說的是兩碼事，無任何交集。

5)受益作弊：受益作弊分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。

6)隱藏文字作弊：將作弊的文字(關(guān)鍵詞)用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但從正常的頁面上是看不見的。

7)圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導(dǎo)用戶行為會有重復(fù)，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同.

8)軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗等在頁面內(nèi)容中間變向做商業(yè)推廣。其真實(shí)目的是為了宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，目的性非常強(qiáng)的推廣，并不是為了客觀介紹。

第四章、搜索對小程序用戶體驗的要求
一、頁面結(jié)構(gòu)要求

頁面結(jié)構(gòu)差，瀏覽體驗無從談起。頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，想給用戶更好的瀏覽體驗，首先注意：

1、主體突出

頁面主體中的文本內(nèi)容和背景色應(yīng)有明顯的區(qū)分度，使用戶瀏覽輕松、無障礙。

2、排版精良

頁面主體中的文本內(nèi)容應(yīng)段落分明，排版精良，以下是百度用戶體驗部在研究了移動端的瀏覽體驗后給出的建議：

1)主體內(nèi)容含文本段落時，正文字號推薦14px，行間距推薦(0.42~0.6)*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號。

2)主體內(nèi)容含多圖時，除圖片質(zhì)量外，應(yīng)設(shè)置圖片寬度一致位置統(tǒng)一。

3)主體內(nèi)容含多個文字鏈時，文字鏈字號推薦14px或16px：字號為14px時，縱向間距推薦13px;字號為16px時，縱向間距推薦14px;文字鏈整體可點(diǎn)區(qū)域不小于40px。

4)主體內(nèi)容中的其他可點(diǎn)區(qū)域，寬度和高度應(yīng)大于40px。

5)需注意交互一致性，同一頁面不應(yīng)使用相同手勢完成不同功能。

二、資源易用性要求

1、功能按鈕

1)功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍。

2)按鈕功能必須可用，且實(shí)際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導(dǎo)信息。

3)功能按鈕不可與頁面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作。

4)功能按鈕的位置應(yīng)符合用戶習(xí)慣。

2、禁止任何形式的APP自動調(diào)起

1)原則上禁止落地頁自動調(diào)起APP，或強(qiáng)制下載APP的情況。

2)原則上禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強(qiáng)制要求下載APP，或存在其他權(quán)限限制的情況。

3、音視頻資源

1)音頻、視頻資源播放時，進(jìn)度條應(yīng)可被拖拽。

2)視頻資源應(yīng)可以全屏播放;豎屏視頻在全屏播放時，應(yīng)保持豎屏模式的全屏播放。

3)視頻不可出現(xiàn)抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗。

4)音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關(guān)系，保持同步。

4、小程序圖片頁資源標(biāo)準(zhǔn)

詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應(yīng)能點(diǎn)擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。

三、廣告體驗要求

如果廣告內(nèi)容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。

1、對廣告內(nèi)容的要求

1)低俗違禁內(nèi)容。在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴(yán)厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù))更是從重從嚴(yán)。

2)虛假廣告。對于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會堅決予以打擊。

2、對廣告體驗的要求

廣告不應(yīng)該給用戶帶來負(fù)面體驗，負(fù)面體驗包括但不限于：

1)懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告。

2)廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

3)廣告抖動或輪播，面積和位置要固定。

4)廣告不經(jīng)用戶同意便自動播放，干擾用戶的視線。

3、對廣告位置和面積的要求

1)文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算正文。

2)列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

作者：神奇的路人甲