消亡還是轉(zhuǎn)型？短視頻平臺(tái)的焦慮該如何解決？

　　在空暇時(shí)刻，你停留在哪些社交平臺(tái)的時(shí)間更長?

　　如果說曾經(jīng)的年輕人比較喜歡逛朋友圈、微博、B站等平臺(tái)，那么如今便要再加上一個(gè)短視頻平臺(tái)了!短視頻的火熱從去年開始，15秒的內(nèi)容卻包羅萬千，可看性十足，不用苦追，看完即過，是休息時(shí)候不錯(cuò)的消遣方式。

　　根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》報(bào)告，當(dāng)前我國短視頻APP的月活躍用戶數(shù)量從去年4月的1.5億增長至今年4月的3.6億，并且仍在持續(xù)不斷的增長中。

　　以抖音為例，截至6月份，平臺(tái)每月活躍用戶超過3億，每日活躍用戶超過1.5億，可以這么說，平均每十個(gè)中國人中就會(huì)有一個(gè)人在使用抖音。

　　都說南抖音、北快手，短視頻的倆泰斗，但如今，隨著騰訊爸爸的不斷加持，微視也成為了一匹黑馬，試圖顛覆這個(gè)格局。

　　同樣，為了給微視助威，最近有網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你想要發(fā)朋友圈時(shí)，點(diǎn)開相機(jī)的圖標(biāo)，除了之前一直有的拍攝與從相冊(cè)選擇兩個(gè)選項(xiàng)外，又額外增加了一個(gè)“用微視拍攝”功能，并在下面用小字標(biāo)注了推廣。

　　對(duì)此，騰訊負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)功能并不會(huì)一直存在，過了推廣時(shí)間就會(huì)下線。

　　短視頻的發(fā)展下一站應(yīng)該在哪里？

　　視頻短、傳播快、內(nèi)容豐富。生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓短視頻從出現(xiàn)到崛起所用的時(shí)間十分短暫。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，爆款來得快，可消亡的也很快，如果想要持續(xù)發(fā)展，那么短視頻的下一站應(yīng)該布局什么呢?

　　1.短視頻+電商

　　很久以前，就有博主、大V通過短視頻為產(chǎn)品做宣傳推廣，比起普通的文字圖片和冗長的直播，短視頻更加明了、直觀，無論是內(nèi)容的豐富性、完整性還是連續(xù)性都更好。

　　而現(xiàn)在，我們?cè)谒⒍兑魰r(shí)，會(huì)看到視頻中會(huì)直接彈出產(chǎn)品鏈接，更加方便消費(fèi)者購買產(chǎn)品，不僅降低了推廣成本，還能夠更好的引流，同時(shí)短視頻平臺(tái)也多了一個(gè)變現(xiàn)方式。

　　2.短視頻+泛知識(shí)

　　現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代，對(duì)于短視頻、自媒體等平臺(tái)而言，內(nèi)容更是至關(guān)重要。但由于短視頻平臺(tái)的火熱，各類內(nèi)容令人眼花繚亂，其中不乏雷同、粗制濫造甚至抄襲、侵權(quán)的內(nèi)容存在。

　　而“泛知識(shí)、泛技能”的旗幟便打了出來，專注于知識(shí)技能等垂直類的內(nèi)容更加獲得好評(píng)，尤其是9月15日，美拍與百家MCN機(jī)構(gòu)、3萬名泛知識(shí)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成協(xié)作。可見優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于短視頻的重要性。

　　注重差異化才是生存之道

　　如果說短視頻的內(nèi)容為王，那么差異化的重要性無異于王后，無論是對(duì)于短視頻本身的內(nèi)容而言，還是對(duì)于短視頻平臺(tái)之間的競爭而言，差異化都是至關(guān)重要。

　　如今市場已經(jīng)成型，再想破局則是難上加難，所以，新平臺(tái)們想要彎道超車，就不得不另辟蹊徑尋求新的機(jī)會(huì)。

　　就在9月11日，一向主打年輕人娛樂的愛奇藝，就選擇劍指偏鋒，上線了一款面向中老年人群的短視頻“錦視”。

　　目前短視頻平臺(tái)上的很多內(nèi)容都并不適合中老年人群，故而，這個(gè)市場目前擁有著巨大的潛力，但同時(shí)也存在著各種問題，雖然愛奇藝此舉獨(dú)到，卻也面臨著許許多多的問題，能否成功，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。

　　短視頻愈發(fā)火熱，但究竟如何長久發(fā)展，還是一個(gè)未知數(shù)。

　　To be, or not to be,That is the question.

　　想要打破焦慮，轉(zhuǎn)型與變革是平臺(tái)們必須經(jīng)歷的，當(dāng)然，無論如何轉(zhuǎn)變，內(nèi)容與差異化這兩大特征是必不可少的。