錯過了移動游戲的上半場，不能再錯過「微信小游戲」了

3 月 23 日，小游戲正式開放。從最初的 17 款，到如今的幾千款，小游戲漸漸被大家熟悉。

2014 年一款叫《圍住神經貓》的 H5 游戲進入大家的視野，3 天訪問量破億。還沒來得及高興，用戶就消失了。

2016 年蝴蝶互動宣布其研發的《傳奇世界 H5 之王者歸來》月流水 1500 萬。和當時月流水不過億都不好意思跑出來報數據的手游相比，有點尷尬。

但這兩件事已經是 H5 游戲為數不多的高光時刻，絕大部分日子他們連點漣漪都沒有。

2017 年底微信推出小游戲，大家感覺 H5 游戲終于要熬出頭了。甚至生出「小游戲會不會革了手游的命」的甜蜜。

小游戲緩解游戲行業的流量焦慮  

游戲行業的流量焦慮由來已久。2010 年前后，《憤怒的小鳥》《水果忍者》等游戲靠有趣的玩法就可以全球火爆。后來，游戲光好玩沒有用，還要去應用商店刷榜。再后來，「買量」應運而生，購買流量最兇的《貪玩藍月》無孔不入……營銷推廣的錢花得越來越多，能夠被大家看到的游戲還是太少了。

在這個時候微信推出了小游戲。

大家對微信寄予厚望，它曾經主動或被動地撬動過已經固化的跑道。成立僅三年的拼多多憑借微信「砍價」，成為了僅次于淘寶和京東的第三大電商平臺，還掛牌上市了。地方性棋牌游戲借助微信下沉至三四線及以下城市的玩家，不到一年時間崛起為游戲行業強勁的分支。

微信的流量能力來自于它背后的 10 億月活躍用戶。10 億是什么概念？根據 QuestMobile 數據，2017 年移動互聯網用戶數是 10.85 億。也就是說微信幾乎覆蓋到了國內全部的移動網民。

這種能量很快顯示在小游戲身上：

1. 小游戲上線不到一個月的時間就宣布用戶量達 3.1 億，「有 22% 的用戶是以前從來沒有玩過游戲的用戶。」張小龍如此解釋。我們算了一下，這意味著有 6800 萬人變成了玩家。

2. 《跳一跳》上線不到一個月 DAU（日活躍用戶數）達 1.7 億，這個數據有多厲害呢？《王者榮耀》用了整整 18 個月的時間，DAU 才突破1億；《絕地求生》到現在上線 16 個月，全平臺 DAU 仍未突破1億。

3. 小游戲的爆品率也更高，上線半年多的時間里，維持兩周出一款爆品的頻率。大家應該也是被《跳一跳》刷了朋友圈，又被朋友邀請進了《頭腦王者》，接著《彈球王者》來了，《海盜來了》開始在微信群聊中刷屏。

在手游領域，我們要花半年甚至更久的時間才能等到一款爆品。年初的《旅行青蛙》之后，有人說《黑洞大作戰》和《戀愛球球》也爆了，但我的朋友圈還沒有刷到。

4. 小游戲獲取用戶也更加容易。根據 QuestMobile 的數據顯示，2018 年 6 月 MAU（月活躍用戶數） 超 3000 萬的小游戲有 6 款（《跳一跳》《損友圈》《海盜來了》《歡樂球球》《歡樂斗地主》和《騰訊桌球》）。小游戲目前大約在 2000 款左右，達該用戶量級大約要做到前 0.3%。

而同期手游 MAU 超 3000 萬的手游僅有5款（《王者榮耀》《絕地求生：刺激戰場》《開心消消樂》《歡樂斗地主》和《穿越火線》）。手游多以百萬計，達到該用戶量級大約要做到前 0.0005%。

對游戲行業來說，小游戲就是風口。

收入可能比你想象中可觀  

小游戲的出現讓游戲行業的流量焦慮找到了出口，與此同時它本身也成了大家爭奪的「流量」，賺錢是水到渠成的事。

2017 年，買量市場上「貪玩藍月」這類的傳奇產品傳出一個 CPA（每次行動成本）高達 300 元。到了 2018 年中，買量市場的 CPA 均價突破了 100 元。經驗不足的游戲公司去買量，跟扔錢進大海沒有什么區別。

小游戲上線之后，這些買量廣告主蜂擁而至。根據微信官方透露的信息，《我的使命》吸納大量新用戶，注冊成本僅 6 元。花 6 塊錢做到了 100 塊錢的效果。

   

▲  微信小游戲廣告業務負責人 李昊  

微信小游戲廣告業務負責人李昊對外演講中談到，在騰訊系廣告中小游戲也是性價比極高的：

微信朋友圈廣告 CPC 為 3 元、CAC 10～15 元。公眾號廣告的 CPC 為1元、CAC 為 5 元。小程序小游戲廣告的 CPC 為 0.4 元、CAC 為 2 元。

廣告主來了，就不愁變現了。

微信官方表示，已有 500 多款小游戲已接入流量主，小游戲的每千次展示收入高于 80 元。

有小游戲開發者透露，一款百萬級 DAU 的小游戲依靠廣告變現能夠獲得 100 萬月流水。這是一個什么概念呢？可以和手游來做個比較。游道易是手游領域做廣告變現比較成熟的公司，1 個 DAU 的 ARPU 值（每用戶平均收入）能夠做到 0.2～0.4 元，處于業內的偏高水準。在這種情況下，游道易的《瘋狂動物城》DAU 在百萬級別的時候才能夠獲得 100 萬的廣告月流水。小游戲變現效果可見一斑。

可能代表了游戲研發的最低門檻  

「開發一款 app 游戲的時間和成本足夠做出 100 款小游戲。」有開發者粗暴地總結道。

手游研發到底有多燒錢呢？前騰訊游戲制作人莊元透露過一些 2013 年～2014 年間騰訊游戲的研發成本：

《動物大爆炸》，開發成本 1000 萬，開發周期 14 個月；

《全民斗三國》，開發成本 2500 萬，開發周期 20 個月；

《斗戰神魔譜》，開發成本 1500 萬，開發周期 12 個月，項目被砍未上線；

《進擊的巨人》，開發成本 400 萬，開發周期 6 個月，項目被砍未上線；

《全民飛機大戰》，開發成本 800 萬，開發周期 4 個月。

前幾年 800 萬能開發出一款《全民飛機大戰》這樣的休閑游戲，現在一些游戲公司的大型項目單單美術成本一項預算就超 1000 萬。

務實的廣州深圳一帶研發商也壓不下研發成本，一款游戲也是動輒數百萬。廣州一家研發商員工透露，他們開發一款投向買量市場的產品，一般也需要 25 人團隊，研發周期半年到一年不等。

小游戲的研發成本低多了。

微信官方也給了一個小團隊開發小游戲的案例。《熱血大灌籃》是一款 15 天 DAU 突破 100 萬的小游戲。這款游戲由 4 人花費 6 周的時間開發完成，人員配置是 2 個策劃、1 個程序和 1 個美術。

小游戲外包團隊的報價也大概可以一覽開發成本，定制一款小游戲，簡單的 5 ~ 10 萬即可，難度較高的 30 ~ 50 萬也能拿下。

微信已經把流量準備好了，廣告主也帶著錢來了，競爭對手還不是太多。   如果你有創意，現在依然是入局小游戲最好的時候。