如果微信取消顯示閱讀數， 你還會繼續做公眾號嗎？

昨晚十一點多，木木正準備睡覺養生的時候，微信又間歇性地抽了一下風。用戶在瀏覽公眾號文章時，底部的閱讀量、點贊數以及留言全都不見了。大概十分鐘后，bug被微信修復了。

事情雖然告一段落，但這也讓不少運營者“有點方”，擔心微信是不是要取消閱讀量顯示了。為此，木木也專門做了#如果公眾號取消閱讀量顯示會怎樣#的話題征集，收到了熱烈的反響：

@Lin.：很nice啊，以后就不用刷量了

@小二少：可能要永遠失去甲方了......而且，沒了閱讀量讓我覺得再小的號也都是大號

@Leon：天臺估計要塌了……

@哪吒：沒有閱讀量就萬事大吉了，趕緊去接廣告

@劉伯文：沒閱讀量的話，那要以什么來衡量大號小號

@遲暮：以后就看銷售數據了嗎？

@壬水：沒有閱讀量還有什么意義

其實，公眾號剛上線時是沒有顯示閱讀量和點贊量以及評論這些的，直到2014年7月25日前后，微信開始在一些內測賬號上開放閱讀數和點贊量，每篇推送文章的標題下方、發布日期的右側，可以看到實時閱讀數，而在文章末尾，則可以看到點贊次數。

公眾號開放了閱讀量，也就有了10W+這些概念。運營者可以根據閱讀量作為內容好壞的衡量標準之一，廣告主也多了一個依據判斷投放效果，但同時也催生了微信的又一條灰色產業鏈——刷量。

如果公眾號取消閱讀量顯示會怎么樣，木木也小小做了個分析。

01不顯示閱讀量，內容質量會好嗎？

我們不得不承認，一定程度上，閱讀量是一篇公眾號文章內容如何的最直觀反映。就像自媒體人褚偉在《微信應該取消顯示閱讀數和點贊的功能》一文中提到的觀點：

有了數據就有了對比，有了對比就有了生意。因為微信顯示閱讀數的緣故，一切的規則都被改寫了，于是閱讀數和粉絲的增長數成了企業考核員工KPI的重要指標，它們大多簡單粗暴，在一個不注重內容價值和審美價值的領導眼里，數字比內容更重要

為了閱讀量，不少公眾號常年在標題黨和違規的邊緣徘徊，早期10W+更是成了衡量內容好壞的唯一標準。

假如公眾號取消閱讀量顯示，木木覺得：

1、文章傳播熱度如何就很難界定，有些內容也可能會失去原有的質量水平。抱著“反正閱讀量不顯示怎么寫傳播如何都沒關系”心態，甚至只做轉載不再做原創的說不定大有人在。

2、一定程度上可能遏制各種標題黨的現象。沒有對比就沒有傷害，沒有閱讀量或許連標題黨都不想標題黨了，這會不會讓更多人靜下心做內容呢？

不過，運營者@若長 認為，閱讀量是個衡量內容質量的重要參考指標之一，企鵝號，頭條號等等是基于算法加人工推薦的閱讀產品，而微信公眾號完全不一樣，在看一看上線之前，公眾號閱讀量基本完全靠用戶數量、朋友圈分享和各種群這幾大流量來源，“我個人覺得，如果公眾號取消了閱讀量公開顯示，那對現在的公眾號是種傷害。”

02不顯示閱讀量，廣告變現怎么辦？

廣告投放，是很多公眾號的主要收入來源之一，除了粉絲量，閱讀量也是廣告主評估效果好壞的重要標準。

假如公眾號取消閱讀量顯示：

1、廣告主會以什么標準來衡量是否投放以及投放效果？閱讀量沒了，廣告主是否會依然青睞公眾號這個平臺來投放廣告呢，如果不的話，那損失的不僅僅是公眾號主，還有騰訊。不過，也有用戶提出，沒了閱讀量，廣告主勢必會更換新的衡量標準，比如點贊數、留言數等。

2、公眾號刷量行為或許會得到遏制。2016年9月份的刷量事件中，不少公眾號被曝出“裸泳”，事實上也有很多公眾號為了達到接廣告的標準或為了廣告的“表明效果”進行刷量。

不過，不刷閱讀量，或者一些公眾號又會轉去刷點贊量和留言了。

03沒有閱讀量，你還會繼續做公眾號嗎？

一直以來，新媒體人都以寫過10W+為豪，閱讀量多少也能直接體現工作的成就感，甚至也成為外界對于公眾號的一種評定標準。

“如果閱讀量沒了真的不想做下去了。”運營者@小二少認為，閱讀量相當于產品的口碑，一個公眾號的優質與否看內容然后看閱讀量和互動活躍性。閱讀量互動是粉絲對于我們的反饋，相當于我學習后的成績就是對于我的反饋。

無疑，閱讀量的重要性對于每個公眾號運營者來說不言而喻。但我們也應該認識到，只關注閱讀量很容易迷失了自己，失去辨別信息真偽以及內容好壞的能力。

最后，木木想說，取消閱讀量是不可能的，這輩子都不可能取消的，只有靠轉發完成KPI才能維持得了生活的樣子。