第二個樂視？欠款百億，這家手機巨頭遭遇大危機

“豪賭”丑聞被爆，遣散員工，金立會倒？

2018年1月初，法院宣判金立集團董事長劉立榮所持的41.4%公司股權被凍結，凍結時間為2018年1月10日到2020年1月9日。

這件事的發酵源頭始于2017年年底一場“賭博”風波。據悉，金立董事長劉立榮在澳門賭博，一夜之間輸掉幾個億，卻對上游供應商的欠款遲遲未還。

供應商歐菲科技作為金立集團長期合作伙伴，面對法院對金立集團董事長的判決，做出了申請財產保全的措施，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業和微眾銀行3%股權，總體估值超過20億。

隨后，維科精華也向法院申請了資產保全。金立拖欠了8409.99萬元的電池款，導致維科精華2017年業績虧損，面臨被退市風險警衛。除此之外，第三家供應商深天馬A也做出申請行為。

金立旗下的子公司同樣出現賬款違約問題。2017年，東莞市金銘電子有限公司3處房產抵押，并且2次因未履行法律義務被強制執行，被最高法列入失信公司名單。

2018年3月末，金立東莞的工廠已經開始遣散員工，要求在今年4月份月底完成協商解除勞動合同。

債務危機持續爆發，讓廣大網友們不敢相信，紛紛猜測金立集團到底怎么了？會不會成為下一個樂視？

起步慢，亂投入，迷失了方向！

金立在2002年創立！2003年，銷量突破百萬大關；2004年，銷量達到170萬臺；2011年，全球出貨量已經超過2000萬臺，是當時國內最大的功能制造商。

金立既能如此頑強生存下來，為何在后續發力中卻失敗了呢？

首先是慢！手機市場發展速度太快，而金立缺少了市場敏銳度。進入手機智能第二階段，小米出現打開了“手機”互聯網的局面，讓很多消費者逐步傾向于網上購買手機。

在以小米為主的互聯網手機廠商的沖擊下，不少傳統手機廠商在2013年前后開始互聯網手機品牌，這時金立才意識到當下互聯網趨勢必不可擋。

于是在2013年中下旬，金立投資一家互聯網手機公司，名為IUNI。但面對小米、榮耀這些勁敵，IUNI拼搏3年最后還是以失敗而告終。

其次是過度關注明星營銷，卻忘記背后定位！前幾年，為了在手機市場快速占領一席之地，Oppo、Vivo除了線下實體店跑馬圈地之外，還瘋狂請各種當紅、流量偶像明星做代言。

Oppo、Vivo敢于這樣做的原因在于它們非常清楚自身手機品牌定位。

它們針對的人群集中于20~30歲區間，而這一批人群，對于手機的需求主要有3點：

性能還不錯，上微信上支付寶上各種App都沒問題；

價格實惠，剛好符合這區間人群消費；

前后置攝像頭清晰度要非常高，這社會，人人都想記錄身邊美好時刻，隨身攜帶的手機能相對代替笨重的攝像機最好不過。

抓準這3點后，Oppo、Vivo請來了明星代言，借助這波流量迅速崛起，銷量排名居于華為之后。

而金立本末倒置，還沒有想清楚手機品牌定位，就請來馮小剛、徐帆這些老演員，也請來余文樂這樣級別的男神女神做代言。

可是細想就明白，這些明星背后粉絲在年齡、價值觀、消費觀上不盡相同。

金立還在電視、視頻網站、全國各大機場、分眾LCD、城市框架和戶外投放大量廣告。

針對人群畫像不清晰，沒有背后一個大數據具體分析，導致金立投入的營銷費用和銷量不成正比，造成金立身處困境的根本原因。

今非昔比，金立手機還有望嗎？

市場研究機構Canalys回應，2017年中國智能手機出貨量為4.59億臺，比2016年下降4%。也是中國智能手機市場首次出現全年出貨量下跌。

這是一個非常危險信號，表明國內手機市場趨于飽和，人們對智能手機瘋狂需求的時光已不在，更致命的是手機原材料也隨著物價抬高而瘋狂增長。

曾在國內叱咤風云的三星，連續爆發不好事件之后，銷量大不如從前；對于蘋果手機需求，也是飛速下滑。

一些二線品牌比如聯想ZUK與Lenovo手機品牌雙雙被砍掉；三年虧百億的酷派TCL通訊設備上年同期下降36.2%；而曾經風光的中興也在中國手機市場幾乎失聲。

從這份表中也可以看出，一些一線品牌手機廠商在2017年發展趨勢非常良好。

華為在深挖利潤的情況下取得1.5億的驕人戰績。OPPO、VIVO依然走老路，深深抓住普通中國人的心理，在人海營銷戰術上大獲成功。

而小米無疑是2017年中國手機行業的一大亮點，憑借性價比高和質量口碑好的優點，小米硬是實現了強勢復蘇，并且在各大品牌極為看重的印度市場拔得頭籌。

手機市場越來越集中，慢慢聚攏到這幾個大品牌中。據悉，華為、小米、Vivo、Oppo占據了中國手機商場的80%，再除去三星、蘋果市場份額，對于眾多的二線手機品牌來說，意味著它們很難在國內市場找到立足之地。

金立作為二線手機品牌來講，想要重振昔日雄風非常之難。那這樣是不是沒有生存機會，是不是要宣布倒閉，成為下個樂視？

這也未必，下結論為時過早。看看金立董事長和高層們接下來對金立的一個戰略規劃，還有對品牌定位，更重要的是手機自身質量是否過硬......

總之，我們拭目以待吧！！！